徐伟峰:奥运让PPS晋身主流媒体虽然代价很大_国内互联网_科技

徐伟峰:奥运让PPS晋身主流媒体虽然代价很大

http://tech.QQ.com　 2008年08月28日17:37 　腾讯科技　　我要评论(0)

PPS网络电视总裁徐伟峰(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 8月20日消息，DCCI互联网数据中心在京举办2008互动媒体峰会暨2008奥运网络媒体与受众监测数据发布。

会议现场，PPS网络电视总裁徐伟峰发表演讲。徐伟峰表示，奥运让PPS这样视频网站进入到主流媒体中，我觉得这是我们非常感谢的事情，虽然代价很大，但是我们获得的成果非常丰硕。

以下是徐伟峰的演讲实录：

徐伟峰：各位媒体朋友，各位好朋友，大家好！我是PPS总裁徐伟峰，很精彩，看到善友同志说入错行，我说惨了，还好改了。

很高兴与大家分享PPS这段时间努力的结果，PPS做奥运努力了半年时间，我今天从不同角度，从事情开始前，PPS如何想这件事情的，跟各位分享一下PPS是如何看待奥运的。我们很早与央视签约，从这方面给大家做个介绍。

首先对PPS来说，奥运到底是什么，我们首先想到的是奥运有三件事情，第一是品牌，第二是用户，第三是客户，当然这三件事情都很重要，对于视频公司没有很好的品牌，对长久发展来说，你的客户对你有质疑，你的用户不知道你在哪里，这很重要。所以我们首先好率这三件事情。

这三件事情是全面的竞争，在最早的时间点我们就认为，奥运在中央政策领导下，奥运要最大规模的传播，在最大规模传播下，其实总共十家进入奥运传播行列中来，PPS用什么角度来竞争的呢？另外PPS因为有了历史经验，在06年通过世界杯足球赛，那时候我们是独家技术提供方，06年做了亚运会，与央视做技术提供方，后来我们自己做。这些都让我们了解到，这么大的体育事件在这中间会有多大效果。

我们思考是什么？这么多人，刚才提到，搜狐、腾讯、新浪等这么多家竞争，我们用什么策略来突出我们稍微不一样的策略和成功，我们选择是什么？这是多家博弈，我们认为所有人都会博，如何博。我们门户跟视频网站的逻辑有什么差异，我做了一个统计，从门户网站，如果你要看到一个完整的比赛，第一时间你起码要点五到六次，我们设定目标是两次内帮助用户解决。后来我们结果是2.3次左右，就是两次左右要使用户达到目的。

另外，门户网站因为有很多图文、新闻内容呈现，所以它的内容非常庞杂，就说奥运第一金，对于举重冠军，可以这方面介绍的很多，把PP值说的很高，而我们不要求这样，我们把视频放下，用户想看第三举，拖到第三举就可以了，不用做太多视频切割。我们具体定了一些目标，最终竞争结果来说用户对我们的鼓舞很大。

第三个事情是充分利用PPS的长处，长处在哪里？我们有软件，用户粘稠度非常高，平均回访率80%，奥运时90%，第三个长处是网站，我们做了很多网站与软件、视频三件事情结合的规划，再加上我们要求路径很短，这对我们奥运的播出都有很好的影响。

第四件事情，因为我们很早规划要做奥运了，我们要确保有最多优质的合作方，这些合作方可以提供给我们PPS做不到的事情，比如PPS要做奥运新闻转播，要跟新浪、搜狐拼，那是以卵击石，搜狐、新浪肯定不和我们合作，我们就找新浪、搜狐以外还有谁，第一是雅虎，第二是凤凰网，凤凰网提供了全世界华人的视野，我们新闻内容、图片用他们的，但是视频是我们的。雅虎是全世界知名的品牌，在中国发展不是那么顺利，但是在中国也有很大的访问量，所以与它独家合作。另外还与网通，都是独家的，都是上市公司。在奥运这么大范围之下，他们愿意与我们展开全面、深入的合作。

思考第二件事情是如何确保优势，什么是优势，优势就是你做到的别人做不到的事情，我们从两个方面思考，因为这两个方面思考产生了第三个思考，第一是质量上，我们播放质量，这次为了保障奥运转播，除了与央视签的合作协议里，有直连央视之外，还保证从电视到卫星，保证不会一个信号会漏掉，这是我们的应急方案。我们用了新的压缩编码技术，将画面质量想办法提高。在软件、硬件上改动，过去的经验，在上次世界杯的经验，我们认为这次起码会再提高一倍，所以我们做了软件、硬件上新的部署。我们扩大了平常用的带宽三倍左右，确保播出不会有问题。

另外是客户和用户，用户是使用上，使用上有什么问题，因为PPS是成熟的软件，也有很多的经验，用户对我们的回馈很好，最重要是客户，因为客户有各种各样的投放方式，从缓冲前面，到视频播放中间的，我们都要确保广告形式能够播放出来，没有问题，而且可被监测，这是我们的优势。

另外是数量上的，无非两个，频道和赛事上面，本来央视是1、2、5、7四个频道，后来加了个12套，在放出来的同时，我们知道全部互联网只有三家公司做了3套、12套，我们央视、腾讯，我们第一时间做了非常多的努力。

另外是赛事，有完整的赛事和精采录播，我们也做了极大的保障，当然因为我们数量上处理的能力比不上善友这边，但是我们把赛事截出来，我们大概有2千个左右视频数量在里面，这也保障用户在进来我们平台后不想走开。

你即便能够确保播放质量，能够确保你的频道、赛事播出，数量就像DCCI统计数据一样，是不断的成长。我可以分享几个有趣的小事情。第一个事情是，我们意料之外的，在开幕式第一个高峰是在8月10日晚上，中美篮球赛的时候，奥运金牌榜这不是夺金项目，但是关注度高的项目，8月10日晚上高峰来的时候，我们稍微有点措手不及，可见明星球员的魅力高于很多其他项目的呈现。第二个事情，刘翔退赛，那天是中午过后没有多久，那时候在线已经冲到300万人，在刘翔做热身运动时人数不断上升，在刘翔退赛后，立刻人全部不见了，直接到15万人。当时广告投放方也就是刘翔赞助商，当天就换掉了。

另外分享一下PPS为什么敢说获得了很大成功，我们在搜索量和下载量，这段时间内放大了十倍，很多人会说谁能证明呢？我们在百度、GOOGLE当天搜索中，我们都位列第二，我们有两个名字，PPS只比QQ少一点，少了十来万，软件榜也比QQ少一点，GOOGLE也是第二名，这也突出了我们在奥运期间的效果。

另外破记录428万人，就是奥运开幕式的时候，这次奥运最可惜的事情是不能给全世界同时看，我们技术支持给全世界看，因为有IP限制。

我们大概每天独立用户在2千万左右，有客户端，有网页，我们客户绝大部分是客户端用户，另外与其他厂商进行了合作，从雅虎、凤凰网，峰值2100万。

另外我们频道进去后，用户常常不会换频道，都会看一次广告，80%以上都是广告曝光。

关于奥运这件事情，从我们的角度来看，我们总结了广告心得，这次奥运广告事实上是以中国品牌为主场的展示，我们有很多合作伙伴，也有国际大客户，也有国内小客户，我们认为他们获得了超出于他们平常的表现，我敢这样说，我们一位客户巴哥，是做极限运动装备的品牌，他们把湖南卫视预算放到我们频道播，据说之后他们电话数据成长了一倍。

本来我们广告平台里面，80%左右是其他网路客户，像网路游戏或者其他网站，这次比例不但反过来，而且品牌广告主投放比例达到93%，网路广告主只有7%，另外投放金额和单价成长了10倍，而且广告主是接受的。

投放形式，广告主除了传统广告形式，首先是缓冲贴片，另外视频广告，他们都接受，这也是我们做广告比较大的收获。

广告主，像移动、招商银行、百事可乐等。

我们的结论，刚才谈了这么多，开幕式多么精采，刘翔退赛有多么悲伤，我们也有新的感想，我们首先要感谢所有领导单位。因为奥运让PPS这样视频网站进入到主流媒体中，我觉得这是我们非常感谢的事情，虽然代价很大，但是我们获得的成果非常丰硕，就像善友同志说的，我们有非常好的效果，以后在未来可以与大家做分享。

另外奥运网络播出吸引了国内外知名广告主及代理方，开启了视频网络新时代。

另外奥运使PPS缔造了多项新纪录，进一步奠定了PPS的网络电视领袖地位。也希望中国网络视频行业持续迈进，很庆幸我们没有进错行。

[责任编辑:howardmeng]

新闻人物·名人博客 tech.qq.com