导航· 设为首页· 加入收藏· 手机腾讯网· 腾讯网首页
新闻视频图片评论
财经股票港股基金
娱乐明星电影音乐
体育NBA彩票中超
汽车房产家居家电
科技数码手机下载
女性结婚育儿
时尚购物旅游
读书原创教育出国
游戏动漫动画星座
博客微博论坛
世博公益儿童

您所在的位置: 腾讯首页 > 科技频道 > 国内互联网 > 正文

   

腾讯网完胜奥运报道 成为2008网络第一主场
http://tech.QQ.com  2008年08月27日10:56   腾讯科技   

腾讯科技讯 伴随着北京奥运圣火徐徐熄灭,伦敦接过五环大旗,这场2008体育盛宴完美闭幕。就人们在回味中国队51枚金牌的骄人战果时,媒体也在盘点各自的奥运报道战绩。在这场奥运报道大战中,腾讯网获得了骄人的战绩,彻底的胜利。尼尔森China NetRating数据显示,在奥运期间,腾讯网的独立访问人数居各网站之最。异军突起的腾讯网多项关键的指标都“名列第一”,奥运报道全面胜出,笑傲网络媒体行业。也成功兑现了自己在2007年时发布的“2008,你的网络主场”承诺。

“2008,你的网络主场”的主题,看似简单的一句话,却是对以网民为主角参与和分享奥运的最佳诠释,激发了网民从“我看奥运”到“我的奥运”的腾讯网主场的奥运热情,积极响应,一场网络奥运的大狂欢,网民的聚拢和簇拥托起了“腾讯网络奥运第一主场”的梦想。同样,在腾讯搭台、网民唱戏的共同努力下,多个第一的荣耀意味着腾讯实现了从“打造网络第一主场”到“赢在主场”的飞跃,当然,在这个过程中,从期待到梦想成为现实,网民也是最大的赢家。

多项第一 全面领先

8月25日上午,腾讯网内部掀起了开心的巨大声浪,编辑们纷纷用开启香槟的方式庆祝自己在奥运报道中所获得的巨大胜利。在当天早间公开的各项数据中,腾讯网在“网站流量影响力、冠军访谈、传播速度、新闻总量、互动性、视频覆盖率”等多项关键指标上领跑,获得了无可争议的第一名。

数字不仅能证明腾讯网奥运报道“网络第一主场”的胜利,更是网民“赢在主场”的完美注解。最早披露的数据是流量,24日晚间,腾讯网率先公布了自己的流量数字。奥运频道在此次奥运报道中日均流量达10亿,最高流量达11.4亿,遥遥领先各大门户网站。清华大学媒介调查实验室调查此间披露的结果也显示,腾讯网是独立用户数最高的奥运站点,为第二名门户的1.88倍,第三名的1.91倍。

快速无疑是腾讯网最明显的优势之一,通过“IM+门户”立体的传播模式,只需要10秒的时间,腾讯的金牌消息就会推送到全国3.4亿活跃用户的桌面。清华大学媒介调查实验室通过数据显示了这一传播优势,展示了其巨大的传播力:65.28%的网民表示是通过腾讯网获知了本届奥运会的首枚金牌信息,居各大门户之首。

腾讯网友在互动性方面也领先其它门户。 对各网站为中国所获得的51枚金牌制作的金牌专题的用户评论数进行统计,腾讯总评论数近22万条,超过其它三大门户的总和。在线火炬传递也突破6200万人,是奥运期间影响最大,参与人数最多的互联网在线活动。

截至8月24日晚上8时,腾讯奥运新闻总报道量达11.4万余篇,在文字报道、图片报道、视频发布总量上都领先各大网站。值得一提的是,腾讯报道在快讯、详讯的发布速度上,也领先各大对手。调查数据显示,在本次中国所获得的51枚金牌中,腾讯有31枚金牌的提示早于其余门户,发布金牌新闻详讯的优势,则扩大到32枚。

此次奥运期间,手机腾讯网也表现不俗,日访问用户数超过1500万,日PV数超过2亿,稳居所有WAP门户之首。手机QQ金牌消息到达量超过7亿人次,创造了手机IM用户发送消息的历史。

奥运冠军助力 获用户高度认可

网友与奥运冠军的支持让腾讯与网民离“赢在主场”更进了一步。2007年,腾讯网就与举重、体操、游泳、羽毛球、乒乓球五支金牌队伍进行了深度合作,成为其信息发布平台。在奥运期间,腾讯网在奥运报道中的实力,也赢得了冠军们与金牌队的的认可。8月24日前,腾讯网请来了26位新科奥运冠军,其中有22位是选择腾讯网为他们第一家做客的网络媒体,而独家做客腾讯网的就有8位。冠军们来到腾讯的时间均都是获得冠军后2到3小时左右。这种操作手法,极大提高了奥运报道的含金量,也遥遥领先各大门户。

与此同时,腾讯网还请了超过百位的前奥运\世界冠军,及文化名人做客腾讯,同样居各大网站之首。其中安排有名将名帅、明星现场为网友实时在线解说比赛,并独立制作的《盛事龙门阵》、《建宏一点谈》,《买买.COM》等11档原创视频节目独领网络风骚,全天候24小时滚动播出,首开先河。

腾讯网奥运报道也成功地为自己带来了相当比例的高端用户群。著名主持人杨澜就表示对腾讯非常关注,并对腾讯网能第一时间邀请来奥运冠军做访谈表达了自己的羡慕之情。著名主持人刘建宏也表示,现在无论是日常的工作,还是像奥运会这种大型的报道,网络都已经是离不开的。而在奥运会期间,刘建宏选择了腾讯网开设了网上每日访谈栏目《建宏一点谈》。

清华大学媒介调查实验室调查显示:有84.8%的腾讯用户认可腾讯网的奥运报道内容,其内容满意度居各大门户之首。

精心备战获得压倒性胜利

在这场几乎是压倒性的胜利中,腾讯网体育总监王永治认为,这是一场自己与自己展开的竞赛。8月24日晚间,王永治在与著名主持人刘建宏的对话中透露说,奥运报道进行到第二天,腾讯就发现只是在跟自己竞争,因为“对手跟我们不在一个量级上,我们目前平均流量每天在10亿左右,大概相当于他们几家的总和还要多。”

在这个第一主场里,只有网民赢了,腾讯才能赢在主场。如何让腾讯网成为用户真正的奥运主场?奥运前夕,腾讯的备战工作一丝不苟。腾讯公司网站部总经理、奥运报道总负责人孙忠怀介绍,从2006年开始,腾讯网就启动了奥运报道前期准备工作。2007年,腾讯即确定成为游泳、体操、乒乓球、羽毛球,举重队5支金牌运动队指定的信息发布平台,与中国体育界建立起了紧密的合作关系,并派遣了记者长期深入、专业细致进行报道。此外,还有超过100名奥运代表团主力队员的博客在腾讯网独家发布。长期的精心准备带来的直接结果是,奥运期间中国体育代表团近一半以上的金牌选手都在第一时间做客腾讯网。奥运冠军第一时间选择来到腾讯网与网友进行互动,正是出于对腾讯网和腾讯网友的认可,认为腾讯网聚拢着中国最主流的网民。

至于与11家主流都市媒体建立捷报联盟,与新华社组建奥运快讯联盟早已被外界关注。这两大联盟在奥运报道中也发挥了巨大作用。而腾讯此间也调集了450多位编辑、记者投入奥运报道,一时新增加的人手甚至因为没有足够的地方坐而将腾讯新租下的一层办公楼、及大部分会议室都挤占的满满当当。

精心备战为腾讯迎来流量高峰奠定了坚实基础。然而精心备战的目的只有一个:为网民参与奥运提供更好的服务平台与体验,与网民达成共赢。据悉,奥运开赛前,腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾曾对媒体介绍说,腾讯网奥运报道上的投资已经超过亿元,包括购置了大量服务器设备及购买独家内容、建立庞大的原创队伍,保证QQ网友第一时间能获知金牌诞生消息。马化腾也罕见地公开表示,腾讯网要在奥运报道中争得第一。而在奥运报道中,大规模的投入就经受住了流量考验,在刘翔退赛期间,腾讯视频同时在线用户数创下新高,达到160万之多,但腾讯的精心准备令在线网友都观看到了流畅清晰的视频画面。这些都是腾讯“赢在主场”的成绩和表现。

[责任编辑:hunterlong]

手机看新闻】 【一键订阅新闻】 【返回科技首页】 【论坛  
分类信息
企业服务
招商信息

热门新闻排行

IT新闻

互联网

通信

网评

热点信息

网友意见留言板