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日系家电启示录:空调没落 彩电强势

2010年10月18日13:53IT时报钱立富 唐晓园我要评论(0)
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如日中天:日系彩电仍是市场真正主角

我国是彩电制造大国,在国内市场上国产品牌占据主流。不过,这并不能真正说明问题,国内品牌的繁荣建立在并不牢靠的地基上,真正的获益者却是掌握面板等核心技术的外资企业,尤其是日系厂商。

著有《中国彩电的战略密码》一书的家电专家罗清启对此深有感触,在书的前言中,罗清启列出了一组数据:“100亿美元——我国每年彩电面板进口额,相当于约150架波音737客机;90%——我国彩电面板的进口比率,内地供给率不足10%,大屏幕是空白……”。

面板占据整个彩电成本的60%~80%,因此,面板成为彩电厂商控制成本结构的关键。日系企业在面板材料上拥有很多专利,领先于韩国和中国台湾地区的厂商。“比如液晶面板,日系企业在最大的几个部件,包括彩色滤光片、背光板、偏光板及玻璃基板上的市场占有率都在80%以上,实际上他们已经控制了主要关键零部件制造生产技术”,罗清启表示。而国内企业则十分被动,在面板上不具话语权,主要靠进口,也就无法掌控自己的成本结构,进而影响到自己的盈利能力。近两年的彩电市场状况,更是证明了这一点。

2008年5月,索尼将其主流的40英寸、46英寸全高清液晶电视在美国市场的销售价格一次性下降到1199美元和1599美元,而在中国的售价约为850美元。在中国市场更加便宜,对消费者来说无疑是好事,2008年五一节期间,索尼等品牌在中国的销售量60%源自于这样的特价机。不过这对于面板受控于人、无力打价格战的国产品牌而言无疑是个灾难,主流彩电厂商在平板电视业务上都出现亏损。到了2008年下半年,由于金融危机的影响面板价格开始走低,国内企业应势降价,迅速提升了市场份额。到了2009年,受家电下乡、以旧换新等刺激性消费政策的推动,国产彩电则迎来了繁荣期,国内主流厂商业界普遍良好,在零售市场规模份额上和外资企业对比是57.8%/42.2%,而2008年市场份额对比是48.8%/51.2%。

不过在2009年,面板价格开始一路走高。“国内厂商以为面板价格在2010年会继续上涨,而且还有世界杯这样的销售良机,所以提前采购甚至囤积了大量面板。谁知道国内企业大量囤积后,掌控面板的外资厂商却背后捅了一刀,在面板上降价”,罗清启说道。降价就亏损,不降价就卖不出去,日系厂商的手腕使得TCL、长虹、康佳、海信等半年度财报都不尽如人意。

在今年国庆黄金周,日系品牌重拾价格战策略,大幅降价,打得国产品牌十分被动。如原价在3300元、3200元的32英寸普通液晶电视,索尼降价后卖到2799元;40英寸夏普、索尼液晶电视同时从4799元降至4000元。比如在北京市场,在国美、苏宁和大中电器的“十一”彩电销售额排行榜中,头名都被日系厂商夏普所占据。

在国内彩电市场上,如果不摆脱面板受制于人,国产品牌永远只是配角,真正的获益者是外资厂商,主要是日系企业。

[责任编辑:hankqiao]
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