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新浪收购分众户外广告 金融危机下并购潮暗涌
http://tech.QQ.com  2008年12月24日11:00   通信信息报  余赪  我要评论(0)

12月22日,新浪和分众传媒宣布双方达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议,新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视,框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。在金融风暴的影响下,互联网或将掀起一股并购潮。

分众的难题

近几年来,通过连续的并购,分众传媒已经形成了特定群体较高的覆盖率,其楼宇电视确有其模式上的合理性,没有内容成本。广告主则只需要将电视广告交付即可,不需要重新制作广告,其广告客户与门户网站类似。但问题是,越来越多的新媒体已经让广告受众和广告主的选择更趋多样化。

因此,分众传媒董事长江南春计划将新的拓展方向放在互联网和新兴的无线广告上,但这两部分业务发展并不尽如人意。

按江南春原来的计划,分众传媒将在近一两年内将分众无线、好耶在内的互联网广告业务分拆实现单独上市,形成数字化户外广告、无线广告以及互联网广告三箭齐发的数字化媒体广告集团。

但是,由于央视“3·15”晚会曝光分众无线的违规行为,以及金融危机的影响,使分众这个计划破产,同时也影响到了整个集团的业务。

据内部人士透露,分众彻底放弃分众无线业务之后,分众无线的团队已成立单独的公司,运作原来的业务。

而据一位已经从玺诚传媒离职的高管介绍,分众卖场广告业务的日子也非常难过。“玺诚传媒的销售团队大部分已经离职,几乎没有几个人了。”该人士透露,在金融危机情况下,各大卖场的日子都不好过,而卖场广告业务由于议价能力很低,因此会先受到金融危机的冲击。

该人士认为,其实分众最好的业务是楼宇电视、框架广告这两块业务,此次将这两块业务转给新浪,显然江南春对明年的广告形势并不看好。

资深互联网专家吕伯望认为,在之前发展比较好的泡沫经济时期,广告主预算总有溢出,这部分可能转到楼宇广告上去了,在当前广告主大幅缩减预算的情况下,分众的户外数字广告由于没有内容,抓住眼球的效果低,广告效果难以衡量和判断,因此会造成广告主转到其他广告形式上,对分众造成严重的影响。

新浪收购分众户外广告业务

新浪和分众传媒于12月22日宣布双方达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议,新浪将购买分众传媒旗下的分众楼宇电视,框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

新浪CEO曹国伟表示:“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台,从而为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力,使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。”

分众传媒CEO谭智表示:“在过去的几年里,我们建立起了中国最大最有影响力的户外数字广告网络,每天覆盖1.5亿城市主流消费人群。今天我们跟新浪的合并将使我们各自的优势得到充分发挥,从而更好地服务于我们的广告客户,提升我们在中国新媒体营销市场的竞争力。”

目前这一交易已经得到双方董事会的批准,不需要再经股东大会通过。如果交易条件及有关审批手续完成,该交易将在2009年上半年完成。根据双方签署的协议,新浪将增发4700万新浪普通股来购买分众传媒旗下的楼宇电视,框架媒体以及卖场广告业务相关的资产和业务。这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。交易交割完成后,分众传媒将马上把交易中获得的新浪股票按比例转发给分众传媒的股东。

或掀起并购潮

随着互联网行业的迅猛发展,无论是综合类网站,还是垂直领域的行业性网站,均已出现了领头者。这些网站多数曾获得过风险投资,目前已有一些网站上市或即将上市,这些一线网站吸引了同类客户访问量的70%到80%。在一线网站身后,则是经营状况尚可、有一定规模并有自身特色,在行业某一特定领域具有相对优势的二线网站,这类网站数量并不多,它们绝大多数存在于垂直性行业网站中,数量一般不会超过20家。在二线网站之后,则是数量众多尚未在特定领域形成一定特色和影响力的三线网站。网站间的分化形势已相当明显。

百度商务拓展副总裁任旭阳曾经表示,中国互联网的竞争还处在初级阶段。对美国华尔街引起的金融风暴,任旭阳觉得这是一个“涟漪”效应,而不是“蝴蝶”效应。“世界经济是一个大海,原子弹在美国爆炸,欧洲这些国家变成了离它最近的圆圈,日本是第二圈,中国是最后那个圈。美国感冒大家都会受影响,但是中国是受影响最轻的一个。中国受影响最小,而中国互联网比其他行业影响更小。”

[责任编辑:frontzhang]

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