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TCL率先发动年底液晶电视价格战 大尺寸降30%
http://tech.QQ.com  2008年11月07日08:59   腾讯科技    我要评论(0)

腾讯科技讯 11月7日,TCL向腾讯科技表示,提前启动“冬季攻势”,在全国范围内开展大规模的液晶电视让利促销活动,最高让利幅度达30%。

据悉,TCL液晶电视最高让利幅度达30%。其中,52寸的超大屏幕、全高清液晶电视是此次促销的重点,L52M71F全国统一惊喜价9999元,这也是TCL首次将52寸全高清、超大屏幕的售价拉低至万元以内,创下行业之最。此外,与过往外资品牌用低配置的淘汰产品进行降价促销不同,此次TCL促销活动拿出的均是高端配置的畅销机型——TCL L52M71F在52寸超大屏幕规格中属典型高端产品。

反击外资低价进攻 

2006年,液晶市场消费环境尚不成熟,外资品牌纷纷采取低配置、低成本的竞争策略,不断发起价格战,短时间内突然加大对中国市场的争夺。在这场国外液晶企业发动的混乱价格大战中,TCL并没有冲动跟进,而是采取理性的态度,将重点放在了技术储备、规划研发、生产及市场的布局上。

2008年,中国液晶电视市场已步入成熟期,消费者趋于理性,不再迷信“洋品牌”,而是注重产品自身的价值,选择符合自己实际需求的液晶电视。只买“牌子”不看“配置”的年代,已经随着液晶电视消费理性期的到来而走到尽头。

下半年以来,随着上游面板资源的供过于求,外资品牌最后的一根稻草也被冲走。而以TCL为代表的中国液晶企业,一直以来的制造优势、渠道优势和服务优势逐渐显现出来,与此同时,在应用技术创新、产品设计、精细化制造等各个环节所进行的改善已经然见效,当前,TCL拥有业内最全的大屏幕产品阵营。

伴随着TCL模组厂的投产,以及TCL在全球端对端供应链管理水平的提升,TCL的供应链周转速度较行业平均水平快一倍以上,这些都使得TCL拥有了更强的成本优势,全面进攻的时机已经到来。

平板电视向大屏幕升级在即

对于TCL选择从52寸超大屏幕作为切入点,率先启动年度大促销,业内分析认为,消费者对于52大屏幕的购买欲望越来越强,TCL主动降价,正是看到了这一消费趋势的变化,此举将有可能引发液晶电视行业的全面尺寸升级。

从CRT时代进入液晶时代,由于显示技术的更迭,大屏幕的消费趋势也在升级。最直观的就是主流规格上发生了显著变化。“超大屏幕”在CRT时代是34寸,到了液晶时代则升级为52寸;液晶时代46寸、47寸“大屏幕”规格则相当于CRT时代的29寸;同样,现在购买37寸——42寸的液晶电视,相当于在CRT时代购买25寸彩电。其次,显示技术与画面清晰度在液晶时代也出现了重大升级,CRT时代的顶级清晰指标是720P,而液晶时代则已升级为FULL HD 1080P。

进入2008年以来,随着数字信号的逐渐普及,当前中国市场的超大屏幕液晶电视的主流规格,已升级为52英寸以上。除了能够充分表现出数字信号所带来的视听震撼,超大屏幕液晶电视的优势还有很多,比如要打造一个准专业级的多媒体家庭影院,52寸是最为合适的主流规格。此外,数字技术推动行业进入了“玩电视”的时代,各类的娱乐数码设备的外接功能,看视频,玩游戏,普通电视已无法满足,唯有全高清大屏幕才能完全表现。

尽管2008液晶电视价格的整体降幅达到20%以上,但当前52寸的超大屏幕规格,一线品牌的价格依然保持在1.5万元左右,离消费者的心理底线和承受能力还有一定距离。价格已经成了阻碍大屏幕液晶电视进入更多家庭的最后障碍。有家电监测机构曾预测,如果52寸大屏幕大价格能够破冰,将会出现爆发性增长。

来自行业数据表明,在52英寸规格区间,外资与国产两大阵营的销量差距不大,当该规格区间已经逐渐成为当前的主流大屏幕规格,谁能够在新形势下抢占先机,谁就能够在今后数年的液晶电视竞争中占据主动地位。

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