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“竞价门”后 百度新营销系统“凤巢”现身
http://tech.QQ.com  2009年04月24日00:00   南方报业网—南方都市报  李宽宽  我要评论(0)

自去年“竞价门”风波中披露百度正在开发新系统“凤巢”后,经过近半年时间,这一网络营销系统终于正式上线,而这一名称也被称为搜索推广“专业版”。简而言之,该系统所负责的就是百度页面右侧和左上侧的商业搜索结果。据了解,百度的凤巢系统将逐步取代原来的竞价排名系统。

值得注意的是,在凤巢系统新出现的功能还包括“多元化相关推广”,比如搜索关键词“婚戒”可以看到“婚庆公司”的相关推广,据了解,目前已经有300多名百度原来客户加入了百度“凤巢”系统测试。

不过对于凤巢对百度盈利的影响,分析师却持不同看法。

“凤巢”将取代原竞价排名系统

据了解,目前百度客户在后台登录时,将面临两个账号的选择,一是原来的竞价排名账号,二是百度目前的“凤巢”账号。对此,百度董事长李彦宏表示,“凤巢系统可以提供更加弹性的关键词推荐和更丰富的信息,效果应该不会比现在差。”

除了商业搜索结果出现的位置由原来的左侧改到右侧或左上侧以外,凤巢系统还提供以往没有的“相关关键词推广”功能,如用户在搜索“婚戒”时,可看到“婚庆公司”的广告。“网民搜索LV包时,还可以看到‘宝马’车的相关推广,因为我们认为关心这两样东西的网民很可能是相同的目标客户,而因为百度是按点击效果付费,所以这种开放更多关键词的推广方式并不会增加企业的预算。”百度方面的相关负责人对记者如是说。

该负责人同时表示,因为是由企业选择付费的价格的高低,所以从目前的情况看,“很难说显示结果从左侧移到右侧,价格上会产生什么样的变化。”

数字显示,百度目前有20万付费营销客户,而目前参加凤巢系统测试的客户为300,可以说迁移工作才刚开始。

分析师各持己见

在采访中,有百度的企业客户对记者表示,除了更多的关键词推广之外,感觉新的系统管理功能更加强大了,可在一个账号下有多个推广单元,同时,分时段、分IP、分地域显示等功能也更加精确,因此有兴趣尝试新系统。不过也有客户对新系统表示犹豫,除了显示结果位置变动之外,还有中小企业主表示,对新系统种种功能上手还需要过程。

而在百度凤巢发布之后,瑞银分析师表示,“在推出凤巢广告系统后,百度的商业模式将会转型”,并认为这是百度目前所面临的风险与压力。而摩根大通分析师在报告中则表示,推出新的商业模式限制了百度盈利下滑并为百度提供了盈利增长潜力。本报记者 李宽宽

[责任编辑:brookli]

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