酷6李善友：2009将是中国网络视频营销的春天_国内互联网_科技

酷6李善友：2009将是中国网络视频营销的春天

http://tech.QQ.com　 2008年09月24日14:55 　腾讯科技　　我要评论(0)

酷6李善友：2009将是中国网络视频营销的春天

酷6网董事长兼CEO李善友(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 北京时间9月24日，在南京召开的2008年中国互联网大会进入第二天。腾讯网作为本届互联网大会官方指定战略合作门户网站和官方指定独家合作新闻中心，进行全方位的视频、图文采访与直播。

24日下午，2008中国互联网高层年会在南京国际博览中心紫金厅继续召开，酷6网董事长兼CEO李善友出席大会开幕式并发表主题演讲。

以下是酷6网董事长兼CEO李善友的演讲全文：

视频：李善友表示2009将是网络视频营销春天

主持人：奥运圆了中国的一个梦，视频行业在奥运中给了我们很多精彩，也给了我们很多惊喜。视频行业的运营模式以及营销怎么做，下面将由酷6网董事长兼CEO李善友先生为我们分享视频营销的进程和视频营销的发展。有请！

李善友：大家好，我是酷6网的创始人CEO李善友。在大家很疲惫的下午，鞠个躬，向大家问好了。先请大家放一段高清大片。

最近一个特别热的话题就是关于世界经济，很多人预测世界经济，包括中国经济在明年会走向低潮。这时很时髦的话题是中国的网络经济会是冬天到了，还是春天来了。大多数的观点是互联网的冬天到了，今天在里，我跟各位演讲汇报的题目是《赢在2009，网络视频营销的春天来到了》。

其实对于我而言，对互联网而言，我们从来都没有遇到过春天，我们出生就在一个冬天开始的地方。2006年我离开搜狐网，创办自己的公司酷6网的时候，我们在西山脚下一个二层小楼里面开始了创业生涯，当时我兜里只有200元人民币，那时有众多的视频业的巨头开始了他们创业的日子，而酷6网是最后一个。回想起这两、三年的时间，我们克服的一个又一个的困难，一直走到今天。我觉得酷6网走过的日子，恰恰也是行业发展的历史。2006年我们都认为中国网络视频的元年，那一年宽带占了整个用户的2/3，那一年大家开使用分享的方式，那一年FLASH方式，使得视频播放的带宽大大下降。时间到了2007年的时候，对于视频网站来讲是以流量为导向，大家都在争用户市场。到了2008年，我们觉得有两个焦点，其中一个焦点仍然是流量、是用户，另外一个焦点，大家已经开始考虑商业模式如何收入的问题，所以收入也成为今年两大关键词之一。

按照这样的时间分析，我来推断到明年的时候，整个视频领域里边，我们最重要的关键词就是收入，以收入为导向。今年我们还有很多很多的竞争伙伴，说他们流量的数字怎样怎样，但我向你保证，明年的时候就没有人会说流量如何如何，而是说你的商业收入如何如何。到了2009年，这个日子到底是好还是坏，我为什么会说2009年是网络视频营销的春天？我向各位来做一个数字方面的分析。

我是学数学的，做任何事情除了激情之外，还需要理性的分析。我是从央视市场研究公司看到，2007年的时候，电视广告是2464亿，占据整个中国网络广告市场76%的市场份额。平面媒体，报纸加上杂志占15%的市场份额，而网络尤其是传统门户，占据了4%左右的市场份额。在这样一个时代的时候，网络视频的广告全部加起来只有2个E而已。2007年和2006年纵向比较一下，我们看到报纸在下降，网络在上升。很显然得出一个结论，网络的上升抢夺了其他的广告形式，尤其是平面媒体的广告份额。按照这个推论，我们应该得出说电视的市场份额是不是也会下降。然而看到2007年电视广告却增长了12%。你要知道他之前的市场份额已经是76%，从这个数据里边我们得到什么样的结论？我们得到的结论说在关于广告范围竞争方面，并不仅仅是广告载体的竞争，更为重要的是广告形式的竞争。我们来看门户网站和平面媒体很想象。门户网站是数字化的平面媒体，而他们的广告形式都是一样的。但是电视广告毫无疑问，他主要的广告形式是视频的。所以我们看到在过去N年，网络广告抢了很多平面广告的时候，电视广告没有受到多么大的影响，因为他们之间并不是直接的竞争对手。我想推论一下，在新兴的网络视频媒体，我们网络电视，我们的广告形式是视频广告。我们并不是受传统媒体或者从传统门户那里来争取市场份额，而是从电视广告里分得一杯羹，如果能实现，那的确是春天来到了。

如果仅仅做数据分析，我举个例子。基于上面所讲，我得出三个判断。第一个判断，品牌视频化。从60年代以来，产品品牌打造主要靠视频，视频广告价值比平面广告价值大。成千上万人最重要工作是做一段30秒钟的视频，76%的广告份额在电视广告。所以第一个基本结论是品牌视频化，想推广你的品牌，最主要的形式是视频。

第二个判断，视频网络化。在过去几年，现在和未来的几年，有没有可能发生网络视频广告正确电视视频广告的补充呢？视频广告有没有可能从电视媒体里逐渐往网络视频中转一点点。

第三个判断，广告内容化。内容即广告，广告即内容，正确一种创新的广告模式。

所以这三个基本判断，让我得出网络视频春天来到了。

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