商业周刊：并肩作战是微软与雅虎惟一选择_国际互联网_科技

商业周刊：并肩作战是微软与雅虎惟一选择

http://tech.QQ.com　 2008年05月21日01:06 　腾讯科技　　评论0条

腾讯科技讯 北京时间5月21日，《商业周刊》网站周一发表分析文章称，微软上周日宣布向雅虎提交一份替代交易方案，雅虎随后对此做出了积极的回应。这无疑清晰的表明，微软和雅虎各自有各自的痛苦。在与Google在搜索市场的竞争中，微软并没有B计划可以执行；对雅虎而言，则是急于希望从美国亿万富翁、激进投资者卡尔·伊坎(Carl Icahn)发动的代理权争夺战中脱身后。

当微软在5月3日宣布，将放弃475亿美元收购雅虎时，该公司高管曾表示，微软将会“独自前行”。很明显，微软已摆出了一副将放弃收购雅虎的姿态。可是仅仅两周之后，微软便宣布已向雅虎提交一份替代交易方案，以帮助后者从伊坎发动的代理权争夺战中脱身。有消息称，微软和雅虎可能会在搜索广告领域建立合作伙伴关系或成立合资公司，以联手对抗共同的敌人Google。

投资公司Collins Stewart分析师桑迪普·阿格瓦尔(Sandeep Aggarwal)对此表示，“微软确实没有什么B计划，特别是在搜索市场大战之中，微软已是束手无策。”阿格瓦尔认为，除去来自于Google的压力之外，雅虎可能同Google在网络搜索业务的结盟，也使促成微软突然向雅虎提交一份替代交易方案的主要原因。

有消息称，微软目前已打算收购雅虎的搜索业务，并持有雅虎少数股份，而不再考虑完全收购雅虎。今年4月，当微软高层到访雅虎总部，与雅虎高层讨论收购问题时，雅虎方面曾建议两家公司建立起更为有限的伙伴关系，致力于将双方的搜索业务整合到一起。由于当时微软更倾向于整体收购，因此当时的讨论并未取得多大进展。不过随着伊坎向雅虎董事会发难，威胁要发起代理权争夺战，重新任命董事，并最终迫使雅虎董事会同意出售给微软后，微软与雅虎的谈判却又峰回路转，出现了一线生机。

战胜谷歌之道？

对于微软和雅虎将会如何整合业务，目前还没有定论。但可以肯定的是，两家公司携手将能够扩展规模，能够在同Google的市场抗衡中，获取到更多的话语权。根据市场调研公司Neilsen Online最新公布的统计数据显示，今年4月Google在美国搜索市场的份额已达到62%，雅虎的市场份额仅为17.5%，微软的份额只有9.7%。更为重要的是，Google的增长速度远超过微软，而雅虎的市场份额仍在不断的萎缩。

有报道称，微软和雅虎交易的一种可能性，将是微软收购雅虎的搜索广告业务。不过风险投资公司Spark pital的执行合伙人托德·达格里斯(Todd Dagres)认为，将搜索广告业务出售给微软，剩给雅虎的将是毫无吸引力的业务。达格里说：“在出售搜索广告业务之后，雅虎将只剩下门户业务。门户就犹如是行尸走肉，很快将会被分散的内容所代替。”

或收购Facebook

市场分析师认为，微软和雅虎交易的另一种可能性，便是微软收购社交网站Facebook，然后把雅虎的搜索业务整合到扩大的实体当中。不过，就当前的情况来看，微软或许还没有找出如何使社交网站实现盈利的合理方案。而且更无法肯定的是，一直叫嚣着要保持独立的Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），是否会首先同意把公司出售给微软。

无论是否收购Facebook，微软都肯定将会把雅虎在搜索领域的经验，引入到桌面搜索、企业搜索甚至是社交网络搜索领域。市场调研公司Forrester Research分析师查伦斯·李(Charlene Li)表示：“社交网络搜索是微软想要进入的新战场。”

面对着Google的咄咄攻势，已坐立不安的微软早已开始行动起来。微软平台和服务部门总裁凯文·约翰逊(Kevin Johnson)在上周日致信部门全体员工，阐述了微软的在线和广告战略。约翰逊表示：“事实上，我们还没有在该领域实现我们的目标，我们当前所处的位置还达到我们的预期。基于此，我们将加速我们的核心战略发展，并向新领域进行扩张。”

华尔街的观点

通过从雅虎当前的股价表现来判断，投资人目前都在豪赌雅虎最终将会同微软签署某种交易协议。在微软最初宣布向雅虎提出收购要约之前，雅虎的股价只有19.18美元。在微软5月3日宣布取消对雅虎的收购后，雅虎股价在第一个交易日曾跌至24.37美元。不过至5月19日收盘时，雅虎股价又上涨至27.68美元。在微软宣布放弃收购雅虎之后，只有25%左右的投资人认为微软还会同雅虎进行交易。在伊坎宣布发起代理权争夺战之后，这一比例已上涨至40%。一位匿名分析师表示，在拒绝微软的问题上雅虎董事会已无路可选。与微软进行合作，是该公司当前惟一的出路。

微软已定于在本周三召开Advance08年度广告会议，届时将有400多名来自媒体、技术和广告行业的领导者出席此次会议。微软已表示，该公司将把搜索团队研发的产品雏形公布出来。微软一直专注于搜索引擎算法的完善，并将推出打破目前模式的全新产品，给用户以完全不同的体验。

不过这并不意味着微软在短期内就能让Google俯首称臣。按照微软的意图，该公司希望能够在Advance08年度广告会议之前将雅虎搜索业务纳入自己的版图。不过微软的这一打算是否能够成为现实，目前还暂无定论。（编译/无痕水）