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互联网周刊：网络音乐的下一站

http://tech.QQ.com　 2008年09月08日18:39 　互联网周刊　　我要评论(0)

天后网络音乐的下一站将在那里？这恐怕要网民说了算。本刊记者武佳

“翠花上酸菜～”，小安冲着餐厅包厢外的服务员喊道。原来，在“真心话大冒险”的游戏中，小安被朋友逮了个正着，选择“冒险”的他无奈的被迫喊了出来。一首《东北人都是活雷锋》让雪村拉起了网络音乐的大旗。琅琅上口而又有点无厘头的风格，迅速让雪村的名字响遍大江南北，从那时起，网络成为了传播音乐的主要途径之一。

《老鼠爱大米》、《猪之歌》、《两只蝴蝶》、《丁香花》……这些承载了草根文化的网络歌曲，成为当时醒目的流行元素。而从重庆农民版的《双截棍》到最近改编版的《国足欢迎你》，网络音乐的无厘头与恶搞元素推动其扫荡式传播。形式多样的音乐借助网络传播的力量，火了。

社会已经感受到了网络音乐掀起的狂潮。为弘扬积极的网络文化、推广优秀的音乐作品，第四届中国网络音乐节于7月24日下午在文化部多功能厅拉开了序幕。这意味着又一场网络音乐的视听盛宴即将开启。

网络音乐的魅力

如果说音乐是最容易被大众接受的文化形式，那网络音乐就是被大众追捧的平民文化。网络歌手改变了传统流行音乐模式，他们通过原创、翻唱或者改编的形式架空了老板、经纪人、唱片公司，凭借自己的创意在网络这片沃土上宣扬自己的情感。

网络音乐的存在使得创作直接和受众联系起来，网络音乐的迅速蹿红体现的就是一种后现代的网民文化、草根文化的胜利。网民可以根据自己的喜好来选择生活中的音乐元素。精英不喜欢，没关系，只要受众喜欢；主流不认可，也可以，只要网民认可。只要有思想，只要有创意，网络不拒绝任何形式的音乐，任何特质的音乐人。

互联网的开放性和全民参与性，必然赋予网络音乐无限商机。据统计，网络音乐是中国网民的第一大网络应用，使用率达到84.5%，用户量高达2.14亿人。网络音乐是中国网民的重要娱乐方式，也是促进网民群体增长的重要驱动力之一。许多互联网公司更是借助网络音乐的走红来提高网站流量，赚取广告费用。

除此之外，网络歌曲的走红使其彩铃的下载量也数以亿计，成为运营商增值业务的主要增长点。数字背后，网络音乐正展示着惊人成就和迷人色彩。可以看到，网络音乐不仅极大地繁荣了网上内容，成为广大网民喜闻乐见的主要娱乐内容之一，也成为互联网增值产业一个重要组成部分。

唱片业洗牌

“人们的生活习惯改变了，现在大家听歌，不是去唱片行买唱片了，选择很多，模式也很多。歌手发片，本身其实不是卖唱片，而是卖音乐、卖创作、卖感情”。莫文蔚说，她宣布，《拉活…莫文蔚》是自己最后一张以CD形式出版的专辑。

我们不难发现，中国内地唱片市场上CD唱片的销量在不断下滑，就连一线歌手周杰伦、蔡依林等也难逃唱片滞销的厄运。令唱片老板头疼的不再是盗版唱片，免费下载，尤其是没有授权的盗版资源成为唱片公司的新伤。网络、手机等数字音乐现已成为大众的新宠，唱片业不得不重新洗牌，传统的唱片行业正在逐步被数字化。

面对唱片行业的萧条，唱片公司不得不寻找新的盈利模式。唱片公司与互联网公司采用广告分成的模式已不再是什么新鲜事。越来越多的歌手开始以肯定的态度去认识音乐的免费下载和P2P分享所产生的推广价值。传统的流行歌手开始和网络歌手一起以免费的形式提供音乐服务。

去年Radiohead用自定义价格模式推出了他们的新专辑“In Rainbows”。今年Nine Inch Nails仿效Radiohead的模式，提供了5、10、75和300美元的不同套餐选择，歌迷还可以在他们的官网免费下载专辑中的9首歌曲。此外NIN甚至主动将他们的音乐上传到The Pirate Bay、What.cd等著名的BT网站。

近日，我们甚至可以以付费的方式下载整张唱片了。谢天笑、小宋佳的电子唱片相继出炉，不仅仅是歌曲，MV、造型照、介绍文案及艺人录音独家片花等成为吸引人“眼球”的噱头，网络下载—这一方便而廉价的获取方式，也让他们获益颇丰，唱片业似乎将再次迎来曙光。

传统流行音乐开始和网络音乐一起采用免费的互联网作为传播渠道。这时候，新的问题出来了，原创的、草根的网络音乐，拿什么和有公司撑腰、团队支持的数字流行音乐抗衡？

下一站天后

与传统流行音乐不同，网络音乐看重的更多是音乐本身，歌手往往是幕后的支持。网络音乐的走红，恰恰是对歌手个人影响力的颠覆，歌手是否走到前台来已显得不那么重要。创作的生命力和草根的想象力，在网络音乐中得以彰显；论坛、社区、博客使这些汲取了草根营养的音乐散发着强大的生命力。

面对市场的诱惑，网络音乐逐步从网友自发的上传行为，滋生出专业翻唱音乐网站和网络音乐频道，越来越多专业音乐制作人及唱片公司开始有组织地介入网络音乐的制作和发展。同时，网络歌手也希望能得到唱片公司的垂青，提高他们原创音乐的品质，给他们创造更多的发展空间。

“把原创音乐聚集起来，在网络上推广，对原本的唱片行业是一个很好的补充，也为原创歌手本身提供了一个展示的平台。”中国原创音乐基地的相关负责人对《互联网周刊》说。平台化发展，是中国原创音乐新的出路。

网络音乐的缺憾在于没有创造经典。再“口水”的歌曲也有被淡忘的时刻。网民只是根据自己的好恶和时下的热点来用更为轻松的音乐方式娱乐自己的生活。“一首歌、一辈子”的时代已经过去，在互联网上，不断会有更“酷”、更“猛”的音乐元素来挑战“最红”的位子。无疑，互联网与彩铃传播给了非主流音乐更多的机会。

网络音乐的劲风吹大了互联网经济这块蛋糕，音乐网站、搜索引擎、唱片公司、运营商以至歌手本人都希望能从网络音乐获利。作为游戏的参与者，多方的协调与合作才能带来互惠互利，从而推动网络音乐更高层次的发展。而网民作为草根文化的代表，他们只关心音乐本身的好坏，只想要自己选出他们心中的“下一站天后”。