华盛顿邮报：雅虎拟允许用户拒绝目标广告_国际互联网_科技

华盛顿邮报：雅虎拟允许用户拒绝目标广告

http://tech.QQ.com　 2008年08月08日22:10 　腾讯科技　　我要评论(0)

腾讯科技讯 北京时间8月8日消息，据《华盛顿邮报》报道，雅虎公司今天宣布将允许用户拒绝投放在网站上的目标广告。

上周，美国众议员能源和商务委员会要求雅虎和其他的32家网络公司提供相关信息，以便了解这些公司是如何搜集用户浏览数据并利用这些数据进行广告发布的。

许多媒体公司都希望通过自己的网站获得收入，因此美国国会成员与该产业的部分公司开始就此事宜展开初步的磋商，以确定究竟那一类的广告最终将被允许。

由于目标广告的收入通常要高于普通的广告，因此雅虎的新政策将有可能减少公司的广告收入。但是雅虎认为，这种自主选择的机会将可以吸引到更多的用户。

有证据显示，只有很少一部分的网络用户会选择拒绝目标广告。虽然雅虎目前所提供的选择还很有限——只包括由雅虎提供的并被第三方网站发布的广告，但是雅虎方面表示七月份只有大约1%的用户选择了拒绝目标广告。

“很明显，国会希望我们能够提供这种选择，”雅虎公司负责隐私事务的副总裁斯里尼瓦桑(Srinija Srinivasan)说，“而我们则希望帮助国会了解这种选择的适用范围。”雅虎还表示，他们几个月前就计划推出这项功能，因此此举并非专门针对美国国会相关质疑的回应。

尽管如此，仍然有部分评论人士对此反应冷淡。他们认为拒绝目标广告并不能阻止雅虎对用户数据的搜集。微软同样提供有类似的功能，允许用户拒绝目标广告，但是根据其隐私政策，他们仍然在用户浏览网络以及使用其在线服务的时候对用户的数据进行收集。民主与技术中心（Center for Democracy and Technology）的阿里·施瓦兹（Ari Schwartz）说：“雅虎的这一功能的确要比之前好很多。但是用户真正希望的是，当他们选择拒绝目标广告时，他们的信息将不会继续被收集。”

但是雅虎和其他公司却表示，他们之所以收集数据并不仅仅是为了投放广告，还包括许多其他的商业目的。雅虎发言人凯利·比南德尔（Kelley Benander）说：“我们之所以会收集用户数据还有许多其他的原因，包括在必要的时候提供相关的法律证据、探测欺诈点击以及金融审计等，当然也可以利用这些数据来提升我们的服务。”但是仍然有人认为，只有得到用户允许时，这些公司才可以对用户的数据进行收集。但是这些公司却表示，如果拒绝目标广告的用户过多，就将削弱他们提供免费服务的能力。例如，雅虎就提供有免费的新闻、金融服务、电子邮件和图片分享服务。

斯里尼瓦桑说：“将正确的广告发送给正确的人是我们成功的核心所在。”（编译/长歌）