艾瑞：牌照改变行业规则视频网站将两极分化_国内互联网_科技

艾瑞：牌照改变行业规则视频网站将两极分化

http://tech.QQ.com　 2008年07月03日01:13 　腾讯科技　　评论0条

腾讯科技讯 7月3日消息，艾瑞咨询视频领域资深分析师苏鑫，日前就中国视频业发展与腾讯科技展开独家解读。他表示，视频牌照制度一定程度改变了目前中国网络视频产业的竞争格局，能够适应时代发展要求，创新业务模式并具备内容版权、视听资质的视频运营商在视频新规发布后，突显竞争力。他并认为，未来视频市场竞争格局将会向规模和追求差异化两个方向发展。

苏鑫同时表示，而对于用户来说，视频播放速度是这个阶段吸引其访问的主要矛盾，为了争取到更多的用户资源，视频分享企业通过融资来补充其巨大的带宽成本，一定程度上会出现“高成本、低附加值”的局面。

他并认为，在07年完成对用户的争夺上，08年视频网站的竞争将会落在视频广告资源的开发上。艾瑞对视频广告的发展看好，未来几年，会出现超出总体网络广告市场的速度发展，对于以视频广告为主要盈利模式的视频企业来说，广告收入的快速增加一定程度上可以改变“高成本、低附加值”的竞争局面。

苏鑫就视频网站牌照、奥运转播权以及高额融资等行业发展的核心问题对腾讯科技进行独家解读，通过他的分析，可以让广大读者，进一步看清2007年视频互联网的演进，了解行业发展的现状。

视频行业已经进入快速发展期

作为一名长期跟踪视频网站发展的分析师，苏鑫从2006年起就开始进行视频互联网研究。在他看来总体视频行业依然被看好，视频行业已经进入快速发展期。本质来源于用户需求：网民对网络媒体消费增加，传统媒体下降。

他说，随着中国网络经济的快速发展和网络视频行业的不断成熟，中国网络视频市场的消费需求将持续快速增长。网民基数的加大将推动视频需求的增长；宽带用户规模的提高和新兴网络服务的出现也将使得网络视频的应用更加广泛和深入；网络视频行业自身也将走向成熟，能够以更合理的服务切入点，通过更成熟的视频平台，提供更丰富的产品和更全面的服务。

艾瑞预测，中国的网络视频用户规模将从2007年的1.07亿增长到2010年的2.3亿，市场规模也将从2007年的9亿元人民币增长到2010年的36.5亿元人民币。

艾瑞于2007年11月通过iClick调研社区问卷调查数据显示，与两年前相比，51.7%的网民观看电视的时间明显减少，与此相反，网民浏览网络视频的时间在不断增加，艾瑞最新推出的网民连续行为研究系统iUserTracker数据显示，2007年10月中国网络视频有效浏览时间达25759万小时，与去年同期相比增长89%。

苏鑫同时表示，目前用户需求仍处于初级阶段：导致视频产业链仍不完善。他解释说，由于当前大多数网民对网络视频的需求仍停留在起步阶段，视频用户需求也没有得到应有的关注，因此市场中主要是针对所有人或者针对庞大数量的主流网民提供的同质化视频产品，造成现在的视频市场呈现“趋同”的消费需求结构，同时由于运营商本身对视频内容监管不力，也出现大量低质视频内容。

随着网络生活形态、收入与消费、获取信息的意识、网络服务的应用等驱动要素的变化和演进，2010年中国网络视频市场中网民对视频的情感诉求和应用意识将不断增加，他们的网络视频浏览行为也将逐步走向成熟。同时，网民细分也将得到视频企业的关注，市场将从多维度提供各种产品和服务来满足“多元化”的视频用户需求（如网络教育、电子商务等网络视频的应用）。

视频牌照改变行业格局

在谈到视频牌照对于行业的影响是，苏鑫表示，中国网络视频产业目前存在的主要不当内容、不当竞争、产业链分散以及高成本低附加值等问题。他们在一定程度上阻碍了中国网络视频服务市场健康有序的发展。低质视听、盗版内容、无序竞争等一系列问题亟待解决。

基于此，中国广电总局、信产部于2007年末联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》，之后又相继发布《加强互联网传播影视剧管理》和《重申禁止制作和播映色情电影》两个通知，开始逐步加大对中国网络视频领域违规事件的查处力度。从中国网络视频产业长期发展趋势来看，视频新规的出台将加速中国网络视频产业规范化、健康化、协作化的进程。

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