导航· 设为首页· 加入收藏· 手机腾讯网· 腾讯网首页
新闻视频图片评论
财经股票港股基金
娱乐明星电影音乐
体育NBA彩票中超
汽车房产家居家电
科技数码手机下载
女性结婚育儿
时尚购物旅游
读书原创教育出国
游戏动漫动画星座
博客微博论坛
世博公益儿童

您所在的位置: 腾讯首页 > 科技频道 > 企业新闻 > 正文

   

网络整合营销成就全球首位“网络总统”
http://tech.QQ.com  2008年11月24日15:33   腾讯科技    我要评论(0)

08年的美国总统大选跟以往每一界美国总统选举一样都是全世界共同关注的焦点,最终民主党候选人巴拉克•奥巴马成功当选下一界美国总统,成为了美国历史上第一位黑人总统。除此外,奥巴马还有一个头衔就是“网络总统”,正是互联网的巨大作用,在他总统选举过程中扮演了重要的“角色”。

很多美国人都形容他是一个web2.0的总统,无疑,网络成为奥巴马助选的最有力武器。整个大选过程中,奥巴马充分利用了网络工具,视频、播客、博客、网页广告等进行网络整合营销,最大力度地争取到了网民的支持,最终赢得了竞选。

在2007年的世界经济论坛上,比尔•盖茨曾预言五年内互联网将“颠覆”电视的地位。而谷歌公司CEO埃里克则在两年前预言:“能够发挥互联网全部潜力的候选人,将会在下一次总统大选中脱颖而出。”名不见经传的黑人奥巴马,在Web2.0时代应验了两位IT巨匠的话。

从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的小人物,到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台,奥巴马的成功,很大程度归功于他所选择的品牌推广营销平台——互联网。

在竞选中,奥巴马筹集到了超过6亿美元的竞选经费,其中87%是通过网络募来的,是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多,这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。

“美国总统大选,实际上就是一场顶级网络营销大战,此次奥巴马的当选,预示着一个网络营销时代的到来。”中国B2B研究中心分析人士认为,奥巴马的成功,给了所有跟奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示,互联网的整合营销,将成为他们在经济寒流中的一道重要曙光。

在这场堪称绝妙的网络整合营销案例中,奥巴马成功的运用了搜索引擎营销、网络视频炒作、网络博客营销、网友互动营销等营销方式进行全面推广,巧妙的借助网络的力量进行了整合营销,据悉,选举结束后他在Facebook上的好友有80万人之多,而麦凯恩只有20万人。

随着互联网的发展,网络营销带给中小企业的重要性不言而喻。越来越多的中小企业开展了网络营销,也给更多的中小企业带来可观的经济效益。

对此,生意宝市场总监张宇宇女士认为,对广大中小企业而言,利用互联网进行整合营销是未来企业发展的一大趋势。目前有很少有互联网公司能为企业提供了这“一站式”平台。像网盛的生意宝,就整合了2000余家优质行业网站资源数据库,突破了行业网站的“天花板”,能为中小企业提供涵盖整合垂直搜索服务、生意人脉服务、即时通讯服务和采购招牌服务等在内的、全方位的“中国供应商”电子商务服务,是以小门户+联盟的模式为基础,为企业提供的全面的电子商务解决方案。

分析人士指出,“黑人平民”奥巴马的成功,很多因素上取决于对无所不达的互联网的有效开发与利用,这对于众多的中小企业而言,无疑是值得学习和借鉴的经典整合营销案例。尤其在当前外贸寒冬与金融危机的双重冲击下,广大中小企业面临着如何在知名度不高、竞争激烈、预算经费有限的情况下,最大限度地将产品覆盖到目标客户群,而借助互联网进行整合营销,无疑是它们在这个“寒冬”里过冬的最佳选择。

[责任编辑:howardmeng]

手机看新闻】 【一键订阅新闻】 【返回科技首页】 【论坛  】【发表评论(0)
现在有0人对本文发表评论
欢迎登录

申请加精
分类信息
企业服务
招商信息

热门新闻排行

IT新闻

互联网

通信

网评

热点信息

网友意见留言板