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互联网周刊:在夹缝中前行的国产动漫
http://tech.QQ.com  2008年05月21日13:57   互联网周刊    评论0

走大企业联合之路,构建动漫航母,实现资源整合是走出夹缝的第一要务。

在表面繁荣的背后,隐藏着诸如高产低效和产业链断裂的“近忧”。同时,相对于国外动漫产业的强力吞噬,国产动漫在夹缝中前行的路途也将格外艰辛。

一直以来,国产动漫的发展都离不开政府的支持,来自政府的支持不仅为处于发展初期的国产动漫营造了适宜的市场环境,也给予了它最广阔的发展空间。

据有关统计数据显示,截至2007年10月,国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在我国84万个各类网站中,动漫网站约有1.5万个,占1.8%,这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个,增长率约为36%;动漫网页总数达到5700万个,增长率约为50%。

一切都似乎在朝着预期的目标进军。但隐藏在繁荣背后的数字则让人们气馁。据了解,在今年国内生产的影视动画片中,为其他国家“来料加工”生产的动画片超过50%以上。5400多家动漫机构和企业中,动画产品年产量能超过2000分钟的不过十多家,不少国产动画片,每分钟1万元以上,可卖给电视台,却不过千余元甚至几十元每分钟。一项调查表明,在我国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而我国原创动漫,包括港台地区的比例只有11%。为数众多的动漫企业和生产基地却创造不出和自己同比例的动漫产品,创造不出和国外动漫同等的市场价值,中国自己的国产动漫前途在哪里呢?

走大企业联合之路,构建动漫航母,实现资源整合是走出夹缝的第一要务。长期以来,中国的动漫作品多注重教育意义,忽视市场运作,动漫开发意识不强,缺乏赢利模式,产业链断裂。对于起步初期阶段的国产动漫产业,面对迪斯尼、好莱坞等国际品牌的激烈竞争,有效地保护国内企业,实施品牌战略,扶持部分有实力和潜力的网游动漫企业,着实是一条必经的路子。甚至于有必要成立一个全国性的动漫产业协调机构,为动漫企业牵线搭桥,促进动漫产业各方要素的快速衔接,形成发展合力。

其次是传承中华精神,用独特的民族魅力来形成特色。国产动漫要实现自己的核心竞争力,就必须从民族文化上作文章。中国五千年的传统文化积淀,为动漫产业提供了取之不竭的资源,比如皮影、剪纸、木偶、水墨、线描等传统工艺都能够为中国的现代动漫提供丰富的表现形式。

更为关键的掘金市场在于周边产品。中国每年儿童食品、玩具、童服销售额为350亿元、200亿元和900亿元人民币,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,这种行业之间的联合,发展动漫周边的方针在诸如迪斯尼等国外大企业早已经奉行了半个世纪,形成了一个动漫生产—播出—衍生产品开发—收益—再生产完整的产业循环链。而在中国,由于行业与行业之间的横向隔断,这种大联合的局面并未形成而国内动漫衍生品开发成功的案例可谓寥寥无几,虽然蓝猫曾红极一时,衍生产品多达6600多种,但可悲的是产业销售收入仅有20亿元人民币。其主要原因是产品以文具和儿童服饰作为主打方向,导致产品局限性发展。此外品牌的市场认同度不高,也大大降低了购买力。

如果仅仅依靠政策对于朝阳产业的保护和扶持,国产动漫不去克服自己客观存在的诸如产业链失衡、文化精神缺失、人才匮乏等诸多缺陷,那么国产动漫势必长期处于不断跌倒的状态。当然,这不是我们所希望看到的,我们期望中国动漫早日步入投入和产出良性循环的轨道。

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