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汇聚2.5亿网民 腾讯网缔造奥运第一网络主场
http://tech.QQ.com  2008年08月27日10:55   腾讯科技    我要评论(0)

腾讯科技讯 这个8月是狂欢的海洋。在刚刚结束的2008北京奥运会上,中国队凭借主场之利一举夺得51枚金牌,首次跃居金牌榜首位。作为第一届互联网全面参与的奥运会,北京奥运同时也是中国2.5亿网民的主场胜利。2008年8月27日,中国最大的门户网站腾讯网携手众多奥运冠军发布了腾讯网奥运报道全面领先的系列数据,包括流量第一、速度第一、新闻总量第一、互动性第一、视频覆盖率第一、影响力第一、冠军访谈第一等,充分展现了网民激情参与网络奥运的主场成绩。也意味着腾讯网对用户成功兑现了一年前发布的“2008你的网络主场”奥运报道战略的承诺。

全民参与 撼动世界的盛会

此前各国媒体和奥委会主席罗格对北京奥运的高参与度均给予了高度评价。罗格曾表示让他惊讶的是中国有8.74亿观众通过央视收看了开幕式。而北京奥运会上包括报纸、电视、电台、网络,甚至手机媒体在内的各类媒体的全面参与,使得奥运的影响力足以覆盖13亿中国人。

互联网无疑是北京奥运区别往届的高光亮点之一。网络助力实现了奥运的高参与度,中国互联网公司的群策群力,使得2008奥运会真正成为一场全民参与、撼动世界的盛宴。腾讯公司总裁刘炽平表示:“腾讯网奥运报道成绩的全面领先,不仅是用户对腾讯网网络媒体奥运期间报道的极大认可,更是中国2.5亿网民对主场奥运的全面参与和精彩体验。”

而网络与报纸、电视媒体的整合联动则是促进全民参与的另一个突出亮点。奥运期间腾讯网与全国11家顶尖都市媒体及其他电视媒体资源共享,信息互通,构成了立体的奥运传播,成为业内首个实现全媒体平台整合的奥运频道。每一则赛事消息最终呈现在网民面前的,经常是网络的即时发布与用户互动讨论、电视和网络视频的访谈直播、报纸的深度报道。在其中腾讯网络媒体凭借其资源优势与快速、互动、社区平台优势常常成为信息发布的起点和报道汇聚的平台。

网民助力 有网络就有奥运

与四年前的雅典奥运会不同,本届奥运第一次将互联网列为官方媒体,互联网与奥运的结合达到了前所未有的广度与深度。与此同时,中国网民数量已突破2.53亿,超越美国,位居全球第一。中国网民群体在2008奥运会“网络主场”上的体验和感受,既决定了中国网络媒体借力奥运提升影响力的高度,同时也受到了全世界的关注。

“网民迫切需要参与和分享奥运,他们需要在第一时间内及时、顺畅地获得奥运赛事资讯,同时也需要有足够大的舞台去释放奥运激情,与赛场几乎同步的‘网络主场’上狂欢。只有认识到这一点,才能成就真正的北京奥运‘网络第一主场’。”有专家表示。

早在一年前,腾讯网就认识到这一点。其发布的“2008你的网络主场”奥运报道战略,正是着眼于从网民需求出发积极备战奥运,让其在08奥运期间获得满足。准备期间,腾讯网积极与中国体育界建立起紧密的合作关系,举重、游泳、体操、乒乓球、羽毛球 5支金牌运动队都指定腾讯网为其网络信息发布平台,队伍的主教练和主力队员都在腾讯开设了博客。奥运期间,除了第一时间连线、采访教练外,夺金运动员也第一时间更新博客、第一时间做客腾讯网《金牌第一时间》与网友深度互动。此次发布的诸项第一成绩背后,也全面反映出网络网民在奥运期间所获得的“网络主场”感受。

依托腾讯网对中国90%以上用户的覆盖和社区化平台的粘性,众多用户的参与和认可成为这个网络主场的另外两个突出特征。即:流量第一,海量用户的共同参与保证了人气的聚拢。腾讯网日均页面浏览量、独立用户数等指标均远超其他门户。影响力第一,表明网民对腾讯网络主场的充分信任与满意。同时腾讯网还以堪称完美的表现,续写着本土互联网的新传奇。

比如速度第一,反映网民获取奥运信息的及时性。通过金牌消息推送、迷你首页及QQ对话框推送赛事金牌榜等工具,网民能在第一时间内获得奥运赛事资讯和奖牌情况;清华大学媒介调查实验室数据显示:65.28%的网民表示是通过腾讯网获知了本届奥运会的首枚金牌信息,居各大门户之首。

新闻总量第一,反映网民获取奥运内容的丰富性。奥运期间,网民从网络媒体上分享的报道总量、视频报道数量、图片发布量均超过了以往任何一次事件。从内容丰富度上看,腾讯排名第一。

互动性第一,反映网民讨论参与的积极性。互动性是网民最关注的一个指标,是参与和分享奥运的重要表现。以腾讯平台为载体,网民表现积极,中国首金得主陈燮霞独家博客,回复留言超过18万,“刘翔退赛新闻”,评论数超过60万;2500万用户建立了QQ群奥运主题,在互动指标上,腾讯奥运报道活跃度领先优势最突出,新闻平均评论回复数是其他门户网站的两倍之多。

冠军访谈第一,反映网民在腾讯网络主场获取独家信息和赛事延伸关注愿望的满足。网民在奥运的网络主场上尽情狂欢,更期待与奥运新科冠军第一时间内近距离交流,奥运网络报道压缩了空间,缩短了距离。在过去的两周时间里,共有45位世界或奥运冠军做客腾讯第一演播室,网民真正能在第一时间内与冠军聊感受,这创造了互联网原创节目数量和质量第一的新纪录。

视频覆盖率第一,反映网民在奥运内容形式上的新鲜体验。网民也第一次通过互联网感受到了奥运视频所带来的冲击力,摆脱了电视的束缚,随时观看奥运精彩瞬间。在网民视频关注热情的推动下,腾讯网视频同时在线人数超过了160万的最高纪录。清华大学媒介调查实验室数据显示:38.30%的网民选择了腾讯观看奥运视频。

及时快速、全方位的信息、高黏度的互动、令用户兴奋的冠军访谈、全新的视频直播……一个由网民说了算的“奥运网络第一主场”被清晰勾勒出来。在这个主场上,一个典型的白领网民的奥运生活会是这样——通过QQ第一时间获取奥运奖牌信息,群组讨论、Q吧和QQ空间发贴进行互动交流,冠军访谈延伸阅读,QQLive视频直播亲临现场,而新闻总量的丰富性和自主选择特性使得网民无论上班时间还是在家,都完全可以从腾讯网上获得全面、充分的奥运信息。

腾讯第一主场 成就网络主流媒体

多数关注奥运的网民认为,同为互联网奥运报道,腾讯的社区互动平台在传递、分享奥运气氛上更“热闹”,更能聚集人气,正是由于用户的积极参与和强大的推动力,腾讯网也因此与传统平面、电视媒体一道,成为奥运期间用户依赖度最高的主流媒体之一。

同时,腾讯网络第一主场的构建也真正体现了互联网的媒体价值,即快速到达、独家资源、互动影响、立体报道,在宣告了用户作为主角身份的同时,也成为帮助网民释放热情的敲门砖,让他们的奥运期待和梦想成为现实。

独乐乐不如众乐乐,正是网民的积极参与和热情流露,提升了互联网在本界奥运会中的影响力和独特价值,也成就了腾讯网的“网络第一主场”——第一速度、第一专业、第一权威和第一主流,充分反映了网民的高参与度和互动性。而“第一主场”奥运战略的成功,并不仅仅体现腾讯网的快速和专业的技术能力,而是进一步体现了腾讯网的权威性和影响力,同时更是对网民需求的最大化延伸。

可以说,没有网民对奥运的期待,对参与和分享奥运的热情,任何一个互联网平台都难以获得成功。所以北京2008年奥运会期间,互联网影响力和地位的大幅提升,既成为全世界奥运史上的一次巅峰,同时最大程度的改变了网民的身份,让他们第一次以主场的角色,成为网络奥运的主人,推动着全球互联网媒体的价值进一步显露出来。正如刘炽平所言,网民的参与推动互联网成为主流媒体,而腾讯是主流网络媒体里面的最典型代表,但归根结底,中国网民赢得了胜利,中国互联网实现了超越,全球互联网的地位都在这一刻完成了一次关键性的突破。

[责任编辑:hunterlong]

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