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土豆网CEO王微:视频分享流量是废水
http://tech.QQ.com  2008年09月19日09:19   和讯IT   孙立彬  我要评论(0)

土豆网CEO王微(腾讯科技配图)

9月18日,土豆网正式宣布推出高清版“黑豆”产品,土豆网创始人及CEO王微透露,之所以推出该产品是因为传统的视频分享模式在营销上遇到很大困难,而“黑豆”将有可能让土豆盈利。土豆方面今天表示,保守预计,土豆将在三年内实现盈利。

黑豆肩负着土豆三年盈利的重任,土豆对该产品的重视程度之高从研发上就可见一斑,黑豆的研发是一项秘密任务,土豆网社区和市场部副总裁黄蕙雯透露,黑豆的研发团队在上海总部的顶楼进行封闭开发,就连土豆内部也很少有人知道该计划。王微希望一年后,黑豆和土豆在公司内部能够处于同等重要的地位。

据了解,黑豆具备高清播放效果、丰富的热门节目和全部正版授权等特点,上线时将推出电视剧、电影和综艺三个频道,用户无需下载任何客户端即可免费观看。

王微表示,土豆的版权落实方案将能够让内容方获得实质的收入,土豆会通过内容收入分成、保底加上分成的模式与版权方合作,这些合作将具备排他性质,以达到内容差异化效果。

土豆称,未来三个月,黑豆高清版将推出更高级别、更为精致的品牌营销广告形式和广告产品,保守估计在三年内能够实现盈利。

据了解,今年起土豆网正式在收入和盈利方面进行战略部署,2008年是土豆网的营销基础年,今年初土豆网正式成立营销团队,推出完整的广告商品和广告系统,在北京、上海、广州三地设立了销售团队。土豆网目前的营销业务策略专攻品牌营销,以线上的“视频广告”和“图像广告”为主。

但以视频分享模式作为营销平台所带来的广告效果似乎并不理想,今日,土豆网高层都认为想依靠该模式实现盈利很难。王微更是表示,视频分享所带来的巨大流量如果不经过版权等方面有效控制,都是流量废水,实际上,视频分享模式一直受到质疑,YouTube一年差不多要烧掉3亿美元,而收入估计只有几千万美元。

王微表示,传统的视频分享模式解决不了广告主决定投放所提出的三个主要问题:目标受众、广告效果、价格。所以土豆网要做黑豆,在3月份,土豆开始计划做这个产品,以解决上述问题。

经过几年的烧钱之后,盈利似乎已经成了各大视频分享网站的首要工作,近期,各网站纷纷抛出了自己的盈利目标,酷6网CEO李善友称,酷6计划在明年实现盈利,争取成为第一家盈利并上市的视频网站;优酷网总裁古永锵9月9日表示,优酷网把营销当作重点,2009年实现收入一个亿。

但业内分析人士却并不认可视频网站目前的做法,艾瑞咨询的分析师指出,对于视频网站来说,短期之内,盈利倒不是最主要的核心问题,更重要的问题是在牌照发放后,在现有的市场占领自己的一个位置,并且能够把这个位置稳固下来。

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