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探秘:海外媒体记者盯着QQ弹窗敦促前方发稿
http://tech.QQ.com  2008年08月19日16:03   火凤凰菩提博客    我要评论(0)

假如你是名海外媒体记者,如果你不在赛场,如果你不懂中文,而身边又没有电视屏幕供你观看比赛时,当你看到QQ弹窗上的国旗和阿拉伯数字所代表的含义和最新最及时的变化时,你是否会优先考虑采用QQ弹窗作为赛场外的助手呢?

2008的北京奥运不仅是中国军团放马高歌狂夺金牌的年代,更是中国网络媒体全面盖过电视直播风头的年代。可以说,网媒从未如此风光过。众所周知,一场世界性体育盛会可能成就一家媒体,也可能毁掉一家媒体。比如今年的北京奥运会,转播开幕式的BOB受到国内网民的一致痛骂和狂批,笔者不太相信这样的电视台还有第二次机会;而横空出世的腾讯网则抓住历史赋予的发展良机,以QQ弹窗的方式带动整个网站走向了世界性的大舞台,前景可观。一反一正,如同那个黑白太极,耐人寻味儿不已。

网媒大战

忽如一夜春风来,千树万树梨花开。仿佛一夜之间,国内所有的网站全部开辟了奥运频道。本届奥运会,中国军团的夺金势头一浪比一浪高,而中国网媒大战也是热闹异常,一点儿不比赛场的激烈程度逊色。当然,高手毕竟是少数,最后华山论剑的不过四家媒体:腾讯,新浪,搜狐和网易。

作为一名老剑客,新浪的全面得到网民一致公认。它越来越象一家传统媒体了,但说实话,奥运期间,笔者上新浪溜达一圈就下来了,很少象过去那样长时间停留。这是为什么呢?笔者没想透。

此次奥运报道网易受到众口一致的称赞,笔者上网易基本就看他们的新闻评论,那些精彩的言论远超过新闻本身。但网易经典的恶搞作品《国足欢迎你》笔者起码反复欣赏了十几遍:)

搜狐官网真可谓扬眉吐气,短时间内聚集的超高人气令其它网站无法与之相提并论。笔者认为,张朝阳虽然长着一张不太好看的脸,但比某些XXXX电视台记者满口的官话亲民多了。

相信从一开始,谁也没把腾讯网放在眼里。这家网站素以年轻活泼号称。但它上亿的用户基数让所有对手恐惧,毛主席老人家说得好啊:人多力量大。不愧是国民领袖,这话真有远见,特别是在网络信息时代。此次奥运报道腾讯将QQ弹窗的优势发挥得可谓是淋漓尽致。

为何QQ弹窗有美誉

一个有趣儿的现象是,由QQ弹窗带动的金牌第一时间报道争夺大战。

新浪网易基本是进网站就开弹,但有个弱点,如果用户不进这家网站就无法感受到第一时间的金牌报道。所以,面向的用户对象终究有限。而搜狐腾讯两家网站,一个借助搜狗拼音输入法跑出了网站范围,一个借助QQ弹窗争取到了更多海外记者的青睐。

看谁弹得快?第一时间就是谁。网媒从来都是只认第一不认第二。在中国,这个奇怪的规律被打破了,四大门户网站并行跑了两三年。但最近,差距开始慢慢显出来了。若是单论弹窗,搜狐与腾讯两家本来不分仲伯,但QQ弹窗却力压竞争对手赢得弹窗第一的美誉。除了庞大的用户支撑,还有什么原因呢?

笔者仔细对比了一下QQ弹窗与搜狗弹窗,发现在细节处颇不相同。搜狗弹窗与新浪网易基本一致,都是报道哪位运动员在哪个项目上夺得金牌。而QQ弹窗,除了上述报道之外,还在下方加上了中国的奖牌榜和世界各国的奥运金牌榜,让网民不必登录网站就能及时了解数字变化。而这个数字,其它三家网站都放在首页,网民必须要点击网站才能看到。就是缩小了这么一点的差距,QQ弹窗立刻获得了多数网民的高度认同感。由此,笔者联想到“用户体验”四字。让网民养成不动脑子不动手的“好”习惯,让网民变成“懒”民,网站就成功了。QQ弹窗无疑做到了这一点。

深度奥运牌

有人会说,这没什么了不起的。是的,的确没什么神奇之处,但假如你是名海外媒体记者,如果你不在赛场,如果你不懂中文,而身边又没有电视屏幕供你观看比赛时,当你看到QQ弹窗上的国旗和阿拉伯数字所代表的含义和最新最及时的变化时,你是否会优先考虑采用QQ弹窗作为赛场外的助手呢?

因此,当笔者看到“海外媒体记者利用QQ弹窗敦促前方记者发稿”的报道时除了惊讶,就只剩下佩服的份儿了。网络报道做到这一点的,目前唯有腾讯网一家。这也使得腾讯的影响力从国内名站开始大步迈向世界。世界级的网站必然具备世界级的操作手法。其中最重要的一点需要跨越东西方文化交流的障碍,去冲破地区文化所形成的隔膜,才能够得到世界网民的认同。

事实上,腾讯的奥运报道并非只有QQ弹窗。如果用足球来比喻的话,QQ弹窗就好比腾讯网的前锋,勇往直前,拼搏冲杀在第一线。而中场和后卫同样精彩。进入腾讯网首页,那面显示中国运动员夺金的鲜艳红旗异常醒目。这是带给网民的第一个最强烈的震撼。人们接受信息最多的是视觉,腾讯网的美工很强,围绕用户视觉体验充分做足了文章。

再接下来,你会发现,最热门的奥运冠军博客,刚刚在赛场上夺得金牌的中国运动员访谈。这些新鲜的资讯,网民最想看的资讯在腾讯网都能一网打尽。内容多了往往容易造成信息堆集,重复信息会让用户体验相当不爽,而腾讯网在保持信息更新快速的同时,也对信息进行了合理布阵,这就有效地避免了重复信息的问题。

就拿笔者喜爱的游泳项目来说事。作为IT评论人,笔者在奥运期间不停地登录四大门户网站做比较,为的就是体验谁能带给我最好的,我最想要的资讯。当笔者在搜狐只看到菲尔浦斯的4-8枚金牌信息时,非常生气,立刻掉头毫不犹豫上了腾讯网,果然在这里找到了菲尔浦斯的8个重要数据。而且全部是按照笔者喜爱的顺序来进行排列。此时欣喜的心情,读者你能体会到几分吗?

速度的背后

这几年,腾讯网一直以速度领先,体现了年轻队伍的一股拼劲和狠劲。其鲜明的团队特色也让国内竞争对手望尘莫及。腾讯网高效的工作成绩甚至获得了国务院新闻办的称赞,名字排在四大门户网站之首。

如果关注腾讯网多一些就会发现,许多业内人士给腾讯网的定义是年轻。其实,这是非常片面的理解。腾讯的队伍除了年轻,最重要的是充满了激情,充满了活力。而且,面向年轻用户群体的腾讯网这几年在不断进步,不断走向成熟。看到中关村竖立的那块“大影响大回响”的牌子,就能悟到腾讯的目标有多么远大。

最后再说说腾讯的QQ弹窗为什么这么快。除了编辑勤奋,提前准备好备用文稿,比赛刚一结束就发送外,当然还有其它原因。比如,将腾讯滔滔和手机博客充分利用起来,实现网络产品间的矩阵联动;比如编辑换班时间缩短,保持体力精力比对手旺盛等等。产品优势与人的优势结合,第一时间与深度报道的契合,笔者完全有理由相信,腾讯网在奥运报道中将以明显优势最终胜出。

且让我们拭目以待。

[责任编辑:hunterlong]

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