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乏味的LinkedIn为什么能成功?

2010年07月07日09:01腾讯科技向北我要评论(0)
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[导读]创始人宣称正是简洁性让LinkedIn获得了成功。LinkedIn称自己的搜索功能非常出色,可根据行业、国家、地区、经验来搜索职位信息。财富100强中至少有一半公司用LinkedIn来招募员工。

乏味的LinkedIn为什么能成功?

LinkedIn个人资料页(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(向北)北京时间7月7日消息,国外媒体日前撰文称,商务社交网络LinkedIn(LinkedIn.com)与Facebook和Twitter相比或许稍显单调乏味,但该网站在为雇主提供信息和为职员找到更好的工作上却极为成功。不过,也有人指出,LinkedIn对于互联网的流行趋势漠不关心、反应缓慢。

以下是文章全文:

乏味却实用

对部分人来说,LinkedIn是自watching-grass-grow.com(意为:看着青草生长)以来最乏味无聊的网站;在另一些人看来,它是帮助员工职场跳槽或获得高升的得力工具。不管你怎么看,LinkedIn都已经开辟出自己的一片市场。

如果把Bebo比作大众甲壳虫汽车 -- 改变自身以追逐年轻人市场的玩闹趋势,那么Facebook就是福特蒙迪欧 -- 流行而可靠。Twitter是丰田普利斯 -- 广受技术极客青睐;LinkedIn则是雷克萨斯 -- 其受众是一小撮有商业头脑的用户。

的确,向任何媒体从业人员提及LinkedIn,他们都会感到困惑不已。顺便提一句,媒体其实是个不断衰退、资金匮乏的行业。LinkedIn的网站看上去毫无吸引人之处,平淡无奇的白色背景之上以黑色字体展示着联系人和职业信息。

LinkIn的成功来自简洁性

该网站直到2008年才允许用户上传个人头像。不过,其创始人宣称正是这种简洁性让LinkedIn获得了成功。LinkedIn在英国有300万注册用户,在全球共有6500万用户,财富100强中至少有一半公司用它来招募员工。

LinkedIn欧洲运营主管凯文·艾瑞斯表示:“其设计目标就是,实用而有效。也就是说,我们希望人们都尽快得到所需的信息。如果你花了几个小时在上面,而它不能让你变得更有工作效率。我又怎么能快速找到所需的专业人士?我又怎么能迅速找到专业人士资源,让他们帮助我完成产品设计、帮助我的公司获得成功或是抓住机遇?这就是我们的目标所在。”

LinkedIn由支付巨头贝宝、Socialnet.com和雅虎前任员工于2003年创立于美国山景城。CEO杰夫·韦尔纳(Jeff Weiner)曾是雅虎最有权力的人物之一。成立初期,LinkedIn花了477天才获得100万用户。

现在,每12天就有100万新用户注册,大概每秒就有一名新用户加入。LinkedIn称自己的搜索功能非常出色,可根据行业、国家、地区、经验来搜索职位信息。

三个盈利途径

该网站通过三种途径获得收入。首先是付费服务,企业付费来与网站会员取得联系,用户邮件地址通常是隐藏的。其次是广告,其广告受众包括大学毕业生和董事会成员。最后,它为招聘机构提供定制软件解决方案。

科技资讯网站TechCrunch欧洲分站编辑迈克·巴彻(Mike Butcher)表示:“LinkedIn不是Facebook,它是一个专业的商务社交网络,其目标是那些专业人士。”据悉,现在已经有些公司招聘全职员工,每天的工作就是登录LinkedIn寻找合适员工。LinkedIn在招聘领域颇成气象,它并不打算变得社交化,其用户是这样一些人,他们只想把自己的雇佣信息放在网上。至少在LinkedIn上,你可以得到他人的推荐,相当于求职时受到推介一样。LinkedIn的商业模式很出色,比起Facebook和Twitter也更加传统。

帮助用户求职

LinkedIn的用户层次更高,大部分用户都是年收入在4万英磅以上的专业人士。LinkedIn不需要庞大的用户数量。它的成功同样也取决于各国的社交网络格局。比如,在土耳其Facebook既被人们用于娱乐也用于工作事宜。在德国,有一个模仿LinkedIn的网站Xing.com,后者拥有900万用户。另一家网站Naymz.com同样乏味单调,也是面向专业人士,该网站目前拥有100万用户,希望能从LinkedIn手上分得一杯羹。

尽管不太情愿使用它,但游戏和IT从业人员在LinkedIn上得到的好处最多,这两个行业的员工流行性都比较大。一位游戏业专家表示:“游戏业人员总是跳来跳去,因此需要立竿见影的效果。比如,一家公司获得游戏发行商垂青后,突然需要50名经验丰富的美术人员、5名设计师和7个程序员。这个项目有可能做上一到两年,然后项目结束员工又要开始找新工作。游戏公司都想找经验丰富的员工。因此有一些中介公司,他们的作用就是结识各种游戏从业人员。现在,他们的任务就是每天浏览LinkedIn,然后发出一封中介信试试运气。对于双方来说,这其实都各有利弊。你不得不加入世界上最无聊的社交网站,不过当你意外失业时,所有人都会立马知道。中介机构需要佣金,推介者能拿到引荐费,刚失业的人需要工作。”

IT从业人员露易丝·怀斯曼(Louise Wiseman)对此深有同感,她表示:“跟许多人一样,我也是几年前注册了LinkedIn,上传了个人资料,除了时不时有人发送好友请求以外,我几乎转身就忘了它。我从来没有频繁活跃地用过这个网站,它肯定有许多我从未见过的功能,但不足以好玩到让我想在上面花时间。这就是一个实用至上的网站。不过,过去几个月里,有四家招聘中介通过LinkedIn找到我,为我提供了大型知名公司的高级职位。这些人显然做足了功课,他们浏览了我的个人资料,因此找到我时提供的都是与我的经验和技能相关的职位。”

Twitter和Facebook用户时常为网站功用不够明确而苦恼,LinkedIn则从未为功能模糊而烦恼过。不过,事实上LinkedIn创始人已经开始考虑让网站更加友好。上周,该网站开始支持导入Twitter信息。此外,你还可以查看到谁浏览过你的个人资料。

数字战略分析师马修·卡罗佐(Matthew Carrozo)对LinkedIn在帮助人们找到工作方面的作用表示认同,但同时也认为,该网站对于互联网业内的流行趋势有些漠不关心反应比较慢,整个网站感觉也比较静态。

附:其它四个专业社交网络

Naymz.com

由旅游公司前任高管于2006年创立于美国芝加哥市,用户可以结识其它人,并管理自己的在线声誉。

Xing.com

2006年由两位德国企业家创立,目前宣称已扩张至全球超过200个国家。支持智能手机访问。

Viadeo.com

由法国两位大学毕业生在2004年成立,目前年营业额超过1000万欧元。在法国最为知名。

Netparty.com

把在线社交网络与真实生活中的聚会结合起来,其运营主旨是“速配”。将于近期在伦敦成立。

[责任编辑:traceyxiang]
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