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下乡引发新博弈 太阳能企业两极分化
http://tech.QQ.com  2009年04月24日09:47   中国企业报  许意强  我要评论(0)

 是走大规模扩张、跑马圈地式发展,还是走集约化发展之路、打造特色产品?这是当前摆在所有太阳能企业面前的一道选择题。前天,江苏日利达太阳能有限公司董事长王惠余在接受记者采访时坦言,当年日利达为了追求规模化扩张速度,忽视了产品质量关,走了一段弯路。

记者还注意到,随着“家电下乡”脚步的临近,越来越多的太阳能企业开始考虑新一轮发展规划。以“家电下乡”政策为分界线,中标与非中标企业的竞争差距将被大幅拉开。面对市场容量巨大、增长空间无限的农村市场,政策将引发现有太阳能行业的一次大洗牌,而企业应该如何把握机遇获得更加稳定的发展,选择发展道路已迫在眉睫。

能效标准的洗牌力量

据了解,太阳能热水器现有的产品性能标准中并没有明确的产品能效。记者还注意到,与其它家电对电能的依赖和大量消耗不同,太阳能只消耗绿色无污染的阳光。不过,这些都未能成为太阳能产品实施能效标准制度的托词。

国家太阳能热水器质检中心(武汉)总工程师张晓黎告诉记者,目前正在对87家太阳能企业的产品检测数据进行分析,为接下来制定太阳能热水器能效标准提供技术支持。不过,张晓黎也告诉记者,由于现阶段数据还在汇总,对于即将实施的太阳能能效标准究竟会采用5级还是3级,无法预测。如果这些企业的产品整体能效值较低,就会降低能效限定值门槛,采取5级分级方式。

太阳能热利用产业联盟理事长罗振涛透露,太阳能能效标准计划于2010年6月制定完成,2011年全面执行。对于能效标准的颁布实施,罗振涛坦言会提升行业的品牌集中度,特别是对一些大企业而言,这将是提升市场份额的好机会。但对于面对行业内5000多家企业并存的现象,罗振涛表示问题的根源并不在于企业数量的多寡,关键是要快速提高市场集中度,形成一批品牌影响大、掌握话语权的大企业。

眼下,正在实施的“家电下乡”政策,与太阳能能效标准共同构成了对国内太阳能产业发展的两道门槛,将对现有行业重组、竞争秩序、竞争手段等带来重要冲击。面对多年前就提前下乡的太阳能产品,借助政策下乡将会极大提高大中型企业的竞争力,为太阳雨、光芒、华扬、元升、桑夏、日利达等行业主流品牌扩大市场份额、规范竞争秩序起到推动作用。

高能效的商业逻辑

在太阳能国家能效标准实施尚有2年等待期之际,位于江苏扬州的日利达公司却不愿意继续等待下去。王惠余透露,早在2008年5月日利达便根据太阳能的集热、传导、保温三大评价指标,实施了《家用太阳能系统能效限定值及能效等级》企业标准。

记者获悉,该能效标准主要分为5级,分别对紧凑式、分离式、间接式三种规格的产品确定了能效限定值和能效评价值。据该公司董事长助理秦阳透露,日利达的企业标准已成为扬州太阳能产品能效检测的地方性标准。

对于选择“高能效”的产品发展方向,王惠余坦言:“经过多年的市场征战,我越来越感觉到,跑马圈地式的扩张并不适合日利达。品牌影响力比不过皇明,市场规模比不过太阳雨、桑夏。但日利达有自己的特色,就是要做有特色的产品、有文化内涵的企业。在充分练好内功的基础上,走集约化、精细化发展。”

国家太阳能热水器质检中心(北京)副主任何涛认为,行业发展的规律向来都是行业大企业抢先一步,成为推动行业产品技术和标准升级的重要力量。日利达的这一标准会成为明年国家制定能效标准的重要参考。

王惠余透露,与5级能效相比,1级能效的产品成本会提升30%左右。不过,在成本增长的背后,是产品的能效、可靠性、使用寿命的提升,这会为企业积累更多的无形资产和发展动力。除了积极拓展农村市场之外,日利达也以西班牙为突破口,全面进军国际市场。

[责任编辑:michelma]

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