在线视频行业面临生死劫整合洗牌在所难免_国内互联网_科技

在线视频行业面临生死劫整合洗牌在所难免

http://tech.QQ.com　 2008年07月10日14:04 　腾讯科技　　我要评论(0)

6月初，国内前三大视频网站之一的我乐网关停，至今没有开通的迹象，套牢风投两亿元；视频网站中领先的优酷连牌照也没有拿下；20余家非法转播奥运节目视频网站被首次叫停……

2008年，可谓在线视频的多事之秋。牌照的审核、政府监管即政策风险的加大，版权问题，特别是运营和盈利无法突破，让整个在线视频行业走到了一个十字路口。

“当前视频网站的竞争格局和2000年国内的门户网站有很多相似之处。行业的大洗牌和大整合在所难免，最后生存下来只是少数”。许多业内人士不约而同重复并相信这样的言论。

事实上，2008年，视频行业已经成为幸存者的游戏，从以前300多家的混战，转变成了今天排名前10最后角力。而且大家资金、技术、品牌差距并不是很大。这一大背景下，谁能在这最后的一轮洗牌中脱颖而出？争夺用户，增大流量，增大收入，无疑成为视频网站冲刺的关键。

除了流量还是流量

目前，国内视频网站面临许多问题：比如，如何自律和监管内容？如何解决版权问题?如何解决资金流和盈利模式问题，但是，这些问题，只能完成在线视频行业初步的洗牌，清理一些“老弱病残者”。而最影响视频网站的只有一个指标，那就是流量。有了足够的流量，也就有了一切，包括风投，上市，盈利等，都不在话下。

事实上，在互联网世界，流量代表了一切。门户网站正因为足够的流量，吸引风险投资的进入，成功上市，成功盈利。当然，流量还代表着用户黏性、品牌、知名度、商业价值等核心竞争力。在眼球经济的驱动下，流量是被收购或被风投关注的前提，是与产业链各层开展各类合作的基础，更是未来能否赚钱的重要因素。

目前，国内在线视频网站的排名，也基本上是以用户数、流量等作为衡量核心。经过了经过多年的发展，国内网络视频行业形成一批流量和用户巨头，如土豆、优酷，PPS网络电视、pplive等等。但是，不容忽视的是，视频行业前十的网站流量相差并不大。

根据艾瑞的调查，目前日均使用独立IP超过1000万，日均使用时长超过1000万小时的网站只包括：百度、谷歌、新浪网、腾讯网、搜狐、网易、暴风影音、QQ、MSN、迅雷、千千静听等11家。显而易见的是，视频网站和这个名单无缘。

显然，视频网站在流量上，急待突破，只有这样，才能拉开和对手的距离，扩大竞争优势，进而获得风投、广告主的青睐，迈过行业生死劫，再现门户网站当初的辉煌。

视频网站苦寻突破口

问题，目前视频网站吸引用户的招数无不用其极，再迎来一个放量增长，仅仅靠自己的力量，可能性不时太大。同时，随着监管力度的加大，在内容上视频网站还不得不谨小慎微，否则越界关停，可不是闹着玩。究竟有没有让视频网站流量上升的办法呢？

搜索引擎流量不错，但需要付费；门户网站流量是高，但门户都有自己的视频频道，要借别人的流量，要给做了嫁衣；msn、qq、迅雷已经介入了网络视频业，似乎已经没有合作机会。视频网站们在苦苦寻觅。

日前，暴风网际公司副总裁方唯透露，暴风影音将升级为在线视频平台，并将在内容上和视频网站等开展合作。敏感的视频网站马上感觉到机会来了。

暴风影音有庞大用户群体。根据艾瑞的调查数据显示，今年3月份暴风影音用户已达8000多万。而随着暴风影音2008全面升级，提供视频搜索、点播，播放等是一站式在线视频平台，保守估计每天能产生上亿的PV。更重要的是暴风影音的用户全部是影音观赏者，转换成本极低，将让和其合作的视频网站PV获得爆发性增长。

视频网站携手暴风影音不仅可以获得可观的流量，而且在广告上还可以采取分成等模式。而不是单方面付费，或者给人做嫁衣。更重要的是，通过海量用户、海量内容，以及在线平台的整合，将带给用户更好的使用体验，同时也凸显更佳的广告价值。

虽然在线视频行业步入一个生死存亡的十足路口。但是前景依然光明。美国市场调研机构eMarketer大胆预言，在2010年之前，互联网广告投放费用10美元里将会有1美元分流进视频广告中。而In-Stat预计，2012年互联网视频产业广告年收将达到11亿美元。艾瑞的预计则表明，随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，未来视频广告市场将出现快速增长，08年将进入视频营销的增长期。而即将来临的奥运，更是视频行业爆发增长的一个催化剂。

成功者总是少数。在视频网站这场类似于2000年门户突破的竞争中，谁能走过重重关卡，拥抱灿烂的明天？答案可能是，除了流量，还是流量。