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江南春金蝉脱壳 新浪“全新面孔”接盘

本报记者 侯继勇 见习记者 耿雁冰

在最近一次聚餐会上,记者问新浪CEO曹国伟:“新浪为什么不进行收购,寻找新的赢利增长点?”曹国伟微笑着说:“我们正在看,有合适的业务我们一定收购,欢迎你帮我介绍合适的项目。”他接着强调,广告有很大的发展空间,新浪会持续在这个方面发展。

现在曹国伟交出答案:并购分众传媒,整合广告主资源,在广告领域精耕细作。

变化不止这些。就在新浪宣布合并分众诸多业务的两天后,12月24日,复星国际(00656.HK)发布公告称,已经在过去一个多月中购买了分众传媒13.33%的股权,交易涉资1.5亿美元。

新浪收购分众业务,复星国际收购分众股票,这一系列令人目不暇接的资本运作,令故事的两大主角里里外外都来了个天翻地覆的变化。

江南春隐退

或许复星国际才是此次新浪、分众合并案的最大赢家。

12月24日,复星国际(00656.HK)发布公告称:于2008年11月17日至2008年12月22日之间购买了分众传媒(Nasdaq:FMCN)共计17,267,078份美国存托股份,约占已发行股本总额的13.33%,交易涉资1.5亿美元。

透过二级市场的介入,复星不但一跃成为分众传媒第一大股东。而在新浪合并分众传媒楼的楼宇电视、框架传媒业务后,复星还将持有新浪6%的股份。根据新浪的财报,截至9月30日,新浪的最大机构投资者为OPPENHEIMER FUNDS,INC.,持股9.11%,合并后该机构在新浪的持股比例将缩减为7.85%。

事实上,新浪分众合并案两大主角的股权结构早已悄然洗牌。

盛大网络前总裁,现新华都总裁唐骏在检视上述股东后发现,新浪股东名单中不再有四通,而分众股东中也亦不复有江南春。他同时透露,截至上一季度(9月30日)末,盛大已经不再持有新浪股份,已经全部套现,不过他没有披露套现金额。

12月22日,四通控股(00409.HK)在中期报告透露,截止到2008年9月30日的六个月时间当中,四通控股售出240万股新浪普通股,实现1.8亿港元的利润。早在3月31日,四通控股主席段永基已经从新浪公司董事会退出。

与此对应的是,自分众传媒上市后,江南春就在不断减持其股份。截至去年底,江南春持有的股份由24.09%下降到10.53%,套现金额达25亿元。而从今年初以来,分众传媒股价不断下跌,江南春不断套现。截至上一季度末,分众传媒前十大股东中已不见江南春持股公司JJ MEDIA的踪影。其最小的机构投资者FIL LTD,持股比例为2.77%,也就是说,江南春即使仍然持有分众传媒,也不过是象征性的。和新浪合并后,江南春的股份会更少,更别提进入新浪的前十大股东名单。

从年初到现在套现余下的10.53%股权,正望咨询总裁吕伟刚对江南春的套现速度感到十分惊讶。吕伟刚评价江南春:这样做是聪明之举——当公司股价在高位的时候全部套现。分众上市三年,江南春180厘米的身高,一直保持着180斤的体重,没有变过,但2008年缘于环境的压力,江南春胖了。“他这几年身心俱疲,全身隐退,是聪明之举。”

新浪新政

曹国伟表示:在中国的广告市场上,一个更强大的平台会给广告客户带来更好的服务和效果,也会给新浪带来规模化的收益。

易凯资本王冉认为,收购完成后,新浪网将成为一个庞大的广告平台,新浪本身的广告业务今年大约有2.6亿美元的规模,分众放进来的这部分大约有4.4亿美元,两个加在一起正好7亿美元,约50亿元人民币,这样的广告规模仅次央视。

曹国伟透露:合并后新公司的总人数将超过5500人,其中包括原新浪员工2500名,分众传媒员工3000名员工。分众传媒3000名员工中,约有1000人在负责设备的日常维护,有大约2000人在销售和管理部门。这样的员工规模,在中国互联网公司中仅次于阿里巴巴集团和腾讯网

曹国伟认为,合并后可以产生两方面的协同效应,一是用户的覆盖,二是通过各种平台为广告提供完全解决方案。新浪网的用户是互联网网民,分众传媒用户是城市高端人群,分布于中国的各个城市。据曹介绍,分众传媒、聚众传媒和框架媒介覆盖用户超过1.5亿。

曹国伟说:协同效应体现在两个方面,一是新浪网、分众传媒、聚众传媒和框架媒介广告主的共享,二是为广告主提供基于新浪网、分众传媒、聚众传媒和框架媒介四大媒体平台的立体解决方案,依托上述媒体平台,不仅能覆盖不同的消费者,还能覆盖不同时段的消费者。

为了更好地发挥协同效应,在交易完成之后,以谭智为首的分众传媒管理层仍将负责分众传媒、聚众传媒和框架媒介的业务。曹国伟说,这将有利于依靠他们的经验和专长,同时,新浪网将会成立一家新的公司来负责分众传媒被剥离的业务。

为发挥协同效应,曹必需对两公司现有业务架构进行整合,以让新浪网、分众传媒、聚众传媒和框架媒介四大管理平台形成联动。

新浪的销售主要依靠代理,而分众则来源于直销,如何发生协同效应,会带来许多问题。但曹国伟表示,目前新浪还没有计划整合销售团队。他没有透露更多的整合计划。曹说,新浪网有很多客户无法直接接触到,而分众的销售团队却可以,两者可以协同。

曹国伟认为分众的另一优势是视频优势,未来广告会有两个趋势:一是视频广告越来越重要,二是互联式营销。分众传媒拥有视频广告的客户和经验,新浪网有互联网视频模式、有分享经验,未来分众会把一部分客户转移到互联网上。

收购分众后,新浪的长期策略是发展为中国领先的新媒体公司,新浪的优势是内容建设与提升影响力,分众除了专注于新媒体外,更拥有不同的渠道来传播新媒体内容和广告。曹国伟说,写字楼、住宅楼和互联网之后,新浪的下一个目标是手机内容平台。

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