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悠易互通刘会冬:广告定向与否效果会差十倍

2010年05月29日16:41腾讯科技我要评论(0)
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腾讯科技讯 5月29日,悠易互通效果营销事业部运营总监刘会冬在接受腾讯科技采访时表示,广告有定向和没有定向的广告效果实际会有十倍的差距。

据了解,悠易互通成立于2007年,专注于网络视频传媒技术的自主研发与网络营销服务,创建基于网络视频技术的全新网络广告媒介——YOYI精准互动视频传媒。

以下是悠易互通效果营销事业部运营总监刘会冬专访文字实录

主持人:各位腾讯网友,大家下午好,这里是2010站长大会的现场,今天我们有请到的是悠易互通广告公司的的运营总监刘总,刘总你好。

刘会冬:你好。

主持人:刘总,很多网友,包括我在内对公司不是那么了解,请您首先解释一下公司是做什么业务的?

刘会冬:我们公司是一家广告公司,其实也是一家精准营销广告的运营商。

主持人:非常简练,精准能到底精准到什么程度?

刘会冬:所谓精准就是在常规的情况下我们通过自己定向的条件或者定向的方式能够把广告投放的效率提高,比如它的点击率。

主持人:我觉得还是有点虚,比如一个汽车企业,他想在互联网上投一些广告,因为汽车现在比较热,如果您出方案该怎么出?

刘会冬:汽车来讲其实这样,因为我的服务类型不一样,我们做定向对广告主要有一定的认识,这样才能根据对他的认识做一定定向,汽车不可能因为一个广告就把这个车卖出去,它可能更注重产品宣传或者它型号的广告诉求的传播。这不一样。

主持人:我所理解的精准营销,我知道我的每一分钱是花在什么地方,是否是这个概念?

刘会冬:其实不是。精准营销并不是指一个结果,它指的是在广告投放的时候有各种不同的对于人群或者投放条件的限制,我可能在一百个人中投放,可这一百个人并不是我广告主的用户,这样不精准。我们讲的精准营销我通过把用户的群体变得更加精准,变得更加符合广告主需求,这样每个用户都是你的潜在用户,这样你产品的成功率会很高。

主持人:就是通过一定的手段让真正的客户看到这个广告?

刘会冬:对。

主持人:我记得有人说过一句话,广告有一半是浪费的,但是并不知道哪一半是浪费的,通过广告营销,广告的浪费能减少多少?

刘会冬:我举一个比较实际的数字,如果同一个广告有定向和没有定向的广告效果实际会有十倍的差距。

主持人:这个是如何衡量的?

刘会冬:这是我们在长期的广告投放中一个测试。

[责任编辑:samyao]
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