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赛迪咨询谭斌 :腾讯奥运报道更高更快更强
http://tech.QQ.com  2008年08月15日17:24   赛迪顾问  谭斌  我要评论(0)

赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心 谭斌

赛场内金牌争夺战厮杀激烈,赛场外奥运报道战硝烟弥漫。虽然我们坐镇08年奥运主场,但也不是所有人都能到现场一睹奥运健儿的风采。互联网成为中国2.5亿网民关注奥运的主要渠道之一,超过80%的网民表示将主要通过互联网来了解奥运会信息。为了抢占众多网民的对奥运会的参与渠道,搜狐、新浪、网易和腾讯四大门户杀招迭出。

搜狐最早发力,抢下奥运赞助商身份,向上掌握奥运内容资源,高调推出“看奥运,上搜狐”。新浪充分发挥了在体育赛事报道上的经验和优势,整合旗下各类资源,全力投入奥运报道。网易重提 “网聚人的力量”,与传统媒体进行充分合作,全方位传播奥运资讯。腾讯则提出“2008,你的网络主场”,强调资讯的及时性与网民的互动性。

在Web2.0时代,奥运报道赛场上比拼的不仅仅是奥运资讯与主流观点,更重要的能否充分调动网民参与的积极性、挖掘网民的创造性,从“我看奥运”到“我的奥运”。因而,这场赛场外的媒体竞技赛,胜负不在媒体自身,而在网民。因此,充分发挥网民力量的腾讯在奥运报道赛场成为一匹黑马,充分体现了“更高、更快、更强”的奥林匹克精神。

腾讯的更高主要体现在信息覆盖面高,参与用户数量高。目前腾讯即时通信活跃帐户数达到3.419亿。自奥运开赛以来,赛事信息在客户端不同位置的每日浏览量超过24.71亿次,其中QQ主面板金牌榜超过7亿次,个人对话框金牌榜超过12亿次,群对话框奥运新闻则达4.7亿次。在腾讯针对手机用户的“2008,我的手机主场”活动中,奥运开幕后三天内的参与用户就超过800万。

腾讯的更快主要体现在金牌信息传播快,体育健儿与网民互动快。腾讯网在30秒内能够将奥运新闻送达3亿用户桌面。腾讯赛场记者直接发布信息,甚至创造了赛事结果出来不到一秒就有了报道的全球报道速度最快纪录。腾讯将互联网平台与无线互联网平台进行了充分的融合,陈燮霞夺得中国首金1个小时内通过手机Qzone发布其夺冠心情,举重运动员张湘祥在夺金十几分钟后就通过手机Qzone发表了《金牌,拿下!》的日志,第一时间与众多网民分享他们激动的心情。

腾讯的更强主要体现在网民交互性强。一方面腾讯本身就具有强交互性,不同终端统一平台的促进下,大批在现场观看比赛的用户使用手机QQ、手机Qzone、滔滔等方式与其他网民进行互动。腾讯把一些精彩的言论进行整理,然后在网站上进行二次传播,真实的展现出民众的声音,体现全民奥运的精髓。另一方面,运动员在夺金后通过手机Qzone第一时间发布的日志受到众多网民的追捧。截止8月15日,陈燮霞的《现在心情很激动,感谢所有的人》阅读量达到991259,评论数量达到182000条,张湘祥的《金牌,拿下!》阅读量达到1154111,评论数量达到121992条。反观搜狐却没有把握好“夺金点”,同样是杨威的博客,12日下午16点发布于搜狐博客的《我们赢了》阅读量只有26901,评论只有623条,而在12日中午13点30通过手机Qzone发布的在腾讯的博客《这一次没有遗憾》阅读量则达到了528763,评论数量为34056条。

总的来看,无线互联网平台与互联网平台充分融合的策略,以及庞大用户群的推动成为腾讯奥运报道的核心竞争力,将有力地帮助腾讯决胜奥运报道赛场。

[责任编辑:hunterlong]

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