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APEC发展理事会张力军:网络“视界”面临失明

2010年04月19日07:31北京晨报陈辉我要评论(0)
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APEC发展理事会张力军:网络“视界”面临失明

张力军1963年出生,南开大学经济学博士、兼职教授,现任中国APEC发展理事会理事长。

网络视频已经融入了网民的生活。在今天,视频网站不仅是娱乐平台,更是交流、表达、展示与推广的平台。我们已很难想象,失去它们,明天将会如何。

什么是网络视频?那是一个不需要版权、没有限制、自由欣赏并自由表达的乐土。从某种意义上看,正是网络视频的风起云涌,才让当年庞大的盗版光碟市场,从此一蹶不振。

然而,出来混总是要还的,网络视频如此方便与灿烂,但这一切总要有商业模式的支撑,回望现实:不断飙升的版权官司,不断加剧的争吵,越来越多的竞争者,乃至视频网站们苦苦支撑中的业绩……一切,似乎已经到了临界点:明天,我们真的只能付费看网络视频了吗?网络视频的泡沫,已到了将破裂的时刻?

对此,中国APEC发展理事会理事长张力军的回答很决绝:网络视频泡沫即将破裂,甚至它现在就正在破裂中。

错误把它当成一个行业

晨报:在很多场合,您否定了中国网络视频业的提法,这是为什么?

张力军:是的,我不同意这个提法,所谓行业需要综合的支撑系统,包括市场需求、资源供给、生产模式、社会化大生产等,现在这些支撑条件都不成熟,怎能说它是行业呢?

晨报:网络视频用户这么多,需求还不明确吗?

张力军:用户确实多,但付费的很少,中国网民并没有形成付费看视频的消费习惯,可对视频网站来说,每增加一个用户,成本都会增加,那么,谁来承担这个成本?从目前情况看,只能靠广告,可现实问题是,视频网站并没有独特的广告样式。对广告商来说,在其他网站投放,效果也一样,最终还是看流量。可别忘了,视频网站单位流量的成本要比非视频网站高多了,同样的收入来源,成本却更高。

晨报:那么,网络视频算什么?

张力军:从经营模式上看,视频网站仍然是先吸引眼球,然后再把它们卖给广告商,与普通网站没有本质区别,因此网络视频只是互联网产业的一个新技术而已,正是因为过去我们把它当成了一个行业,才导致了泡沫化现象的出现。

视频网站自己坑了自己

晨报:去年以来,版权方对网络视频业的压力越来越大,为什么?

张力军:视频网站受成本等因素制约,初期多是靠盗版起家,现在买版权,无非是想“洗白”自己,改善公众形象,但问题是,视频网站运营成本太高,靠广告那点收入,很难做到完全正版化。而版权方对视频网站又期望过高,他们按电视业收入的情况来衡量视频网站,比如一部连续剧,电视上的收视群体还没网站多,那么电视台付多少钱,网站也要付同样的钱,甚至更多。但现实问题是,视频网站根本付不起。

晨报:到目前为止,双方似乎也没达成共识?

张力军:是的,版权方态度强硬,有些谈判上来就直斥视频网站为“贼”,双方期望值完全不对等,怎么妥协?可不妥协,视频网站内容就会逐渐枯竭,用户也逐渐减少,这对大家都不利。

晨报:如果版权方降低要求,结果是否会更积极?

张力军:我也提出过“原罪无罪”的倡议,希望版权方放视频网站一马,视频网站现在付不起那么多钱,放水养鱼比较好。但问题是,某些视频网站急不可耐地到处宣传,自称盈利多少、广告多少,为了吸引风投,这也许是无可奈何的举措,但版权方看到后心理就不平衡了,你赚了那么多钱为何还不肯付版权费呢?因此双方陷入僵局。2006年,很多版权方听说视频网站使用他们的作品,都很高兴,认为帮他们扩大了影响力,当时根本不会去谈版权费的问题。可惜的是,那时的良好环境已经被破坏了。

泡沫将面临更大的破裂

晨报:从媒体报道看,今年风投对视频网站热情不减,并没有泡沫化啊?

张力军:风投是很现实的,你的盈利模式不成熟,人家就会撤。就我个人了解,许多风投早已转向,之所以大家觉得风投还在追捧网络视频,可能与某些网站自我炒作有关。

晨报:如果风投撤出,对互联网产业影响如何?

张力军:我觉得没什么影响,金融风暴以后,风投该走的已经走了,坚持下来的肯定也能找到新的投资方向,互联网上新技术很多,网络视频只是其一。

晨报:如果说网络视频存在泡沫,那么它何时会破裂?

张力军:我感觉现在已经在破裂了,随着版权方压力的不断增加,更大的破裂马上就会发生。

“皇帝的新装”式陷阱

晨报:版权问题最终是博弈,该如何约束版权方的贪欲呢?

张力军:其实视频网站原本是有博弈力的,但自己营造了一个“皇帝的新装”式的陷阱,为了风投,不得不维持这个架子,可有了架子,人家自然来要版权费。某些视频网站过于浮躁,降低了博弈力,如今社会舆论已形成,这样局面就很被动了。

晨报:难道明天大家真的只能付费看视频?

张力军:我觉得不必悲观,随着技术进步,特别是三网合一,这个问题可以解决。大家现在看闭路节目,不也付费吗?三网不同的消费习惯结合起来,就会突破目前的瓶颈。

寄望互联网技术新浪潮

晨报:视频网站之所以引人关注,是因为它继承了互联网产业技术改变命运的浪漫精神,随着泡沫破裂,是否意味着个人创业的田园牧歌将一去不返?

张力军:对这个问题,我有同感。互联网革命性、爆发性的创新越来越少,应用的门槛越来越高,今天再靠一个应用、一个创意去创业,其成功的几率大大下降。三网融合是未来互联网发展的方向,可在这个平台上,个人的舞台能有多大呢?以手机为例,绝大多数资源集中在三大运营商手中,它们会给个人提供多大的空间以及怎样的创业环境呢?这都是未知数,靠自主创业实现个人价值的神话,在互联网行业已很多年没发生了,也许我们只能寄望于下一代互联网技术的出现了吧。

[责任编辑:michelma]
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