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图文:凤凰新媒体CEO刘爽演讲
http://tech.QQ.com  2009年11月03日10:37   腾讯科技    我要评论(0)

凤凰新媒体CEO刘爽演讲

凤凰新媒体CEO刘爽(腾讯科技摄)

视频:互联网高层年会凤凰新媒体CEO刘爽演讲

腾讯科技讯 11月3日消息,凤凰新媒体CEO刘爽今日在2009年中国互联网高层年会上发表演讲。

2009互联网大会会于11月2日至3日在北京召开,腾讯科技作为官方指定战略合作门户网站、官方指定独家合作新闻中心进行全方位的视频、图文采访与直播。特设立4个现场专访间,力邀业界专家与企业代表剖析产业现状,畅谈产业前景,并就金融危机一年来的发展进行深度解读。

以下是凤凰新媒体CEO刘爽演讲全文:

刘爽:尊敬的各位领导、各位来宾,很荣幸参加咱们这个盛会和大家一起分享凤凰网多年来精心探索的思考。我发现很多嘉宾请柬上的演讲主题都有“王道”这个词,下面的演讲嘉宾也提到了“速度是王道”,下面的嘉宾还有提出“视频是王道”的。现在“王道”越来越多地北提到。

这个周末我们北京16年的国安永远争第一的国安拿到了中超的冠军,终于拿到了王道。在回顾10年的互联网发展的历史,我们很容易得出一个规律:寒冬过后,大家都想争到这个王。但是我们回想互联网的发展,我们不难发现互联网的江河并没有停止,我想这个就是互联网这个产业最大的魅力,这也是为什么能有这么多聪明的人,这么多雄厚的资金愿意涌入这个行业,这是一个百舸争流。

  凤凰网这些年的探索之道在哪里?首先我想简要回顾一下凤凰网的发展历程。我们真正发力是2005年的11月,我们创造了凤凰新媒体。顾名思义,我们想引用互联网的平台核心打造流媒体和无线业务,我们想把它打造成一个具有独立品牌,符合互联网规律的业务。

  2005年我们的无线业务开始起步,2007年11月27号我们修改了我们的域名,把我们凤凰网的名字改掉了,改成了“iPhone.com”,有人说这是苹果的山寨版,iPhone,我的凤凰。它还有一个无厘头的解释就是,“我们疯了”。2008年凤凰网的收入突破了2亿。今年10月份,根据AC尼尔森的统计,包括搜索引擎,我们已经达到了前五位。

  “凤凰之道”是什么?简而言之,第一个是锁定主流人群,第二个是传播稀缺信息,第三个是专注组合传播,第四个是坚守媒体气质。

  我想一一地跟大家分享一下。我们说锁定主流人群,这个理念是相对于我们各门户网站的追求来说的。现在大家都知道,海量的访问量,这种排名是各大门户追求的一个非常重要的指标,因为KBI的设置,因为对流量的追求,使我们一线的很多小编辑也能做,甚至很多门户想出了用非常的手段来操作。这不是一种正常的现象。

  我们凤凰网可以非常负责任地说,每一次第三方机构流量的调整,我们算法的改变,凤凰网不但从来没有被清零,从来名次都是上升的。我想这是对我们这么多年默默耕耘提升体验的一个结果。

  当然对于商业网站来说流量是很重要的,我们很在乎,但是我们更在乎的是用户的口碑,更在乎的是用户的体验。我们的用户他们有较高的收入,较良好的教育,他们是积极奋斗的进取人群,但是同时懂得生活、享受和消费,他们也许没有那么多的时间在网上抢车位、种庄稼、跟贴,但是我相信他们是网络上面的主流人群,他们将是我们凤凰网锁定的人群。

  这些人群也深受我们广大客户的认可,这也是为什么这三年来我们广告收入连续保持在100亿的增长,我们的增长非常快速,尤其是在金融危机寒冬的时候,我们依然保持在这个水平。

  总结起来,我们觉得凤凰网要做专注主流人群的差异化,我们不追求大而全,我们也不奢望所有的网民都上我们的网,但是对我们的核心用户,我们希望多多益善帮助他们。

  我们第二个体会就是传递稀缺的咨询。这个相对于我们信息爆炸的时代,由于信息的爆炸,由于各种内容的泛滥,各种各样的内容与各种各样的形式,铃声、彩铃、大屏幕、液晶等等扑向我们的网民,最近一些网友把精彩的内容上传到我们的网站。网民对一些同质化的、雷同性的内容进行批驳,给我们凤凰网提供了一个机会。

  《长尾理论》的作者提出了一个崭新的观点:由于信息的充裕和商品化,信息的免费将是必然的。同时,稀缺的信息将变得非常昂贵。同质化的东西越来越不值钱了,但是稀缺的信息将会越来越值钱。

  同样凤凰网我们拥有这方面的优势:第一我们的内容是正版的,我们坚决反对盗版。我们的立场在这方面从来没有变过,我们坚持传播正版。

  第二,我们的信息是有价值的。无论是奥巴马的精采演说,无论是陈冠希事后的记者招待会,还有杰克逊的葬礼,还有郭德纲的小品的片断,无论是几年前的“9.11”的直播还是“汶川地震”的报道,我们的网民都第一时间在凤凰网看精彩的内容。这是我们的核心因素之一。

  第三,我们的内容独特。我们现在内容成员的组成来自两岸三地,知名的主持,知名的内容制作人,评论员,还有凤凰卫视和凤凰周刊两大平台,再结合凤凰网自己的内容制作团队,我们还在进行大量的自有内容的制作,我相信由于我们内容的正版、独家、独特结合起来,凤凰网将会使网民得到全新的、优质的服务体验。而且由于我们的稀缺性的特点,我们的内容将很强硬。

  第三个体会就是关注和传播。这点相对于三屏融合的趋势讲的。现在大家都在讲三屏融合,包括手机、电脑、电视,我们觉得这种提法实际上是把复杂的问题简单化了,因为由于三个屏幕大小不同,由于他们受众欣赏的环境不一样,实际上真正操作是不一样的。我们新媒体遇到的挑战是如何把同样的内容依照不同屏幕的特点达到符合他们规律的形式。

  我们凤凰网的回应就是“组合传播”,我们对组合传播的理解分为两个方面:第一是中国的互联网门户发展10年了,第一阶段还是以文字、图片报道为主的。就是在线报道是大量的文字和图片,视频内容很少。

  下一代门户一定会跨越到有大量的视频。很简单,老百姓无论是对国庆的阅兵,还是对周末刚刚发生的歌手的去世事件,还是对国安队的夺冠,网民更多地想第一时间看到鲜活的现场、鲜活的内容。所以视频将大行其道。凤凰网拥有稀缺的内容,拥有对视频深刻的理解,我们相信在视频领域我们将扮演引领角色。

  对组合传播的第二个层次的理解就是三屏联动,我们相信今后将不会是两个、三个单一的屏幕,比如说我们和凤凰卫视在联手打造一个节目叫做“网者无疆”。这是一个电视的、新闻的访谈、评论,我们希望通过这个节目,让电视机前的观众用手机来投票表达观点,我们希望通过这个小小的栏目达到三屏联动。我们凤凰网和凤凰卫视有信心被新媒体平台割裂的体验有一个无缝的衔接。

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