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国内电视巨头瞄准互联网电视 藉此提高毛利

2010年01月16日07:00中国证券报马庆圆我要评论(0)
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本报记者 马庆圆

在消费者还在纠结于是买液晶、等离子还是OLED的时候,彩电巨头们已经将目光从硬件转到了电视的软件应用。随着相关部门对网络电视相关限制的不断放松,互联网电视成为国内彩电企业“群雄逐鹿”的主战场。同时,作为传统行业的彩电业,也有望借助不断拓宽应用领域,来提高公司的毛利率水平。

2010关键词:互联网电视

如今,走进各大家电卖场,会发现一个奇特的现象:国外品牌展柜极力宣传电视的显示器质量、清晰度、扫描技术等硬指标,而国内品牌则是大打“应用”牌,卡拉OK、资讯点播、在线视频等一应俱全。尤其是互联网电视,已经成为国内彩电品牌最大的热点。

“这是一个应用为王的时代。”在康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲看来,网络和电视的融合是彩电发展史上一场划时代的变革,标志着彩电正式从硬件时代平移到应用时代。

简单地说,互联网电视就是只需一根网线、一台彩电,就可以实现在线点播高清节目。以康佳最新推出的网睿TV为例,只要有一根带宽2M以上的网线,网睿TV就可以通过与第三方合作,向消费者免费供应影视库、资讯库,不仅可以在线欣赏超过万部的电影,还有天气预报、新闻、股票等资讯系统。

记者不完全统计,目前市场上的创维“酷开TV”系列、康佳的网睿TV、长虹的TV2.0、TCL的MiTV、海尔的网络模卡电视、海信的蓝媒电视等,普遍具备通过内置网络引擎,支持网络流媒体下载功能。

“国内厂商集中拓展互联网电视其实没什么奇怪的,主要是因为现在的消费需求起来了。”国信证券家电分析师王念春认为,通过电视上网看高清视频,是目前主流消费群体的选择。“有需求就会有市场,有市场当然就会有厂家积极去做。”

黄心仲认为,新型的“80后”消费群体已经掌握了足够的可支配收入,他们强烈的消费欲望已经形成了改变主流消费群体结构的力量,并能够影响整个产品创新和营销体系的变化。

利润新增长点:应用

其实早在两年前,国内彩电企业就开始考虑在应用上做文章,创维07年就主推了以卡拉OK功能为主的酷开系列,并取得了良好的效果。

王念春介绍,酷开对创维的利润贡献相当可观,该系列产品的毛利率一直处于行业领先水平。不久前,创维数码交出了上市以来最好的一份半年报:2009财年上半年(4-9月)销售收入大涨35.7%至100.13亿港元,净利润上升429.6%至6.09亿港元。其中,中国大陆销售的电视毛利率提高了3.5个百分点。

应用领域的迅速扩张,也改变了彩电企业的利润格局。奥维咨询的监测显示,2009年国庆黄金周期间,互联网液晶电视的零售量占比达到6.5%,零售额占比已经达到11.9%,产品单价比传统的非网络电视每台要高出2000元以上。康佳集团相关负责人则表示,目前互联网电视零售量已占8%,月度增长40%左右,2010年我国互联网电视增速将超过50%。

按照规律,电子行业新技术的普及一定伴随着产品价格的逐步下调。而在应用上的不断拓展,正是国内企业应对价格下行的“杀手锏”。

DisplaySearch的最新调研发现,自平面电视与传统映像管电视的转换潮后,电视的平均销售价格首次呈现下滑,因此电视制造商积极开发多样化的商品设计与推出特色功能,以降低价格下滑的幅度。

继TCL停产40英寸以上非互联网电视后,长虹在上个月也宣布全面停产32英寸以上非互联网电视,黄心仲表示,2010年康佳也将使互联网电视占到公司平板电视的60%。

“互联网电视正是实行产品差异化竞争之后,大家又一次的共同选择。”第一创业的研究员龚鑫表示,国内大厂中,TCL在年初主推MiTV系列网络电视,目前该产品已经占到了公司平板电视的20-30%,2010年有望达到50%。

“国内彩电企业的竞争力已不可同日而语,随着他们生产规模的迅速壮大,在产业链上的议价能力也不断提升。而且,增值功能的开发,相应会提高企业利润。”王念春表示,越来越广的应用范围使得电视制造企业的利润空间不断提升。按照国信证券的预计,2010年国内平板电视的销量将达到3800万台。“康佳等企业提出的650万台年销售计划,其实是有些保守的。”

行业的变化,在二级市场上也有所表现。统计显示,2009全年,康佳、长虹、海信、TCL四大电视厂商股价平均上涨165.66%,而同期在香港上市的创维数码,则从0.445港币涨到了7.98港币,涨幅高达1734.48%。

种种迹象显示,彩电制造企业正在迎来新一轮的春天。

[责任编辑:brookli]

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