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平板电视进入后高清时代 借道“功能”谋突围
http://tech.QQ.com  2008年11月07日10:21   大洋网—信息时报  刘莉  我要评论(0)

从显像管到标清,从标清到高清,从高清到全高清,平板电视如今已迅速迎来了后高清竞争时代。然而在几乎所有的中外液晶电视品牌都进入“后高清”时代后,如何从同质化中突围,成为当下平板企业面临的最大挑战。

信息时报记者走访彩电市场发现,在显示技术“登峰造极”之后,寻求功能上的差异化,开始成为各大品牌在后全高清时代的主打牌。不同的是,国产品牌着重功能化的应用技术,而外资品牌则着力打造蓝光产业链。

“功能牌”提高国产占有率

在经历了“价格战”的折磨后,国产品牌的彩电企业从“苹果iPhone现象”中获取越来越多的灵感,面对着品牌优势在己之上的外资品牌,国产彩电企业通过“差异化”突围显得越来越迫切。

TCL近期即在全国范围内巡展以“高清影像互动功能”为主要卖点的X9系列新品。TCL多媒体公司中国业务中心广宣部部长李顺告诉记者,如同苹果iPhone改变了手机的功能定义一样,TCL多媒体推出的X9也试图改变了电视传统的定义,使其从传统的被动接受的收看功能延伸到家庭娱乐互动的载体。记者了解到,在国庆前后近半个月的巡展中,X9已经在消费者中间引起了轰动,而且以X9为代表的中高端产品在国庆期间销量大增,使越来越多的消费者开始接受TCL打造的“家庭互动娱乐”新品。

创维则致力于酷开电视,打的旗号就是“出色的互动娱乐功能”,实现电影、音乐和网络互通等的多媒体娱乐电视;长虹也推出了TV2.0系列,让平板电视能与网络、通讯实现互联、互动功能。

事实证明,打“功能牌”的确为国产品牌开拓出一条血路。根据国美、苏宁提供的数据,今年“十一”黄金周期间,国产彩电在一级城市的占有率已达到40%以上,如果加上农村市场,其综合占有率已达到50.5%。而近期相继出炉的国产品牌几大巨头的第三季财报也显示,今年第三季度,它们的业绩大增。其中,深康佳(000016.SZ)净利润1.07亿元,同比大增713%;TCL多媒体(1070.HK)连续三季度实现经营性盈利,其中中国业务中心前三季度净利润超过5亿元;海信电器(600060.SH)今年7-9月也实现净利润5069万元,同比增长25%;创维今年4至8月份共销售彩电392.3万台,比上年同期增长45%。

外资致力打造蓝光产业链

与国产品牌相同,外资品牌同样在拿功能做文章。不同的是,索尼、松下等跨国巨头是通过蓝光产业链(高清摄像机、蓝光DVD、全高清液晶电视、PS3游戏机等)来实现整体方案的差异化。

不过,由于蓝光产品目前尚处于市场启动时间,市场需求还没有被完全开发出来,由于没有实现规模生产、规模销售,导致蓝光产业链上的产品价格令人“望而却步”。记者了解到,以某外资品牌的蓝光产业链系列产品来看,即使以一入门级产品的价格来计算,一台高清摄像机,加一台42寸以上的大屏幕液晶电视,加一台蓝光碟机和PS3的价格总和接近5万元。而国产品牌相同功能的最新产品的价格还不到这一价格的1/3。

[责任编辑:viasionguo]

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