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LG VS 三星 LED电视技术战升级
http://tech.QQ.com  2009年04月24日09:32   中国企业报  笑 天  我要评论(0)

日前,三星电子高调在中国市场推进发光二极管(LED)背照光液晶电视(LED TV),攻占中国市场计划。该公司宣布自10日起将把3月中旬开始在韩国市场率先投放的LED液晶电视,包括中国市场在内的全球市场同步投放发售。目前,欧洲、美国以及中国市场该系列产品也已经在终端市场亮相发售。

其中,该公司日前在北京中央商务区(CBD)举行了盛大的新品发布会,推出LED6000、7000、8000系列9款LED液晶电视。据悉,三星电子在中国市场发售的LED TV以其LED节能面板、兆级明暗对比度、鲜明的色彩、完美的黑色外观等特质,上市伊始即引起媒体、民众的广泛关注。但由于价格高出同款LCD液晶电视约五成左右,因此目前尚处于产品导入期的市场推广阶段。但是,三星电子LED电视量产发售则显示出该公司与中国本土平板电视厂商,海信、TCL、长虹、康佳、海尔等技术差距进一步拉大,其作为全球首位电视品牌的社会地位差别优势进一步凸显。

韩流风暴势不可挡

市场调查机构DisPlay 21日公布的调查报告则显示,3月份全球液晶电视市场销售额环比增长31%,创下42.87亿美元的单月最高记录;距离去年11月(40.71亿美元)突破40亿美元之后,时间相隔达4个月之久。

其中,三星电子受3月份大型液晶面板销售额环比增长36%强的影响,创下12.12亿美元的单月记录,市场份额则扩大到了31.3%;含移动笔记本电脑中小型液晶面板销售额在内,三星电子液晶整体销售额则达到13.6亿美元(31.7%市场份额),首位位置短期内难以撼动。处于第二位的LG显示器市场份额虽然出现窄幅降低,但是销售额和出货量均呈现增加态势。而日本夏普3月份出货量环比下降7%,销售额环比下降2%,三星、LG与松下、索尼等日系平板电视厂商的相对优势更加明显。

另外,去年三星电子以13.1%(金额占比)的市场份额高居中国液晶电视市场榜首,此次推出LED系列产品则有望将这一比例进一步提升,显示出三星电子强化其在中国液晶电视市场上的主导权的强烈意图。

LG显示器旗下乐金显示贸易(深圳)有限公司总经理宋教瑛日前则向媒体透露:“2008年LG Display的LCD面板在中国市场占有率为30%,2009年,我们将争取实现35%,并且使中国市场在LG Display全球营业收入中的份额上升至20%。”

由此可见,三星、LG两大韩系平板电视巨头在中国面板及终端消费市场的凌厉攻势,或将打破中国平板电视市场中、日、韩三足鼎立的格局,形成韩系一支独大的局面。

LED TV技术战升级

但是,三星、LG在韩国则上演了围绕下一代发光二极管(LED)电视,展开了一场标榜自己的产品比对手画质更高、技术更出色的心理战。

率先发动攻势的则是三星电子,三星电子在上月开始发售40、46、55英寸LED液晶电视,宣传口号则是“厚度仅为2.9厘米的超纤细电视”;首销当月便实现了1万台以上的销售佳绩。而LG电子则“棋慢一着”,本月23日开始发售42、47、55英寸三大LED电视新品。问题是,LG电子所发售的新产品厚度将近三星的3倍,达到9—10厘米,给消费者留下技术率稍逊一筹的初步印象。

针对这一问题,LG电子的宣传诉求则定位于“科学厚度,画质更出色”,极力主张必要的厚度是保持LED画面质量的关键因素。该公司相关人士透露:“月初公司组织了约10位分销业界干事级的代表,在遮住品牌的情况下请他们评价画面的质量表现,结果除1—2个人之外,其他人都选择了LG电子的LED电视。”该人士同时表示:“LG电子由于采用了屏幕框间接照明技术,在决定画面质量的发光效果方面较三星电子LED的屏幕后方直接照明提升了2—3倍左右。”

三星电子对于LG电子发动的“图像攻势”并未掩饰个中的不快。三星电子全成浩常务表示:“我们已经成功突破了2.9厘米超薄极限,而对手则差得很远。画面质量由屏幕的性能决定,与LED的数量及位置无关。”全成浩进一步表示:“如果过多增加LED灯管的数量,那么降低功率消耗便变得毫无意义。三星则通过自己开发的技术,成功地减少了LED灯管的使用量并确保了画面的高质量。”

针对两大韩系巨头LED口水战,中国市场学会理事李德俊教授表示:“未来的平板电视市场必将进入LED时代,三星、LG显然各有所长并试图确立各自在LED技术领域的主导权。某种程度上说,在LED技术运用于平板电视产品的初期,这一争议具有一定的价值和意义。”

李德俊最后表示:“不过从另外一方面来看,中日平板厂商缺席LED TV技术之争的现象,则显示出CRT即将退出市场,PDP颓势明显,LCD正逢其时、大行其道的情况下,LED主导平板电视厂商的道路并不平坦,真正进入LED TV时代尚待时日。”

[责任编辑:michelma]

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