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成都日报:奥运“网战” 输赢等“秋后算账”
http://tech.QQ.com  2008年08月26日10:53   成都日报  孟飞鸿  我要评论(0)

国内门户网站争当奥运报道的“冠军”

随着北京奥运的成功闭幕,国内门户网站的奥运报道“比拼”也接近收官,究竟哪家门户才是奥运报道的“冠军”成为盘点奥运“网战”的最大看点。昨日,全球权威媒体市场调研尼尔森发布的最新数据显示,71%网民使用腾讯满足其奥运信息需求、位列第一。而此前搜狐、新浪也各自引用多家第三方数据,称自己才是奥运流量报道的最大赢家,一时间各大门户“相持不下”,而真正的输赢也许要到奥运后的秋季财报才能见分晓。

门户巨头

争抢奥运“王座”

根据尼尔森公布的报告,在网民“最喜欢哪个网站的奥运报道内容”的调查中,腾讯网以27%的份额超过新浪的25%,位居各大门户榜首,成为最受网民欢迎的奥运报道门户,也成为奥运报道门户战中的最大赢家,而搜狐与网易仅为15%。尼尔森调查数据显示,网友认为获取奥运信息渠道最丰富的网站为腾讯网,腾讯网以39%的比例力压新浪的38%,以一个百分点胜出。在奥运信息传递速度调查中,48.3%网友认为腾讯网奥运报道速度最快,领先于新浪(35.8%)、搜狐(28.8%)、网易(26%)。就在此前的21日,全球权威互联网流量监测机构Alexa的最新数据排名也显示,在奥运期间中国四大网络门户的流量排名中,腾讯网一直稳居第一。

新浪网公布的由中国互联网协会主办的中国网站排名(Chinarank)监测则显示,自奥运开幕以来,新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%,连续15天位居排行榜榜首。此外,在网民最为关注的奥运视频报道领域,央视市场研究(CTR) 每天对国内128个城市网民进行的“奥运会赛事收看情况调查”结果表明,通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%,稳居各大网站之首,而腾讯、搜狐分别为35.56%和22.88%。

而作为北京奥运互联网内容赞助商的搜狐更是搬出了艾瑞咨询、万瑞数据、易观国际等8家第三方研究机构的数据,称“看奥运上搜狐”成为网民最多选择。搜狐方面透露,根据CTR央视市场研究、DCCI互联网数据中心、艾瑞市场咨询在奥运后分别进行的用户调查数据显示,网民对奥运网站整体满意度第一均为搜狐;其中艾瑞咨询数据显示,网民对搜狐奥运报道满意度的比例达到92.51%。

输赢如何

还看秋后财报

其实,无论此次门户巨头的“奥运网战”输赢如何,网络已经无可争议地成为获取奥运信息的主要渠道。有数据统计显示,国内有1.6亿的网民上网看开幕式,通过新闻门户、即时通讯、视频网站和搜索及社区获得奥运信息的人群比例已分别达到了13.7%、8%、7.7%和13.2%。

早在奥运开幕之前,尼尔森的研究就认为,奥运期间将有2亿左右的网民通过网络收看奥运赛事,各大门户“倾尽全力”打赢这场奥运“网战”,目的也无非是想借机扩大各自网络营收的“疆域”。据透露,仅仅在今年6月,奥运赞助商在各大门户网站的网络广告投放就超过3000万;与此同时,四大门户此前的二季度财报都大规模增长,如腾讯、网易、新浪广告收入分别环比增长57%、38%和35%;而搜狐二季度广告收入达到了历史高点,为4170万美元,环比增长20%。

借助奥运效应,可以想见门户网站在今年秋后公布的第三季度财报也将“亮丽”登场,届时各家对于奥运“网战”数以千万计的投入也将体现出各自的价值,并分出输赢。在此前的财报中,搜狐就预计今年第三季度的品牌广告收入为4700万至4900万美元,新浪则预计第三季度营收总额将达到1亿至1.04亿美元,其中广告营收将在7500万至7700万美元之间。搜狐董事局主席张朝阳在奥运期间更表示,奥运对广告的刺激效应还会在奥运后逐步“爆发”出来,“网络广告有望在2009-2010年达到新的高峰!”

本报记者 孟飞鸿

[责任编辑:hunterlong]

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