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腾讯网奥运报道日均流量10亿 创互联网之最
http://tech.QQ.com  2008年08月18日09:38   深圳晚报  卢舒倩  我要评论(0)

本报记者卢舒倩 实习生马锦洲报道 1秒钟将金牌信息推送给数亿网民!这一极限世界纪录在本届奥运期间由本土互联网企业腾讯创造,门户网站日均流量更是达到10亿量级,创下中国互联网最高流量纪录。

冠军上网写博引发巨量点击

赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心谭斌告诉记者,腾讯的更强主要体现在网民交互性强。截至8月15日,陈燮霞的《现在心情很激动,感谢所有的人》阅读量达到991259。评论数量达到182000条,张湘祥的《金牌,拿下!》阅读量达到1154111,评论数量达到121992条。反观搜狐却没有把握好“夺金点”,同样是杨威的博客,12日下午4时发布于搜狐博客的《我们赢了》阅读量只有26901,评论只有623条,而在12日中午1时30分通过Qzone发布的《这一次没有遗憾》阅读量则达到了528763,评论数量为34056条。

腾讯提供的统计数据显示,自奥运开赛以来,赛事信息在客户端不同位置的每日浏览量超过24.71亿次,其中QQ主面板金牌榜超过7亿次,个人对话框金牌榜超过12亿次,群对话框奥运新闻则达4.7亿次。

调查表明,网友获知首金网络渠道中,搜狐在北京地区的表现(17.6%)远远强于在上海(8.9%)和广州(8.5%)的表现,但是仍然落后于腾讯和新浪。 事实上,据ALEXA最新的流量监测统计数据表明,近3个月以来的流量曲线中,搜狐的流量一直在4家门户网站中垫底,排在腾讯、新浪和网易之后。

奥运观众“年轻了十岁”

日前,腾讯正式公布成为恒指成份股之后的首份年中财报,进一步凸显了其综合竞争的优势。旗下的即时通信注册账户总数达到8.222亿,活跃账户数达到3.419亿,最高同时在线账户数达到4200万人。这是业内注册用户数首次突破8亿关口,也是全球最大的中文注册用户数量。外界一直对腾讯坐拥的海量年轻群体颇有微词。但正是腾讯的介入,使得困扰奥运会多年,“如何吸引年轻观众参与”的老大难问题迎刃而解。

今年7月底,路透社曾发表文章称:奥运会对年轻人影响力渐弱。伦敦2012年奥运会组委会的新媒体负责人亚历克斯·鲍尔弗说:“对大多数年轻人来说,奥运会不是那么可信,跟自己也不太相关。”但腾讯通过业界侧目的抢眼表现显示,它在多个层面上对奥运会产生了改头换面的影响。不仅改变了奥运故事的讲述方式,并且使之更加人性化和个性化。3.4亿的在线活跃用户和90%以上的网民覆盖,多元化业务平台所构筑的粘性互动社区,再加上腾讯IM便利的奥运资讯投递,几乎能保证网民随时随地对奥运全情参与。

据CNNIC发布的数据显示,18~30岁的年龄群体是中国互联网民的主体,而这一群体大都是QQ注册用户,他们自然通过腾讯这一最大的网上社区交流。AC Nielsen公布的调研结果表明,第一时间通过网络获知首金信息的18-30岁主流网民中,58%是通过腾讯获知的。对此,分析师进一步称:“腾讯最奥运,它提供了最具中国特色的奥运体验”。这与腾讯网即时、互动、全平台、多触点的传播模式直接相关。有数据显示,2004年雅典奥运会的观众平均年龄超过40岁,而且这个数字没有任何下降的迹象。可以毫不夸张地说,腾讯成功将3亿活跃用户转化为奥运观众,至少将这一“大龄数字”年轻了10岁左右。

[责任编辑:hunterlong]

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