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07年中国移动互联网业务总规模达111.23亿元
http://tech.QQ.com  2008年05月27日14:55   易观国际  方丽  评论0

  2007年中国移动互联网业务总体规模达到111.23亿元,呈真实反映

易观国际 方丽

根据易观国际研究显示,2007年中国移动互联网业务总体市场规模达到111.23亿元,同比增长60.2%。2007年运营商继续加强对移动互联网的政策管制,官方合作伙伴的WAP业务市场规模较2006年大大缩水,但是由于2006年官方合作伙伴WAP业务较高的市场规模包含了自消费所带来的泡沫,2007年的市场规模真实反映了市场现状。

07年中国移动互联网业务总规模达111.23亿元

07年中国移动互联网业务总规模达111.23亿元

据易观国际对中国移动互联网市场的研究,2007年非官方门户市场规模达到62.22亿元,其中60.8亿是由用户访问非官方门户带来的流量费,非官方门户通过自身广告收益以及产品服务收入规模达1.42亿,前八位占市场收入总规模的65%。经过2007年下半年非官方WAP门户产业的优胜劣汰后,移动互联网竞争格局趋于有序,阶段性盈利模式的验证成为厂商工作的重心。2007年非官方WAP门户将竞争的焦点从用户和流量的争夺转向盈利模式的探索和渠道资源的竞争。

2007年移动互联网内容开始从同质化往差异化发展,互联网内容迅速向移动网络渗透。众多厂商通过与传统媒体等合作的模式,丰富移动互联网内容,同时推出创新应用服务及产品,增加用户体验和相应的产品储备。手机应用成为争夺用户的关键因素,而用户对手机多媒体化、多功化的认知也逐渐加深,对于应用服务的需求呈现多元化。2007年,特别是手机游戏、手机阅读、手机证券等服务及产品受到用户的广泛关注和欢迎。

2007年无线营销发展迅速。广告主对于手机广告的认知度快速提升,手机新媒体广告效果也逐步得到国内广告主的认同,品牌广告主投放成为趋势,广告主范围拓宽。手机广告的商业模式逐渐成形,因此吸引了风险投资的日益关注,主导运营商也开始介入,这些因素共同推动了国内手机广告市场的快速发展。而手机广告的发展大大刺激以广告为主要盈利模式的WAP站点的积极性。

易观国际指出,2007年对于中国移动CMWAP请求量排名前200名的站点进行分析,结果具有以下典型特点:

市场集中度进一步提升。前10位移动互联网门户的流量集中度从2006年底的近46%提升到2007年底的50%,截至2008年3月,前10位移动互联网门户的流量集中度已经提升到54%。

各免费网站发展迅猛,严重分流了梦网的流量,梦网占前200名总访问量从2006年底约21%进一步下降到18%。梦网访问量较为稳定在17%-20%左右,说明终端定制和长期的业务宣传,使梦网在客户中具有较高的影响力。

腾讯、新浪、空中、搜狐等在2006年下半年开始在无线互联网方面都加大了投入,因此流量得到了快速的发展。同时这些SP通过很多新站点尝试新业务,希望新业务对于原有移动增值服务进行有力的补充。2007年,腾讯、新浪、空中、搜狐等在无线无联网上的业务得到进一步的加强,流量占比逐步扩大。

其他与官方无合作的站点。非官方的移动互联网WAP网站用户群规模发展迅速,影响力越来越大。3G门户、3G泡泡、摩网、天下网不仅市场占有率越来越高,流量均保持在较高水平,并且在产品应用、市场营销上均有创新。特别是3G门户在2007年,推出一系列手机应用客户端软件,以此增加用户体验。

欲了解中国移动互联网市场更多内容,请参阅《中国移动互联网市场年度综合报告2008》或联系易观国际客户服务部。

研究定义

目前在我国,手机可以访问的互联网站点主要有2种类型:

(1)WEB站点:主要向PC终端提供访问内容。手机也可以访问WEB站点,但是现阶段受到网络和终端的局限,大量手机还无法访问WEB站点,而且很多WEB站点的内容也不适合在手机上直接展现。

(2)WAP站点:主要向手机终端提供访问内容。是在现有的网络和终端条件下,为了专门向手机提供访问内容而产生的新类型的站点。

本报告研究的移动互联网,主要限于WAP网,其全称是"无线应用协议( Wireless Application Protocol )",WAP协议可以广泛地运用于GSM、CDMA1X、TDMA、3G等多种网络。终端接入以手机为主,以无线为接入方式,通过WAP通信协议进行通信,通过微浏览器(Minibrowser),访问(现阶段)使用WML语言编写网页内容的WAP站点。目前WAP站点可以分为两类:官方移动互联网站点,非官方移动互联网站点。

研究说明:

易观国际提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

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