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微软首推中文搜索品牌“必应”
http://tech.QQ.com  2009年06月03日04:25   上海证券报    我要评论(0)

  ⊙本报记者 温婷

  6月2日,微软中国宣布正式推出全新搜索引擎“必应”(“Bing”),这是微软第一次发布的互联网中文品牌。MSN中国副总裁刘振宇宣称“必应”体现了微软对中文搜索的理解。但业内专家认为,微软若想在中国的搜索引擎市场占得一席,其中国策略就不能只打响在名称上。

  在“必应”之前,微软搜索已经经历过一次从MSN到Live的品牌演进,但都是全英文名称。艾瑞高级分析师田欣表示,英文品牌使微软面向的对象主要是白领用户,规模无法上去,市场份额也较低;此次终于回归到中英文统一的品牌,实际上是微软推出的一套搜索引擎整合方案。这一方面可以塑造更本土化的品牌形象,更为受众所接受;另一方面,通过品牌的创新,用户可以一次性地接受微软品牌与新功能上的变化。

  互联网分析师吕伯望认为:虽然微软在全球拥有很高知名度,推广一个新品牌的难度不太高。但在中国市场,品牌的转换成本还是比较高。“比如从Msn转换到Live,交割过程很长,导致不少MSN空间用户的流失。”

  但微软显然已经准备好打这场转型之仗。刘振宇表示,Live品牌会更紧密和微软的Windows和Office捆绑,避免和搜索品牌混淆;同时基于“必应”独立品牌的清晰架构,微软还会推出更多的搜索产品。在推广方面,尤其是宣传品牌方面,微软美国总部会在谷歌等一些竞争对手上打广告;但微软中国暂时不考虑在中国竞争对手处投放广告。

 

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