雅虎的两难选择：提升自身业务或与微软合并_国际互联网_科技

雅虎的两难选择：提升自身业务或与微软合并

http://tech.QQ.com　 2008年11月06日13:52 　腾讯科技　编译/长歌　我要评论(0)

导言：由于担心美国司法部的反垄断审查，谷歌最终放弃了与雅虎的搜索广告交易。对于雅虎而言，未来的路又将如何走下去呢？美国知名IT网站CNET今天撰文对此进行了分析。

要做出抉择，并非轻而易举。通过与谷歌的交易，雅虎原本可以额外获得8亿美元的年收入，而且这一交易第一年就将为其带来2.5亿～4.5亿美元的现金流。但是现在，这一切都已经不复存在了。摆在雅虎面前的有两个选择：第一，是通过自身的努力提升业务；第二，则是与美国在线（AOL）或微软进行合并。

周三，雅虎股价上涨了0.57美元，报收于13.92美元，涨幅为4.27%。从这一结果不难看出，投资者做好了与谷歌说再见的准备，并且已经将目光投向了潜在的其他交易。那么，对雅虎而言，究竟又该如何选择呢？

寻求交易

首先就是美国在线，他们拥有规模庞大的显示广告业务，尽管其搜索广告是由谷歌支持的，但是其业绩表现也算不错，同时，他们还拥有多家主流网站。但是要并购美国在线，雅虎就要对自己的业务进行重大的改革：由于双方的重叠业务较多，因此整合将会变得异常复杂。

由于美国在线的母公司时代华纳有可能大举投资雅虎股票，并成为雅虎的大股东，因此，这一交易带来的最大好处就是为雅虎提供数额不菲的现金流——据估计，大约为20亿美元。

微软则是一个更具戏剧性的选择。鉴于雅虎股价目前的疲软表现以及卡尔-伊坎（Carl Icahn）的因素，尽管微软可能已经丧失了最初的激情，但他们仍将是雅虎的潜在收购者。但是，由于谷歌雅虎交易在司法部的压力下最终未能成型，而且微软也已经感受到了来自华盛顿方面的压力。因此，假如微软和雅虎最终达成交易，他们仍有可能面临即时通信软件和电子邮件方面的反垄断审查。而且，这也无法帮助他们超越谷歌。

当然，微软可以选择单独并购雅虎的搜索业务。但是，雅虎第三季度的财报显示，在显示广告受到经济下滑的拖累时，其搜索广告业务的表现则相对喜人。因此，想要让雅虎单独出售搜索业务的难度就可想而知。

另外，雅虎还有一些亚洲资产可供出售。股价的下跌使得这部分资产的价值严重缩水。但是，如果雅虎真的希望出售这些资产，这仍将是一桩不错的买卖。

保持独立

在谷歌宣布放弃与雅虎的交易后。雅虎则表示，他们会尽力提升自己的核心业务。当然，无论是否会继续寻求交易，这都是他们必须要做的事情。

值得注意的是，雅虎将自己与谷歌的交易描述为对雅虎计划的一种“补充”，他们认为这只会帮助雅虎加快对自身业务的资金投入速度，而不会改变“雅虎继续创新以及保持搜索业务增长的承诺”。

那么，摆在雅虎面前最为重要的任务又是什么呢？首先，是要给人们提供一个访问雅虎的理由。

雅虎希望能够为现有用户提供更多的服务，同时吸引到更多的新用户。但是，他们却并没有将注意力放在增加新的功能上，而是重点发展一个名为“雅虎开放战略（Yahoo Open Strategy）”的平台。他们希望借此与雅虎用户进行更好的互动。例如，雅虎用户可以与其通讯录上的联系人分享自己在雅虎上的行为。除此之外，雅虎还鼓励第三方开发者为其开发应用程序，甚至允许其他网站使用雅虎的数据。

根据美国市场研究公司comScore的数据，9月份，雅虎在美国的独立访客数量达到了1.42亿人。这一庞大的用户群使得雅虎具备了很好的潜力，但是，由于他们的战略才刚刚开始，至少需要几个月才能步入正轨，更别提保留现有用户并吸引新用户了。

其次，就是要利用访客盈利。对于雅虎而言，就是提升广告业务。但是传统的显示广告的前景似乎非常暗淡。不过，雅虎对此则比较乐观。他们并不奢望立竿见影的效果，而是希望等到市场复苏时，可以迅速确立公司的地位。

千万不要小瞧了雅虎在广告领域的实力。雅虎在这一领域拥有强大的影响力，而且他们最近还推出了一个名为Apt的广告平台，这一平台为广告主、发布者们提供了一个买卖广告位的平台。

另外一个提升广告业务的重要因素就是搜索。大多数人都认为，尽管经济危机会导致广告支出的缩减，但是这并没有对搜索广告产生太大的影响。而且，从雅虎最近发布的财报来看，即使是没有与谷歌达成交易，其搜索业务仍然保持了不错的增长势头。而谷歌则凭借着在搜索广告市场的统治地位取得了第三季度的骄人业绩。

谷歌的确可以帮助雅虎提升其搜索广告业务。最起码，从短期来看，能够为雅虎提供更为匹配的关键词广告。但是一旦双方达成交易，对雅虎而言同样意味着危机，因为他们要依赖最大的竞争对手来发展自己的主要业务。而谷歌的放弃也说明了一个真理，那就是永远都不要将与竞争对手结盟作为首选方案。

因此，即使雅虎的不确定性并未消除，相关的争议甚至会愈演愈烈，但最起码，在进行下一步的决策时，雅虎已经不必再考虑竞争对手的“好意”了。（编译/长歌）