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华瑞马旗戟:网站盈利问题要多元化方式解决
http://tech.QQ.com  2009年11月03日13:31   腾讯科技    我要评论(0)

华瑞马旗戟:网站盈利问题要多元化方式解决

华瑞网标CR-Nielsen产品与研究副总裁马旗戟(腾讯科技摄)

视频:专访华瑞网标CR-Nielsen副总裁马旗戟

腾讯科技讯 北京时间11月3日消息,华瑞网标CR-Nielsen产品与研究副总裁马旗戟今日做客腾讯科技互联网大会访谈室时表示,网站面临的盈利与流量变现问题,需要网站从多元化的角度想办法解决。

马旗戟表示,现在互联网主要的收入来自于几种形式:一种是以游戏为主的盈利模式;第二种是广告盈利模式;第三种是增值服务的盈利模式;第四个电子商务盈利模式。他建议不要狭义考虑网站的价值。只要真正有价值,流量大的网站都可以走出来。

2009互联网大会会于11月2日至3日在北京召开,腾讯科技作为官方指定战略合作门户网站、官方指定独家合作新闻中心进行全方位的视频、图文采访与直播。特设立4个现场专访间,力邀业界专家与企业代表剖析产业现状,畅谈产业前景,并就金融危机一年来的发展进行深度解读。

以下是腾讯科技专访华瑞网标CR-Nielsen产品与研究副总裁马旗戟实录:

腾讯科技:各位腾讯网友大家好,今天很高兴邀请到华瑞网标CR-Nielsen产品与研究副总裁马旗戟先生,CR-Nielsen是国内非常有名的咨询机构,先请马先生跟网友打个招呼。

马旗戟:各位网友们大家好。

腾讯科技:我想问的第一个问题就是在过去金融危机一年当中,从您作为专业分析机构的角度互联网发生了哪些变化,一些公司采取了哪些措施?

马旗戟:过去的一年是大家针对金融危机进行分析的一年,互联网可以说是健康的持续增长、模式的持续探新、价值的持续体现,并没有狭义受到金融危机冲击的影响。无论是发展速度还是在应用的层面上依旧是保持了原有持续的状况。

第二个持续探索,我们知道2008-2009年之间无论是SNS为代表的,还是视频为代表的,还是电子商务新一轮的涌现与应用,在这些层面上都体现了中国互联网的发展。

第三无论是社会的主体观念还是网民对于互联网工具的应用乃至于中国企业和广告市场对于互联网价值的认可都得到了充分的展现。所以从这方面讲我愿意用“健康的持续发展”来总结。

腾讯科技:我们很荣幸联想起在2000年网络泡沫低估期,为什么在去年年底就有人担心互联网第二次泡沫就会到,实际上现在没有到,为什么会有两种不一样的变化呢?

马旗戟:如果深层经济性原因和社会性原子在圈子里分析很多,如果放在互联网行业来谈我个人愿意归纳为以下两三点原因:第一现阶段互联网各大网站或者是各个媒体的掌门人乃至业务骨干都是2000年的初创者和经历者,他们在应对行业发展基本环境偏老有了相当的经验,经验能够让他们不再第二次跌倒。第二个原因是2000年的时候无论是全球还是中国的互联网在盈利多样性和2008、2009出现的金融危机下互联网行业面临的问题是不一样的,2000年不确定性要大的多,2009年互联网在广告盈利方面、应用盈利方面有了非常好的成长,这也保证我们度过“寒冬”的时候心里面更有底气。

互联网作为生活工具和虚拟化的社会平台,在整个社会层面上已经得到了比较充分的认可,在它的影响力发展趋势上,某种程度上甚至超过了传统媒体,这也保证了互联网相对比较平稳地度过了这个冬天。

腾讯科技:在过去一年马先生有没有注意到互联网在垂直和细分领域有非常迅猛的力量,甚至让人们感觉到惊喜。

马旗戟:当然有,在过去的两年之内,从去年到2009年末我们看到SNS蓬勃发展,其实SNS的形态不是过去一两年才有的,但是2008-2009年发展非常迅速。第二个是视频的发展,为什么视频的发展能够引起广泛行业性的关注,它既有社会的观念通过媒体的形式加以转化、加以体现的价值,同时也是互联网媒体多样化,像传统媒体融合的表现,所以这样的两股力量,或者是两种高速的涌现在2006年是非常值得关注,非常有看头的,里面的一些故事在未来十年和二十年会不断传诵。

腾讯科技:中国的网民数量最新的数据是3.8亿,我们也注意到有很多网站有很大的流量,但是它在盈利和流量变现方面常常遇到问题,您作为资深专家对他们有什么建议?

马旗戟:关于3.8亿网民,有些网站流量比较大,它的变现能力和盈利好像是有一些困难,我觉得从两个角度来谈这个事情,第一个我们可以看到实际上中国网民的增长,中国互联网整个增长的速度和现阶段网络广告,或者在网络营收上增长的速度基本是匹配的。这个数据实际上反映了我们现在整个互联网行业的增长,是一种自然性增长、规模带动性增长,还没有真正意义上发展到对于这些应用的深度挖掘的增长。在这种情况下就必然会出现相对流量价值比较高、盈利比较好的公司,和相对流量同样很大,但是盈利不太好的公司,才能形成平衡性,否则都好就不是规模性的增长了。

第二,我个人建议这些网站在收入多元化方面去想想办法,我们知道现在主要的收入来自于几种形式:一种是以游戏为主的盈利模式;第二种是广告盈利模式;第三种是增值服务的盈利模式;第四个电子商务盈利模式。我建议这些网站无论是哪些模式其实在投资方面或者是在网站的价值方面不要狭义考虑,我的网站只能靠什么模式盈利,实际上最核心的说我的网站最终靠哪个盈利,所以在这方面我建议把目光放长远一些,多种模式都可以进行有效地尝试,只要你是有价值的,流量的确是大的网站应该说都可以走出来,而且以前像腾讯、新浪、百度太多的例子证明只要你有价值一定能赚钱。

腾讯科技:今年被称为是移动互联网的元年,CR-Nielsen也做了很多调查,您个人游什么见解?

马旗戟:我所在的公司CR-Nielsen在移动互联网方面也做了大量的尝试,比如在10月27号和CR-NICK联合发布了中国3G的市场报告,这是国内第一份关于3G权威性的研究数据。第二点像目前非常关注的领域就是三屏合一,也就是“手机屏幕、电视屏幕、电脑屏幕”,实际上反映了以电视为代表的传统媒体,以互联网为代表的传统新兴媒体和以手机为代表的更新的媒体,三个市场之间互相的关注。我们的这项研究也得到了国内非常多企业和广告主的关注,在这块市场当中我相信2010年会有更大的投入和探索。

腾讯科技:我们注意到互联网还有一些不和谐的因素,比如说版权的争夺。昨天版署要求网易停运《魔兽世界》,关于这个问题您怎么看?

马旗戟:Nielsen同样呼吁对版权著作权的尊重,我们也会客观评估,包括和国内的网站和政府机构愿意共同做一些具体事情,现阶段尝试对各家网站正版内容的传播建立第三方的平台,让他们更好地被公众知道,从而阻断非授权内容或者是盗版内容的传播。第三个你讲的《魔兽世界》停运,我昨天刚回到北京没有注意到也这个消息,我相信这件事情的发生对于行业更好地理解游戏是有借鉴作用的。

腾讯科技:谢谢,也请马先生多多关注腾讯科技。

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[责任编辑:jasondeng]

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