经济下滑导致需求放缓全球PC巨头再掀价格战_国际IT新闻_科技

经济下滑导致需求放缓全球PC巨头再掀价格战

http://tech.QQ.com　 2008年11月14日15:20 　腾讯科技　编译/长歌　我要评论(0)

腾讯科技讯 北京时间11月14日消息，据国外媒体报道，由于需求急剧萎缩，即将到来的圣诞购物季很可能面临着无人捧场的尴尬境地，为了应对这种局面，全球各大PC制造商纷纷做出调整，甚至不惜下血本进行降价促销。

逆转信号

戴尔和一些零售商甚至将最新款笔记本电脑的售价都下调了20%～30%。这就大大打压了这些产品的利润率。

目前为止，PC市场对经济放缓表现出了一定的抵抗力。今年前三季度，全球个人电脑出货量的季度增速都保持在12%以上。但是由于消费者支出的下滑，PC销售额却在最近几周出现了停滞。

美国市场研究公司IDC正在对第四季度全美PC出货量预期进行调整，并有望于本周五正式公布。据悉，调整后的全美第四季度PC出货量预期将由之前的增长6%下调到下滑1%。

市场上也逐渐出现了一些逆转的信号。周一，全美第二大消费电子零售商电路城（Circuit City）申请了破产保护，而全美第一大消费电子零售商百思买（Best Buy）也刚刚下调了销售预期。芯片巨头英特尔也于周三发布了业绩预警，并大幅下调了第四季度的收入预期。

PC市场的恶化对于惠普和戴尔这样的市场领导者而言，无疑将会造成沉重的打击。根据IDC的数字，惠普为全球第一大PC厂商，全球市场份额为19%，戴尔的份额则达到15%。尽管惠普的打印机和IT服务业务可以对其PC业务的下滑起到一定的弥补，但是分析师还是认为，10月份的PC销售额将会对惠普的盈利能力造成影响。

陷入衰退

周四，花旗集团下调了惠普和戴尔的收入预期，并发布了一份名为《PC产业陷入衰退》（The PC Industry Slips Into Recession）的研究报告。花旗分析师理查德-加德纳（Richard Gardner）在报告中写到：“信贷资源匮乏、利润率下降、失业率高涨以及美元走强等因素都会影响到PC厂商的销量和消费者对PC的需求。”

由于惠普的PC业务在过去几年内一直保持了快速的增长，因此一旦其销量出现下滑，无疑就标志着这一业务出现了逆转。尽管惠普已经提升了其PC业务的利润率，但是广大零售商却在对惠普的产品进行降价促销。在百思买，惠普的一款15.6英寸Pavilion笔记本电脑最近的售价就下调了25%，仅为549.99美元。

惠普发言人拒绝对此发表评论。

戴尔的打印机和IT服务业务的规模要比惠普要小得多。他们最近也在网站上展开了打折促销的活动，例如，一款配备13.3英寸显示屏的笔记本电脑的售价就由之前的984美元下降到了713美元，降幅达到30%，而且还免费送一部打印机。周二，戴尔还将旗下的“上网本（netbook）”在日本的售价下调了20%以上。

松下公司笔记本电脑部门的负责人Kyp Walls则表示，松下管理层上周曾经召开会议商讨未来4～6个季度将会面临的需求下滑。他说，有些客户已经将第四季度的采购计划推迟到明年，有的客户甚至有可能直接取消订单。因此，松下不得不尽力降低成本。

不仅如此，尽管圣诞购物季通常都是往年最为繁忙的时候，很多大型PC制造商还是减少了零部件采购量以便减少库存。

除了降价，华硕电脑还采取了一些非常规的方式来推销自己的上网本。例如，他们将会在美国专业儿童商店Toys "R" Us Inc和更易受女性青睐的Target百货商店开售Eee PC。华硕北美总裁许佑嘉(Jackie Hsu)说，这主要是为了能够吸引更多的儿童和女性用户。他还表示，今年秋天的销量要略低于我们此前的预期。华硕公司已经决定，在第四季度对旗下的上网本价格进行下调，其中一些产品的售价甚至会跌破300美元。

据悉，PC厂商的利润率通常都维持在6%左右，而不断升级的价格战将会进一步打压本已微薄的利润率。这种趋势已经从戴尔公司上个季度的财报中得以体现。尽管戴尔上季度的PC出货量有所提升，但是他们的利润额却出现了下滑。

上周，中国PC制造商联想集团发布的财报显示，其净利同比大幅下滑78%。毛利率则由之前的14.1%下降到了12.6%。联想表示，这主要是由于公司采取了“积极定价”的策略造成了利润的下滑。

例外的苹果

在这股降价潮中，苹果公司是少有的一个例外。苹果并没有选择降价，而是在其刚刚推出的铝制MacBook中整合了更多的功能。上月推出的新款MacBook起价1299美元，最高售价甚至超过2000美元。而根据美国市场研究公司NPD的数据，全美笔记本电脑的平均售价仅为843美元。

这种策略不仅很好的维护了苹果高端品牌的形象而且还保护了其较高的利润率（接近20%）。在上个季度的财报中，苹果Macintosh电脑的销量和收入均实现了两位数的增长。

尽管分析师认为苹果也会受到经济下滑的影响，苹果却表示，新款MacBook将会帮助其在圣诞购物季中保持良好的业绩。上个月，苹果公司首席执行官史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）曾表示：“尽管经济持续下滑，但是我仍然很看好苹果的产品在圣诞购物季的销量。”（编译/长歌）

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