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YOKA时尚网李云：时尚类网站未来大有可为

http://tech.QQ.com　 2009年03月25日16:38 　腾讯科技　　我要评论(0)

YOKA时尚网李云：时尚类网站未来大有可为

YOKA时尚网执行副总裁李云(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 3月25日消息，2009中国互联网年度高峰会议在北京嘉里中心召开，YOKA时尚网执行副总裁李云在会上表示，时尚类网站未来大有可为。

李云指出，中国高端时尚消费品的市场增长非常迅速，目前中国时尚品牌的销售额，每年会以15%到20%的速度增长。而中国的时尚消费人群，据统计已经占了总人口的13%，约有1.6亿人。

到今年的1月，时尚类网络广告已占到整个网络广告市场份额的11.8%，已经跃居到了第三位。

2009中国互联网年度高峰会议由iResearch艾瑞咨询集团举办，腾讯科技为大会官方指定战略合作门户网站。

以下为YOKA时尚网执行副总裁李云演讲实录：

李云：很高兴在这里跟大家分享关于时尚网站在09年的一些营销，包括网站运营方面的思路。

可能在座的对于门户网站，对于财经类网站，包括视频类网站都不太陌生。但是，有些人会对于时尚类网站并不是很熟悉，因为确实时尚类网站在中国的发展，我觉得应该是从最近1、2年才开始有一个长足的发展。因为以前提到时尚消费的一些领域，大家更多地是想到门户网站的女性频道，或者是一些传统杂志的官方网站。但是真正意义上的时尚门户类网站，真的是最近1、2年国内才涌现出来。

所以，在这里面我也想跟大家分享，关于时尚产业，包括互联网广告当中时尚类广告的一些数据，以及作为目前来讲中国最大的时尚垂直门户网站YOKA时尚网，我们在最近1、2年的时间里面做了哪些工作。

其实今天的会议上，无论是上午的会议还是下午的会议，很多的嘉宾都谈到了目前大的经济环境。其实从时尚类的产业来讲，我觉得应该说是面临机遇与挑战并存的时间点。

从目前来讲，中国目前的高端时尚消费品的市场增长非常迅速，目前中国时尚品牌的销售额，每年会以15%到20%的速度增长。而中国的时尚消费人群，据统计已经占了总人口的13%，约有1.6亿人。而这里面大约有1300万的消费者是经常能够去购买高端时尚类产品的人。所以，其实这个人群的基数，相对来讲是比较庞大的。

集中到我们互联网的时尚消费广告市场又是怎样呢？

虽然我们处在一个寒冬期，但是是一个非常乐观的趋势。这是整体中国网络广告增长趋势的情况，从这个图上大家可以看出，08年的1、2月份，如果对比07年的同期，1、2月份的增长在34%左右，09年1、2月份如果对比08年1、2月份的同比增长是9%。虽然这个增长的幅度是有所下降的，但是可以说在这样的情况下，有9%左右的增长相对来说是一个比较可观的数据。

再到我们时尚类网络广告来讲，到今年的1月份，已经可以占到整个网络广告市场份额的11.8%，已经跃居到了第三位，所以这个方面还是可以挖掘的，所以作为一家时尚类网络广告的网站，我们还是有所作为。

这个图表反映了一种现象，中国互联网网站的领域非常多，从门户、搜索、SNS网站，所有的网站据统计，目前时尚生活类网站是每次用户访问时间最长的网站。就是一个用户登陆浏览这样的网站，比浏览其他网站的时间长。

其实在品牌投放广告的时候，尤其是高端品牌投放广告的时候，他们对于互联网媒体的要求一个是深入的沟通，一个是网络广告投放的环境。所以，从这一点可以看出，生活时尚类的网站，对于满足中高端品牌的网络广告投放的诉求，是有着它得天独厚的优势。

最后把目光集中到YOKA时尚网，大家对于这个网站可能很多热爱时尚生活的网友是上过的，但是也许对于有一些同志来讲还是比较陌生的。在这里面，我简单介绍一下我们这个网站是由时尚集团和IDG两家联手投资打造，是在06年的8月份。我们的定位是在中高端的品牌消费和高品质时尚生活的垂直门户网站。

这里面我简要讲一下时尚网的运营模式，我们其实是为客户提供从资讯阅读到分享交流，到消费指导这样的时尚生活的一站式服务。那么，到底怎样满足用户在时尚消费领域的需求呢我们首先看一下在资讯方面我们有哪些优势，首先我们有时尚集团旗下17本杂志的独家资源。可能提到时尚集团很多的杂志大家都很熟悉，包括了时尚巴莎、时尚旅游、时尚男士等等。

除了这些杂志以外，我们跟国内时尚主流媒体75家有合作关系，他们的内容我们都可以拿到。包括去年出刊的In style还有老牌杂志等等，还有网络杂志和时尚杂志混编的编辑。我们在时尚领域的编辑超过了团队的20%左右。

那么拿到这些资源大家可能觉得是有一些优势，在互联网上有哪些优势呢？其实，互联网媒体往往把传统媒体的内容资源直接拷贝到网上来，但是我们在拿到这些独家资源的时候，并不是这样来操作的，我们会做进一步的整合。

比如说今年的1月份，这是郭晶晶在杂志上的封面，我们不会像很多的网络媒体把封面和里面的文章拿过来直接转载到网站上面来，而是进一步从YOKA编辑的角度进行专业性的解读和分析。大家可以看到，郭晶晶穿的这条裙子是LV 09春夏的一件衣服，我们会把当时T台上模特的这件衣服也找出来，然后跟郭晶晶这身装扮做比较，然后有一些点评。

另外来讲，我们也会增加互动性，让大家来评判到底是郭晶晶的装扮更好，还是模特的更好。同时，在这篇文章里，我们在提到LV的时候，会跟YOKA品牌的数据库做关联。你点到LV的名字的时候会连到它的品牌专区去，可以看到所有LV 09春夏所有的秀场图片。

在互动社区方面，我们目前已经有152万国内最主流的潮流人士的用户群，每天的发贴量已经超过了5万贴。

同时，我们有这样的一个时尚博客圈，其实这跟门户的，或者是跟很多网站的博客不一样，在于这里面集中的是所有跟时尚类从业者相关的。比如说杂志的主编、编辑，包括像各类的造型师、服装设计师等等等等。所以，这些人其实是可以接触到史上最前沿的资讯的一批人，所以其实在YOKA上，各大秀场的资讯、观点的解读，包括图片最早发出来的有可能就是这些我们的时尚博客的写手。他们有可能是这些杂志的主编，因为在这些国际上各大时尚的秀场他们都是坐在头排的，他们可以得到最新的资讯。

从去年我们开始建设给时尚人士专属的SNS的空间，我们的空间有别于现在很火的像开心网等等。在我们的SNS空间里面，它的相关插件都是跟时尚相关的，比如说女孩子非常喜欢的像瘦身，包括像化妆品的名品试用，包括像看杂志这样的非常受时尚类人士喜欢的资讯。

最后，说一下我们第三个运营的主要支柱，就是我们的数据库。目前，我们拥有国内最具规模的化妆品库，每天会有3到4千个网友分享他的化妆品使用心得。同时，在国内来讲，我们有规模最大的品牌库，集结了600多个中高端品牌的最新资讯。在去年我们推出了中国第一个介绍国际一线品牌手袋资讯的手袋库，一经推出就得到了像香奈儿等很多的在手袋方面有很多主打品牌的大品牌的喜爱与认同。

其实刚才说了这么多关于YOKA的运营，从资讯到数据库，到互动社区，这些是我们这两年在产品和资讯上的努力，都是为了打造与我们的广告客户相匹配的一个受众的目标人群。

我这里有一幅图，是去年底的最新统计数据，这里显示中国网民的个人收入月收入是1522元。再看时尚或者是女性类网络媒体的用户的月收入是5285元。最后，我们看一下YOKA用户月均收入是9215元，大概跟中国网民的月均收入是6倍的关系。我不知道是不是可以做简单的对应，如果可以就是说YOKA的用户在收入、消费能力，包括对于时尚生活观念的引领上，或许有这样一个简单的倍数关系。

所以，这造就了YOKA到目前为止，跟国际上的一线品牌有很多的从广告合作到内容合作、到合同合作。包括了今年PRADA今年在韩国的官网的合作，包括香奈儿的中文的品牌专区将在我们这边承建。

刚才和讯网的老总可以使你们有更多的品位和更多的财富，那么多上YOKA网可以让你们有更多的时尚生活，在这样的大环境下，一定会有更多饱满的精神状态和热情投入多工作中。谢谢！