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明星赈灾

http://tech.QQ.com　 2008年06月12日07:54 　第一财经日报　　

　　文莉莎

　　6月5日，周迅将点燃的蜡烛传给华谊兄弟的总裁王中磊，由她发起的“星星之火，传爱四川”心灵赈灾行动宣布正式上线，迄今为止已有超过100位演艺明星积极响应。在“5·12”汶川大地震过去一个月之际，这是继赈灾义演、灾区慰问后娱乐圈又一次大规模的集体行动。

　　明星义演：反应迅速积极

　　5月14日开始，全国电视台和报纸的娱乐节目、栏目停播停刊，然而有关明星赈灾救灾的新闻却一直不绝于耳。

　　早在5月12日，汶川大地震的当晚，身在广州的张国立、邓婕夫妇与身在香港的冯小刚、徐帆夫妇，以及刘德华等人通过电话联系后便立即决定向灾区捐款，他们同时联合多家慈善机构发出倡议，希望社会各界慷慨捐赠。联合倡议中尤其指出，特别希望演艺界能够以身作则，发挥引领作用。

　　5月14日晚，《同一首歌》和中国红十字会联合举办了国内第一场大型抗震赈灾晚会——《凝聚每份爱抗震救灾大义演》，上百名国内艺人以“零出场费”义演，主动报名的人数之多让原计划22点结束的演出延长了几乎1个小时。

　　15日凌晨1点，湖南经视的工作人员给尚未关机的艺人打电话，“凡是能够联系上的，都说一定来１由于订机票的时间太仓促，不少艺人都是一下飞机就往直播室赶，直播开始后还不断有明星陆陆续续来。吕良伟推掉手头的工作，带了38万元现金飞到长沙，只休息了两分钟就上台，下台之后还感慨道，准备不足，希望以后还有机会弥补。晚会进行到3个多小时的时候，有一位市民因为看了直播，来不及换鞋，去银行提了10万元现金，穿着拖鞋赶到现场捐款。

　　随着灾情报道的深入，17日晚，香港TVB即时调整了节目播出时间，刘德华花了一个小时将《海阔天空》重新填词为《承诺》，作为晚会的开场歌曲。当到了原定结束时间，主持人曾志伟激动地宣布：只要大家继续打电话来捐款，我们的节目就继续做下去。而此前几天，TVB所有在港演员自发组织了一支募款队伍，拿着钱箱到街头宣传：“我们是TVB的，请帮助四川的灾民，积极捐款，多多益善，小小无拘。”

　　18日晚，由七部委联合主办的央视《爱的奉献——2008抗震救灾大型募捐活动》被称为“史上最强”赈灾义演。此台晚会不仅积聚了来自文化界、体育界、曲艺界、杂技界、书画界等近千位名人，甚至已经退出演艺圈的王菲和与央视有“前嫌”的陈佩斯也破例登台。

　　晚会策划人秦新民在接受记者采访时表示：“这不同于任何一场文艺晚会，没有角色，没有主次，没有先后，很多千里迢迢赶来的演员，在合唱中只有一句话，或者只能露一次脸，都毫无怨言。每个人都说了，完全听从安排，只要能为赈灾出一份力就好。”4个小时的晚会现场共募集各类款项15.1429亿元，也创下募捐活动的最高纪录。

　　当时身在国外的章子怡、王家卫、吴宇森、梁朝伟等直接把戛纳变成了海外赈灾中心。

　　明星捐款：与公众期待的博弈

　　正如明星们平日的一举一动都是社会舆论的焦点，都是媒体争相报道的热门话题，地震突袭，他们的反应和态度也不可避免地备受关注。

　　5月14日起，各大网站便开始出现“明星捐款排行榜”，上榜人数和网友的评论同步剧增。随后，“明星抠门排行榜”和针对著名艺人因捐款数额不明而由网友发布的“寻人启事”也在网络间迅速传播。不少原本低调捐款的明星不得不发表声明澄清，也有个别人迫于舆论压力连续追加捐款。

　　上了“寻人”榜的葛优表示：“演艺界的这些捐款和全国100多亿捐款相比微不足道，很多企业捐了几千万，还有那些拿出生活费捐款的普通老百姓，都更值得公众关注。用自己的号召力，号召全社会一齐参与，才是艺人最大的能量。”

　　然而，在经过商业化的包装、宣传、炒作后，早已被公众拥上“神坛”的明星又岂能轻易还原为普通人，逃避公众的目光。

　　“我们不是要求企业富豪和明星必须捐出巨款，但是他们的捐款至少应该和拥有的财富成正比。在这样巨大的灾难面前，企业富豪和明星应该发挥他们在公众中的影响力，在捐款中起到带头示范作用。”

　　应该说，这一看法代表了绝大多数网友的观点。据中国青年报社会调查中心与题客调查网联合展开的一项在线调查显示：58.8％的公众认为捐款多少并不能用来衡量一个人或一个企业的爱心和责任心，然而，尽管如此，仍有80.2％的人希望有钱人能够多捐。理由不一而足，其中48.4％的人相信“能力越强，责任越大”。

　　暨南大学新闻与传播学院副院长董天策教授在接受《第一财经日报》采访时分析，作为公众人物均不可避免地需要面对社会舆论，舆论有正面的，也有负面的。对于就其个人发展来说，正面的便是动力，负面的则是压力。

　　平日，公众人物频繁地曝光于公众视野中，甚至不惜自我炒作，目的就是利用正面舆论提升知名度，增强号召力，以博得市场回报。长此以往，在公众眼中明星与富豪便成了成功、高收入、社会关系丰富的代名词，在重大事件中也经常被视为意见领袖。

　　所以，意见领袖的责任不仅仅表现在“捐了多少”，更表现在“捐了多少”的示范作用。这一示范，无论是积极的还是消极的，都必然会在公众中产生发酵似的影响。

　　（第一财经日报）