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09变频空调市场启动 250万台销量有待分食
http://tech.QQ.com  2009年04月24日00:00   南方报业网—南方都市报  张春蔚  我要评论(0)

国家政策三力推助

虽然遭遇全球金融风暴,有消息称美的仍加强营销攻势———相比往年增加了近4成的广告投放。

让美的如此一马狂飙的信心来自政策面:2008年9月1日颁布实施的变频空调能效国标,将变频空调能效分为5个级别,入门门槛为5级,季节能效比为3.0,其他值分别为4级3.4、3级3.9、2级4.5和1级5.2.

更多的信心来自技术面:原定今年3月1日实施的定速空调能效比虽然未最终对产品限销。将定频空调和变频空调的能效比做对应:同样标注“国家二级”变频空调节省用电28.89%.

家电专家陆韧波说:变频空调市场当前有三大助推力:首先是2月20日,国务院常务会议审议并原则通过轻工业和石化产业调整振兴规划。

会议认为,振兴轻工业,必须采取综合措施,努力扩大城乡市场需求,巩固和开拓国际市场;加快自主创新,推动结构调整和产业升级。

其次,一线空调厂商全部加入到变频空调市场。此外,松下、大金、日立等日资企业也明确了在中国市场转向变频空调生产和销售的目标。

松下空调国内营销课课长向青对媒体表示:松下变频空调占比约20%,今年占比有望至30%-40%.

此外,在2月19日公布的财政部、国家发改委关于调整节能产品政府采购清单中,变频空调名单中出现了海信、格力、海尔、美的4个品牌。海信科龙国内营销品牌传播部总监宋红燕表示,我国政府对节能产品采购的规模较大,未来变频空调列入采购范围会起到扩大销售规模的作用。这个范例子能增强广大消费者对变频空调产品的购买信心。

节能减排提上国家日程,节电舒适则是消费者最基本的要求,变频空调的需求已经酝酿成熟,如何发掘第一批使用变频空调的消费者并且获得他们的好口碑是占得先机的关键。

张治国认为,在低频基础上实现能效比的最优化———能源效率得到体现,效果指标达到规定,消费者个人的利益(省电和舒适)实现,这样的技术指标才是有意义的。

小阳春还是大阳春

2009年,变频空调价格战将成为美的成就变频NO.1(市场第一)的基本营销策略。

怀着同样想法的还有志高,今年春节前,志高曾将一款高档变频挂机实行“统一直接返现2500元”的销售政策,相当于价格直接拉低35%.

“在加大市场投入和降价促销作用下,春节期间,美的变频空调零售市场占比在一线市场已超过30%.”张治国说,“通过半年来的市场推广,现在消费者对直流变频空调的指名购买率大为提高。”

来自市场研究公司数据统计,目前,变频空调没有出现大幅降价的行为,个别企业也只是针对个别型号采取了降价促销,大多数企业并未贸然发动价格战。

在张治国眼中,国家对变频空调能效标准的制定实施,实际上是对变频空调发展给予政策、形式肯定。

海尔空调负责人表示,今年,公司市场推广的重点放在高能效空调的普及推广上。至于变频空调市场,则要看产品价格及节能效果在市场上是否具有竞争力。

中国制冷学会副理事长吴元炜认为,变频空调处于市场导入期,企业应慎重选择价格战,更多的应关注产品价值。

海信宋红燕表示,相对于定速空调,变频空调技术含量要高得多,产品越高端技术含量越高,这不是企业在短时间内就能掌握的。对于变频空调新军来说,首先要扎扎实实搞好技术研发,努力把产品做好。

国产厂商的火热参与,也带动了整个市场的热度。在国内空调企业猛吹变频风的大背景下,之前鲜有变频新品推出的日系品牌,在2009年也开始在变频市场全面出击,松下作为在中国国内最早引入变频空调的日系品牌之一,今年3月初一口气推出了5大系列29款变频空调新品。

本报记者 张春蔚 实习生 张琰

(南方都市报)

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[责任编辑:brookli]

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