CCMedia丁玉青：行为定向广告可与视频相结合_国内互联网_科技

CCMedia丁玉青：行为定向广告可与视频相结合

http://tech.QQ.com　 2008年09月24日19:53 　腾讯科技　　我要评论(0)

腾讯科技讯 北京时间9月24日，网络广告服务商CCMedia中国区业务副总裁丁玉青在接受腾讯科技《中国100位互联网CEO全景调查》调查专访时表示，CCMedia的行为定向广告服务非常希望能够和视频网站进行结合，从而让视频网站的广告更有价值。

丁玉青表示，视频网站内容不同的访问者，其特征也有所不同，比如有些用户喜欢看娱乐类型的，有些新闻类型的，这都反映他们的行为偏好，通过这这些行文的研究，可以更好的定位用户的特性，让广告价值更容易凸显。她表示，目前正计划将行为定向广告服务与视频网站结合起来。

9月23日至25日，2008年中国互联网大会在南京召开。腾讯网作为本届互联网大会官方指定战略合作门户网站和官方指定独家合作新闻中心，进行全方位的视频、图文采访与直播。《中国100位互联网CEO全景调查》在此期间推出的重磅系列调查，开创中文媒体最大采访规模。

丁玉青：正把视频网站一起加入行为定向平台中

图为行为定向广告服务中国区业务副总裁丁玉青做客腾讯访谈间（腾讯科技配图）

以下是腾讯网专访行为定向广告服务中国区业务副总裁丁玉青实录：

视频：丁玉青称将视频网站加入行为定向平台

主持人：各位网友大家下午好，这里是腾讯网在南京互联网大会的现场演播室，我们很高兴邀请到行为定向广告服务中国区业务副总裁丁玉青女士。

丁玉青：各位腾讯的网友大家好，很高兴能够有这个机会做个专访。

主持人：我们今天的话题主要集中在贵公司的业务方面，就是行为定向广告的投放，首先请您介绍一下。

丁玉青：行为定向的英文名称是Behavior Targeting，根据行为来做广告的投放。如果广告主想要把广告投放给谁看，那一群目标的受众一定都有某些行为特征，接着我们就把行为特征挑选出来，广告就只会投放给行为条件符合特征的人，他们会看到广告，其他人是不会看到广告主的广告。

主持人：您是来内地拓展您的业务，您会选择什么样媒体或者平台作为您的合作伙伴，来投放您负责的一些广告？

丁玉青：像我们这种行为定向的平台，很多人都会认为是不是我们只挑选所谓的大型的门户网站，垂直门户网站比较主流的媒体。其实除了主流的媒体之外，这当然是我们要合作的对象，因为很多的广告主最在意的是我们的平台有没有拥有这些媒体资源，但是我另外也有补充一点，因为行为定向强调的是网友浏览的行为特征。

因此很多中小型的网站也许它并没有所谓的知名度，可是它的网站就专业，也有一定程度的流量，也是我们行为定向要合作的媒体，因为这些媒体反应出来的受众是对某一个领域偏好比较高的，因此那些媒体带来的访客的流量和价值也会相对的精准和提高。

主持人：我们接下来深入的了解一下行为定向，ADwords它的广告系统和您的广告系统有什么样的不一样？

丁玉青：像谷歌的ADwords做得非常成功，我们的行为定向除了内文字关键匹配之外，我们是根据网友在浏览网页的过程中，每一个网页都定上它的属性，例如娱乐休闲类，或者是音乐、电影类的网页属性，然后我们搜集网络的数据，接着我们广告主投放广告非常特别。

第一，访客有这种行为特征，在多久的时间之内，这就是造访周期的概念，第二阶段广告主要决定这群网友是什么地方来的，要锁定在哪一个地方市场，这是location，第三种是条件是他浏览了哪一种类型的网站，就跟内容的关键字匹配是不一样的。第四个条件是网友在看网页的时候，他的目的是什么，是搜寻、浏览还是互动，还是应用，是投票发言，还是上传下载档案，这种行为的目的也是我们设定的其中一项条件。

最后还有一项条件是可以突出的，就是频率，我们说一个人有某一种行为，这个行为很多次，跟只有一次，我相信很多次才能反应出需求的强度，我们广告主可以设定频率，频率来决定对象的行为强度。跟我们刚才提到的谷歌ADwords来做比对投放就变得很不一样的。

主持人：权衡的标准更多，定向得是不是会更准确一些。

丁玉青：是的，所谓的行为定向是一个大伞，他可以涵盖很多种。只要你觉得网友有哪些行为把它定义出来，我刚刚举的那些条件都是行为定义的模式，像谷歌的ADwords也是其中一种模式，但是不能概括为行为定向。我们甚至把行为定向应用在跟关键字来结合，例如广告主透过关键字吸引很多人进入他的网页。

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