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美国广告市场未来五年继续下降 网络广告难救
http://tech.QQ.com  2009年03月02日10:54   TechWeb    我要评论(0)

【TechWeb报道】3月2日消息,据国外媒体报道,据市场研究公司Kelsey Group一份新报告显示,美国本地广告收入将出现下降,预计从2008至2013年,广告收入将从1553亿美元下降至1444亿美元。本地广告总收入预计将美国媒体市场萎缩。这也预示着大多数媒体利润将下降。

美国广告市场未来五年继续下降 网络广告难救

Kelsey Group表示,本地传统媒体如电视、报刊和广播电台的广告开支在未来18个月至36个月之内将加速下降。尽管整体广告市场是下降的,但网络广告支出将继续上升。预计在2008年至2013年将出现增长。

网络广告将赢得巨大份额

在2008年至2013年之间,网络广告支出以及实现成倍增长,将从9%上升至22.2%。这将有助于弥补当地传统媒体造成的损失。

数字广告市场将成为一大亮点,其中包括移动电话广告、互联网黄页、本地搜索广告、在线垂直和分类广告、语音搜索广告、电子邮件营销广告以及传统媒体数字化产生的收入。在2008年至2013年预计开支将从140亿美元上升至321亿美元,实现18%的增长。

美国广告市场未来五年继续下降 网络广告难救

传统媒体广告收入继续下降

2008年至2013年,传统媒体广告,包括报纸、直邮、电视、电台、印刷黄页、非数字户外广告、有线电视和杂志广告开支将从1413亿美元下降至1124亿美元

美国广告市场未来五年继续下降 网络广告难救

随着2011年经济开始恢复,少数传统媒体将出现反弹。虽然大多数传统媒体广告收入依然下降,但到那时下降速度会大为减慢。分析师汤姆-巴欧诺表示,到今年年底,整体广告市场将大大小于2008年年底情况。

“随着数字化的进程,人们越来越迫切需要传统媒体公司开发和引进新的商业模式,将数字化战略应用于未来的十年中。”

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[责任编辑:skylei]

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