《福布斯》：谷歌将会进军游戏产业_国际互联网_科技

《福布斯》：谷歌将会进军游戏产业

http://tech.QQ.com　 2008年09月10日14:24 　腾讯科技　　我要评论(0)

导言：随着谷歌业务的逐渐拓展，他们已经不再局限于搜索引擎领域，那么谷歌是否会涉足游戏产业呢？为此，《福布斯》网站今天发表署名克里斯-莫里斯（Chris Morris）的文章对此进行了分析：

谷歌会成为游戏公司？这听起来有些不可思议。不过，其实谷歌此前早已涉足了游戏领域。他们今年7月份就曾经发布过一款基于浏览器的三维互动平台Google Lively。而2007年3月份，谷歌还曾斥资2300万美元收购了游戏内置广告公司Adscape。

目前为止，谷歌在这两个项目上还没有什么大动作。Lively的用户未见明显增长，而Adscape自从被收购以来也没有任何作为。但是这种低调只是暂时的。

“尝试各种不同的事情是谷歌的处事方式，而且他们的产品在推出初期通常都不完美，但是他们会不断的对产品进行改进，” Lazard Capital Markets的证券研究高级副总裁科林-塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）说，“人们通常都对此持宽容态度，因为谷歌擅长改进产品。”

每当谈及是否会进入游戏发行或开发领域时，谷歌都不会过多的谈论。谷歌游戏主管伯尼-斯多拉尔（Bernie Stolar）此前曾经担任过索尼电脑娱乐公司和世嘉公司的美国主管，他曾于2007年7月表示，谷歌只对游戏内置广告感兴趣，除此之外，别无其他想法。但是随后推出的Lively却引发了业界的猜测。Lively只是为了为Adscape提供一个广告实验场还是另有其他目的？

谷歌有很多方法可以进军游戏产业。他们拥有强大的资金实力，完全可以收购一个或几个休闲游戏开发公司，并通过Adscape在这些公司的游戏中发布广告。例如，Pogo.com和RealArcade的访客大多是35岁以上的女性，她们已经习惯了游戏中的广告，尽管这些广告有时甚至会干扰她们的正常使用。如果谷歌能够借鉴AdSense的广告模式推出更为隐秘的广告形式，那就必将大受欢迎。

除此之外，谷歌还可以轻而易举的并购一家顶级或者中级游戏开发商并借此吸引游戏发烧友。这部分人群通常都是35岁以下的男性，他们虽然对游戏内置广告持反对态度，但是如果能够因此获得免费的AAA级游戏，那么他们还是乐于做出一定的“牺牲”的。

其实，此前美国军方就曾经在其游戏内置招兵工具“美国陆军（America's Army）”内利用过类似的方法。有人甚至认为这款工具本身也是一个游戏内置广告。自该工具2002年发布以来，其注册人数已经达到950万人，总在线时长达到2.33亿小时，相当于26614年。

另外，谷歌现有的几项技术也可以被用来制作游戏。例如，在谷歌地球（Google Earth）中的飞行模拟器，或者利用谷歌地图（Google Maps）的街景（street view）模式来追踪间谍。虽然想要将这些工具最终转变成游戏还需要进行大量的工作，但是底层的技术已经基本完成。

大多数游戏制造商都非常依赖于传统的零售商来推动其销量的增长，但是快速增长的数字传播却提供了另外一种途径。Valve Software就凭借着其Steam传播系统取得了成功。而电子艺界（Electronic Arts）最近也在大力推进其在线商店。虽然不见得能快速盈利，但是其发展潜力非常巨大，而且谷歌拥有足够的资金实力来等待这种“潜力”的到来。

“既然谷歌拥有如此众多优秀的员工而且他们还对员工的副业给与奖励，那么为何没有一个谷歌员工抓住游戏这个机会呢？” 塞巴斯蒂安说，“当然，要进军游戏产业需要扫清许多障碍。”但是，想要完全扫清游戏发行和开发领域的障碍也是不可能的。但是上周发布的谷歌Chrome浏览器以及与《恶搞之家》（Family Guy）的作者赛思-马克法兰(Seth McFarlane)的合作显示出谷歌仍然没有停止扩张的步伐。

毫无疑问，谷歌希望进入到这个总值达到180亿美元的产业。问题在于，他们会如何开展这一计划。（编译/长歌）

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