黄金商铺PK winport旺铺_企业新闻_科技

黄金商铺PK winport旺铺

http://tech.QQ.com　 2008年10月16日15:42 　腾讯科技　　我要评论(0)

提到“黄金商铺”，不得不让人联想到“winport旺铺（下称旺铺）”，这两者都是依托在电子商务平台上的建站服务产品。所不同的是，“旺铺”出自大名鼎鼎的电子商务巨人阿里巴巴（www.alibaba.com.cn），而“黄金商铺”却出自先晋B2B行业十强的商机网（www.518ad.com）。

产品模式的抄袭在互联网产业中司空见惯，不知就里的读者可能会认为，“黄金商铺”与“旺铺”是同类产品，同质性很大，商机网有模仿抄袭之嫌。但黄金商铺早在2007年9月就正式上线了，推出时间比“旺铺”早了半年。而且，它们所提供的服务也是大有不同的。

一、宣传造势

可能是因为创始人马云的性格特质，阿里巴巴的产品造势总是以高调的面孔出现的。动辄就是“打造中国电子商务基础设施”、张嘴就是“构建电子商务生态链”。那也不奇怪，人家毕竟是中国电子商务的老大哥，财大气粗嘛，有点倚老卖老也是人之常情。

早在今年4月份推出“旺铺”试用版的时候，阿里巴巴现任CEO卫哲就对外宣布：“公司近期内会有一个颠覆性的项目在4月11上线！”8月28日，阿里巴巴更是把“旺铺”定位为年度战略级产品，与先前的“中国供应商”、“诚信通”构成阿里巴巴B2B的战略三部曲。其宣传攻势可谓猛烈，以致招来业内人士后来的诟病：“雷声大雨点小！”

作为后起之秀的商机网，对外公关的功力的确逊人一筹，在07年9月推出“黄金商铺”时，宣传极为低调。在其网站主页上，只打了一个“黄金商铺——让生意找上门来”的横幅广告！在“黄金商铺”的简洁页面上，也只有简要的功能介绍，并无太多的豪言壮语。

二、功能定位

2008年4月11日上午9点，传说中的阿里“秘密武器”终于千呼万唤始出来。这个传闻“蓄谋8年”的“winport旺铺”计划揭开了它的神秘面纱。在产品简介中，阿里巴巴为用户列举了“旺铺”的五大功能：

①企业独享顶级域名；②可灵活设计的企业网站；③20G企业邮箱；④专业的网站浏览分析；⑤企业在线系统。

当然，还有很重要的一点：“旺铺”依托阿里平台资源优势和技术优势，可以做到有效地整合利用阿里平台的用户群体资源，对产品信息进行推广。

咋看上去，上述功能都无可非议。但也有好事者逐项进行了批驳，认为附送的顶级域名市场价徘徊在1元到10元之间，其成本支出可以忽略不计；网站可以灵活设计，那早已是老生常谈了，普通的模板建站商就可以做到，没有什么技术含量可言；企业邮局和浏览分析在免费邮箱满天飞、第三方流量统计使用日益普及的互联网环境下，显得可有可无；企业在线系统在供应商堆积如山、采购商凤毛麟角的对比下，只会徒增企业的渴望，最终也难逃“望穿秋水君不来”命运。所以，在很多业内人士看来，只有阿里平台的用户群体资源算得上是“旺铺”的附加价值。这也的确是“旺铺”无可争议的卖点！

“黄金商铺”给用户提供的服务总结起来主要有四项：①美观的企业形象网站；②独立顶级域名；③商机网电子商务平台推广；④万网联播广告联盟推广。行家一眼就可以看出，这也是一个捆绑式的产品。

但客观来讲，黄金商铺的每一个功能，也都可以用相同的逻辑方式被人贬得无足轻重。但第四点、也就是最为核心的一点却很难让人小看它的分量。万网联播是商机网旗下的一个重量级产品，它可以把用户的产品信息投放到10000家以上的行业门户网站，每月覆盖的商务人群超过1.2亿。这也肯定是“黄金商铺”最闪亮的卖点。

树大了，才容易招风。“旺铺”的出身注定了它受人非议的命运，毕竟客户对产品满意度的追求永远无法达到100%。相对而言，人们对“黄金商铺”的苛责之声却鲜有耳闻。当然，之所以有这两种不同的市场反馈，有可能跟广告宣传和实际效果之间的落差有关。当用户的体验感受没有达到广告预期的效果时，冷嘲热讽自然就来了。

三、依托平台

行文至此，会看门道的人也许开始觉得有点“关公大战方世玉”的味道了，会觉得这两个产品绝非同类，可比性不大。因为它们的产品战略定位并不相同。“旺铺”旨在依托强大的阿里平台，对商家信息进行平台内的推广；“黄金商铺”立足于流量相对小的商机网电子商务平台、借助万网联播这个拳头产品，对商家信息进行平台内外的推广。这就引出了另外一个问题，那就是两者的依托平台。

说到拼平台，那肯定也是痴人说梦。一个注册会员刚刚超过100万的商机网，拿什么资本去叫板拥有3000多万注册用户的巨无霸阿里巴巴呢？但本文核心观点却是，如果抛开依托平台不谈，“黄金商铺”与“旺铺”没有实质上的区别，它们的区别仅源于平台的区别。

“黄金商铺”的依附平台商机网与阿里巴巴根本无法相提并论，但有意思的是，商机网却扬长避短，巧妙地将“万网联播”与“黄金商铺”捆绑在一起。拼流量拼不过人家阿里巴巴，它就力避与对方正面交锋，采取迂回战术，把战线拉到平台之外，到外面去开辟自己的蓝海市场。这样一来，所形成的战局是：“旺铺”在自己的大城里四处摆阵，“黄金商铺”却在自己的小城之外插遍红旗！不能说孰优孰劣，但它们的产品战略琢磨起来却很有意思。

四、阿喀琉斯之踵

无论是“黄金商铺”还是“旺铺”，作为依附于电子商务平台上的一站式建站服务产品，均无法做到“独立”，网站在搜索引擎中表现极差，难以通过搜索引擎获得自然流量。这是它们最大的硬伤，也是所有模板网站的阿喀琉斯之踵。

但每个产品都有自己的定位，拿7-Eleven跟沃尔玛比较并没有多大意义。作为基于电子商务平台的企业信息展示和推广网站，相对于拥有独立服务器、独立空间和域名的独立网站，在网站美观、SEO优化上的表现肯定会有所逊色。但这并不影响“黄金商铺”和“旺铺”在成本控制、维护难度、推广效果等方面的优势。

[责任编辑:weili]

新闻人物·名人博客 tech.qq.com