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通信产业网:从奥运报道看新兴媒体突破之路
http://tech.QQ.com  2008年08月27日17:36   通信产业网    我要评论(0)

【通信产业网讯】(文/磐石之心)在刚刚闭幕的第29届奥运会上,手机媒体作为新兴媒体与电视、互联网等主流媒体一起参与奥运报道,并且有着不俗的表现。比如,手机腾讯网仅奥运频道,流量超过2亿,日访问用户接近1500万,稳居所有免费WAP门户之首,而且这个数据甚至比某些互联网媒体的流量都要高。这足以向我们证明了手机媒体在新闻报道上的特殊优势,也向我们揭示了手机媒体的突破之路。

手机媒体有着无与伦比的优势

当前,中国手机用户超过6亿,而手机上网用户也增加到了7200多万。手机作为普及率最高的终端,手机成为网友们接触网络最便捷的方式,而wap2.0技术的成熟也让无线互联网与有线互联网之间的界限不再那么清晰,从而丰富了无线互联网的内容。

此外,相比电视和互联网,手机媒体可以不受时间、地点的限制,随时随地的上网了解资讯,这让手机媒体报道奥运有着先天的优势。比如,手机腾讯网结合腾讯网巨大的内容优势,开辟了“手机看奥运专题”即时报道最新的奥运资讯和夺金新闻,奥运频道日流量超过2亿。

有网友表示:“平时无法坐在办公室上网,因此利用手机上手机腾讯网看奥运新闻是我每天必做的事情。”的确,手机媒体具备了传统媒体无法具备的便捷性特点,必然成为很多网友看奥运的首选。

揭示新兴媒体的突破之路

电视媒体、互联网媒体经过多年的发展已经有了自己的新闻报道方式方法,而且也趋于成熟化,规范化。但是手机媒体作为新兴媒体首次担当北京奥运报道重任,因此并没有经验和规则可以使用,只能靠自己的摸索去寻找突破口。

我们从手机腾讯网的奥运报道中可以总结出一个手机媒体新闻报道的规则“实时+互动”,这在笔者看来应该是新兴媒体的良好突破口。由于新闻是无差异化的商品,因此新闻像海鲜一样容易变质,只有在第一时间“卖”给读者才有价值,所以手机媒体的新闻资讯必须要具备“实时”性特点。比如,手机腾讯网与手机QQ配合,通过手机QQ的高性能资讯下发系统,在获得夺金消息后,系统能将准确的消息第一时间通知到所有在线的QQ用户,而数据显示金牌消息超过7亿人次的阅读量,这充分的证明了“实时”性重要性。

其次,笔者在研究中发现,手机用户比互联网用户更喜欢互动,更喜欢发表观点,因此最大限度的提供“互动”性,是手机媒体突破的另一个关键。通过手机Qzone、手机QQ,手机腾讯网实现了最大限度的互动,陈燮霞在赛场第一时间用手机Qzone写的《现在心情很激动,感谢所有的人》阅读量达到991259,评论数量达到182000条,同时,张湘祥、程菲、张怡宁等奥运冠军手机Qzone成为互动的焦点。

由此,笔者认为从手机腾讯网的奥运报道过程来看,“实时+互动”是新兴媒体突破的关键,也可以被看做是手机媒体新闻报道的法则。

新兴媒体的责任感体现

一直以来,很多人都用“虚假报道、不良信息”来攻击互联网以及无线互联网,而随着手机媒体逐渐走向主流,作为主流媒体应承担什么样的责任,如何适时正确地引导公众舆论,这些通常是传统媒体关注的问题同样也在考验着手机媒体。

以刘翔退赛的报道为例,笔者发现,当部分媒体为了吸引流量,蓄意引导用户攻击刘翔的时候,手机腾讯网在刘翔退赛的短短十分钟后,立即开设了“刘翔退赛专题讨论”,引导网友理解并支持刘翔,支持运动员。据悉,该专题一经推出,一个下午的时间就获得10万用户点击,大多数网友在手机腾讯网的良性引导下认为“不要指责,不是刘翔的错,他只是受伤退赛。”,体现了媒体和公众的人文关怀。

手机腾讯网的相关负责人表示,新兴媒体在发展壮大的过程中,不要忘记其不可推卸的责任感,只有做有责任的媒体才能够获得读者的尊重,才能够获得长足发展。

为中国3G发展铺路

最后,笔者认为手机媒体带领新兴媒体实现突破,除了对于手机媒体本身的发展壮大有益外,这也将有效的为中国3G发展铺路。

众所周知,3G手机和2G手机最大的不同就在于上网速度的提升,以及无线互联网应用的丰富。由于现在中国手机上网用户并没有形成习惯,因此3G手机的无线互联网应用也不被关注,这无疑会阻碍3G的进程。

手机腾讯网依靠手机QQ、手机Qzone在实现了实时奥运资讯的同时,还给网友提供了最大的互动性,让他们感受到手机上网的乐趣,因此必然提高无线互联网对手机用户的吸引力,也有助于培养手机上网习惯。因此,手机媒体作为新兴媒体,借助北京奥运报道实现突破,对于中国3G的快速发展也有较大的帮助。

[责任编辑:hunterlong]

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