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华视Q3财报:抓住奥运良机 展现实时播放优势
http://tech.QQ.com  2008年11月07日11:46   腾讯科技    我要评论(0)

事件背景:

北京时间10月31日,华视传媒(Nasdaq:VISN)发布了截至9月30日的2008年第三季度财报。报告显示,华视传媒第三季度总营收为3590万美元,其中广告收入为3590万美元,较上一季度环比增长77.9%,较去年同期同比增长312.0%;净利润为1810万美元,比上一季度的850万美元上升了112.8%,较去年同期的380万美元, 大幅上升了381.5% 。

易观分析:  

世界瞩目的北京奥运会让更多广告主将华视传媒与没有内容的户外媒体区分开,加速了移动电视进入主流媒体的进程。移动电视的内容和时效性使越来越多的受众在户外在出行途中随时随地的收看正在发生的奥运赛事,因而受到了公众的广泛关注。华视传媒也得到了众多广告商的青睐,公司销售增长环比增长77%。易观国际(Analysys International)认为,在这一季度华视传媒的财报当中,应该关注以下几个方面:

1、 广告网络容量持续增长,并进入上海地铁市场,从而将联播网覆盖至上海。

华视传媒第三季度成功进入上海地铁市场,获得上海8、9号线站台的292块电子显示屏的独家广告代理权。至此,公司已经在公交车、地铁列车和地铁站台安装了62250个屏幕,环比增长3.5%。目前华视传媒地铁市场收入约占总收入的20%,易观国际(Analysys International)认为,随着国家对轨道交通的大力建设,地铁电视将成为移动电视新的增长点,华视传媒对地铁市场的争夺将是其战略重点。

2、环比增长的动力主要来自奥运期间新客户的增加和每小时广告播出时长的增加。

因华视传媒属B类媒体,不受奥运期间非奥运赞助商投放广告的限制,所以北京奥运为其带来了很多新客户,累积广告主数量达到635个,较上季度增41个。广告主的踊跃投放时华视传媒第3季度每广播小时的平均广告收入达到1116美元,环比增长68.8%。每小时播放广告时长为9.33分钟,环比增长14.6%。

3、成功增发巩固现金优势,国际金融环境恶化带来许多收购机会。

截至2008年第三季度,华视传媒现金和现金等价物的金额为1.41亿美元。因而华视传媒可凭借自身资金优势可争取到更多渠道,一方面可收购其他公司的渠道;另一方面可继续开发尚未发展起来的渠道。

4、广告投放行业板块相对稳定,FMCG占据70%以上份额。

截至2008年第三季度,投放华视传媒的广告主所在行业分布相对稳定,依然以食品饮料、日化用品、医药保健品居多——FMCG占据70%以上份额。易观国际(Analysys International)认为,FMCG属于人们日常生活的必需用品,在经济呈现下行趋势时,虽然商品销售压力增大,但生活必需品受到经济波动的影响相对较小。

总的来说,目前宏观经济形势对华视传媒收入的影响在于带来了一些不确定性,风险与机会并存。尽管2009年中国宏观经济面临放缓的趋势,但由于国家鼓励充分拉动内需,和近来中国政府城乡一体化战略的全面启动,有了更多社会保障的中国百姓的消费面更广,大众消费品牌之路开始新的升级,这为华视传媒基于中心城市的大众消费品广告平台提供了更为广阔的空间。同时广告主数量635这个数字相比分众传媒或者传统电视台来说还比较小,华视传媒急需让广大广告主认知其媒体价值。此外,华视传媒全国性投放广告主数量约占总数的85%,比例较大,从一定程度上也可降低广告投放的不确定性。

易观建议:

对华视传媒:

1、重点关注以国内市场为主的二线广告主,如竞争较激烈的日化行业,城市市场基本被宝洁和联合利华占领,二线广告主们有很多营销需求。

2、冬季感冒几率高,可重点关注感冒类OTC药品广告主需求。

3、第四季度为酒类消费旺季,可重点关注白酒、葡萄酒企业。  

[责任编辑:benxu]

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