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曹国伟:2013移动互联网用户数将超PC

2011年04月27日10:55腾讯科技[微博]我要评论(0)
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曹国伟:2013移动互联网用户数将超PC

新浪CEO曹国伟发表主题演讲(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 4月27日消息,2011移动互联网大会于4月27日-28日在北京召开,腾讯网获邀成为“官方指定战略合作伙伴”、“官方指定大会官方微博”邀请业内嘉宾和网友通过微博进行互动。

新浪CEO曹国伟在演讲中提到,到2013年,“移动互联网用户数将会超过PC互联网用户数。”

曹国伟在谈论到微博的盈利模式时说,“我相信在互联网时代,模式基本上都是免费的,是广告。收费包括游戏、数字内容,等等娱乐产品都是朝着收费的方向走。所以,我相信微博以后的商业模式也会朝着这几个商业模式走。只不过,我相信在这个平台上有更多维度的信息,更多的人际关系”,他认为这个平台上的广告会更加精准,搜索会更加实时,在上面建立电子商务平台将会更加的人性化。“另外是无线增值服务,因为它是未来的通信平台。还有就是我们所讲的数字内容的传播发行平台,在微博上也会形成一个相当的规模。”

以下为演讲实录:

尊敬的来宾大家早上好!非常高兴参加今天的移动互联网大会。今天我演讲的主题是微博和移动互联网的发展。谈到微博,我想在座很多人应该已经是非常熟悉这个产品了,大家今天走进来的时候可以看到很多跟微博相关的展台以及内容。某种意义上说,我们大家都知道微博已经是一个覆盖非常广泛,深入人心的产品。讲起微博,首先我们要回顾一下,或者看一下移动互联网发展的现在的态势。实际上微博的发展跟移动互联网的趋势息息相关。

我们首先看一下,这两张是非常简单的介绍,说我们移动互联网发展的情况,一个是技术的发展,我们可以看到我们在过去的几十年里面,经历了几代计算技术的发展,从90年代开始,我们进入了互联网的时代,或者说PC互联网时代,里面诞生了很多的有名的公司。当我们进入21世纪第10个年头的时候,我们发现我们渐渐进入了移动互联网时代。在PC互联网时代,大概是10亿左右的终端,移动互联网时代终端比这个多得多。不仅仅是智能手机,也不仅仅是平板电脑,还包括很多的移动终端、智能终端,家用电器也好,阅读器也好,如果把所有的移动终端加起来,未来可以看到10倍于PC互联网的终端规模。从另外一个角度来讲,实际上我们的移动互联网使用时间因为是移动的,因为是随时随地都可以上网的终端,我们在使用时间上也会大大超越PC的互联网使用时间。所以不断从终端的数量还是从个人的使用时间上来说,移动互联网都意味着是一个非常巨大的比PC互联网大很多的市场潜力。

从全球来看,大家可以看到,在2011年的时候,我们可以看到智能手机+平板电脑的出货量、销售量已经超过了笔记本电脑的数量。在中国,我们可以看到2010年的时候,整个的智能手机的出货量大概在2000万台左右。2012年我们预计会达到6000多万台,增速非常快。与之相对应的,我们可以看到中国的互联网用户数,这上面一个是手机的用户,蓝色的线是PC互联网的用户,橙色的线代表着未来移动互联网的用户。下面的两条线在2013年会有一个交集,移动互联网用户数将会超过PC互联网用户数。

我们再看一下现在到底中国有多少。还有一个数字,是按照我们了解的最新的移动互联网的手机上网人数,刚才黄澄清理事长讲到中国2010年底的时候移动互联网人数刚过3亿,我们最近检测到的数字是用运营商最新的GPRS上网计费用户的实际数字,大概在5.3亿左右。我们去掉了彩信的用户和一批非常小流量的用户以后,得到的结论,中国移动(微博)互联网使用的人数,或者说手机上网的人数已经超过了3.5亿,在4月份的时候。这个增长速度是非常惊人的。也就是说这个数字占到了PC互联网接近80%左右。我们再看未来,估计在一两年里面,我们相信中国手机上网的,或者说移动终端上网的人口会超过PC互联网。

中国互联网,特别是中国移动互联网到底有什么样的特性?我想每一个国家的网络竞争环境和生态体系都是不太一样的。基本上在移动互联网这样一个生态体系里面,有三部分的运营者主导。一个是移动的运营商,中国就是中国移动、中国联通(微博)和中国电信(微博)。另外一部分是手机设备和平台的提供商,包括诺基亚、苹果,还有Android手机Android的软件商店。在右边可以看到网络服务的提供者,包括各种各样的网站,有腾讯、阿里巴巴、百度、新浪等等。我们可以看到其实在不同的国家,竞争的格局不太一样。在日本基本上是运营商主导的移动互联网格局,他们基本上占有用户也制定游戏规则。在美国,我们可以看到更多的是设备厂商和平台型公司主导移动互联网发展。在中国这样一个环境相对来说比较复杂的环境,实际上我们可以看到在PC互联网的时代,中国基本上互联网服务商由网站主导。到了移动互联网时代,我们发现终端的厂商和运营商会扮演更加积极的参与决策。我们估计,运营商跟服务提供商在这里面会扮演更重要的角色。设备厂商其实也会在某种意义上参与竞争。这样格局就非常复杂,现在很难简单地判断未来中国移动互联网格局会由谁主导,现在没有一方能够真正主导,而是通过协作的方式共创共赢的市场。

中国的早期通过手机上网的用户相对来说都是比较低端的在三四线城市的农民工、学生,他们往往没有上网的设备,没有PC,基本上用手机做一些非常简单的娱乐性的内容,比如说聊天、游戏、看视频,比较简单的上网服务。另外一个高端的人群,随着苹果手机的不断在中国市场的发展,另外其他智能手机的不断普及,我们可以看到另外一个集团,是原来PC的用户,现在同时开始使用智能手机的终端。这两块实际上代表了现在中国移动互联网用户的主流,一方面是很高端的,另外是比较低端的。中间的用户应该是未来我们发展潜力最大的用户群,也是移动互联网规模往前走的一个非常重要的原动力。

我们再看一下,在中国移动互联网,大家手机上网的使用流量的情况,在美国平均一个手机上网用户平均流量大概是300多兆,在中国70%的用户上网流量在50兆以下。左边的高端用户相对来说使用的流量费是比较高的,但是绝大多数的用户,我们可以从下面一个图可以看到,中国移动户网的用户,基本上还是一些新闻浏览、搜索、聊天等等的功能。下面我们讲的在移动互联网时代比较杀手级的应用,视频也好、游戏也好、音乐也好,包括其他方式,在这里面还是非常小的部分。某种意义上说,我们得出这样的结论,中国有大量的移动互联网用户,但是大部分还是在用2.0、2.5级的窄带上网的方式。应用还是相当初级,用户规模非常大,但是用户使用的应用相对来说还是比较简单。随着移动3G网络的普及,以及WiFi覆盖不断增加,我们相信有更多的用户通过宽带连上无线网络。我们接下来的很多应用在宽带时代的应用,企业的应用会增长得更快。所以应该说中国移动互联网用户刚刚进入了一个开始的阶段。这也说明未来我们这方面的发展潜力是非常巨大的。

这就切入到我们下一个主题,就是微博。我们为什么讲移动互联网?我觉得移动互联网和微博,微博之所以成为一个非常流行的产品是非常相关的。我们可以看到未来微博可能会成为无线互联网上一个杀手级应用,特别是智能手机的时代。先看一下新浪微博,很多人知道新浪微博在过去20个月里面,从现在我们公布的数据来看,我们用了18个月的时间从开始发布这个产品,到2011年2月底我们的用户数达到了1亿。应该说在过去的一年里面,微博是互联网最红火的产品,也是发展速度最快的产品。我们可以看到另外一组数据用户数是1亿,另外一个一个数字可以看到为什么它和移动互联网结合度那么高。有50%甚至更多一点的用户是通过移动终端,特别是通过手机微博的。每天发布的微博信息量2月底是5000万条左右,现在新浪微博已经跟15000家,甚至于更多的网站形成了链结和共享的合作关系。也就是我们讲的新浪微博的分享关系。当然我们这个上面还有几万个第三方开发应用,也在新浪微博上得到了非常好的初步的发展。

这些数字应该是非常令人振奋的,为什么新浪微博在短短一年多时间里面有如此迅速的发展?为什么微博会受到这么多用户的欢迎?我想很重要的一点,微博和移动互联网的结合,是一种随时随地碎片化的时间使用得非常好的应用。很多人应该有这个体会,在等车的时候、开会的时候、吃饭的时候、睡觉之前,很多人都会用手机进行碎片化时间的消费,微博是非常好的应用。

第二,我想微博之所以变成这样一个如此受欢迎的产品平台,很重要的一点是在于它是基于社交关系的自媒体平台。以前有很多自媒体平台,有博客,还有BBS,我们可以发现,这两个东西不能自行地让用户做内容的传播。有了微博平台以后,你不但可以创造内容、分享内容,也可以通过社交关系传播内容。我们讲社交网络+移动终端的结合,应该是我们用户使用互联网最重要的趋势。

从社交网络的角度来说,我们可以看到,微博是一个基于一种相对比较弱的关系的社交传播方式。大家都知道,我们讲微博的社交基本上通过三个节点,一个是微博原创的节点,跟桥梁中间的节点,到第三个长尾的节点,通过三个节点传播,基本上可以把一个消息做一个非常广泛的覆盖的传播。这种基于信息的传播,基于弱关系的传播,从信息的传播效率来说应该是最高的,跟我们熟悉的SNS网络关系不一样的地方,实际上SNS是基于已经有的社交关系的网络化,他们之间的很落交流,更在于情感的分享,而不是信息的交流。所以我们讲的SNS网络里面传播的速度相对来说比较慢,如果要覆盖的话,可能需要六个节点。

我们用一个简单的例子来看,这是一个去年的一条微博,基本上通过三个节点传播达到了97.3%的覆盖,也就是说基本上他的传播效率通过三次传播基本上可以覆盖大部分的网络。下面一张图是传播的第二层用户的方式,我们可以看到这里面有很多的箭头是指向传播节点的。其实新浪微博跟推特一个很大的区别,我们是可以基于每一个微博,每一个微博可以传播到每一个用户,节点和节点之间可以做评论,这样促进了互动关系,让我们的用户更加有黏性。

未来的社交媒体,我们认为都会慢慢向社会网络,也就是说复制我们社会现实中社交关系的方向走。实际上我们生活中的社交关系分三种,一种是我们说的好友和家人级关系,一种是一般联系人之间的关系,另外一个是我们可能会碰到的人之间的关系。我们可以看到其实我们讲的微博,跟我们真实社会碰到的社交感到非常类似。这里我们做一个比较,中国两家最领先的SNS公司,相对来说是以强关系为主,弱关系为辅的社交网络。微博是以强关系为辅,弱关系为主的网络。这种网络按照社交的理论来说,更符合我们真实社会的社交关系。我们这里讲的强关系,无非讲的是一种部分的关系。在过程当中,当我们有更多用户聚集在网络平台上面的时候,我们会发现在部分的关系里面提升出很多的朋友关系、熟人的关系,从而让我们的强关系不断地加强和进化。

这是高盛最近有关中国SNS的研究,虽然我对里面有些观点不是特别认同,但是这张表某种意义上反映了这样的趋势,基于强关系的SNS和微博疏通同归,慢慢的都在朝着社会化的网络方向发展。也就是说弱关系的微博慢慢会加强强关系,提升应用。另外,基于强关系的SNS也在不断地加强信息流的服务,加强弱关系的服务。所以大家的切入点不一样的,但是我们都是在朝着一个社会化网络的方向发展。这是我们看到的一个社交网络的发展趋势。这个趋势跟我们所说的移动互联网结合以后,我们就看到另外一个理论,我们未来的网络将会朝着社交、本地化、移动方向发展,这三个是社交网络发展最重要的趋势。根本上改变了我们使用网络的方式,以及我们使用网络的维度。

如果说我们在以前的互联网时代,更多是用浏览和搜索的方式获取信息,我们更多是解决一个是什么的问题,通过键字推送的方式找到相关信息和所需要的服务。在移动互联网时代,我们跟社交网络结合,在回答更多的问题,比如说谁?通过Facebook、微博的社交关系,我们在回答一个谁的问题。另外我们通过移动终端上很多本地化的地域信息的服务,我们将大量涉及地域相关的信息,回答在哪里的问题?还有回答一个什么时间的问题。通过微博实时的更新、实时搜索,从而把我们所需要的信息,通过这四个维度回答。通过移动终端的方式真正地实现了移动互联网时代,或者说所有移动互联网从业人员所期待的随时随地个性化的信息推送服务的系的移动互联网时代。微博之所以会这样流行,某种意义上说,它符合这样的趋势,也是满足了这四个维度的所有的服务,跟我们所讲的信息的提供。所以,这是我们微博发展的一个方向。

相对来说,我们看看微博的商业模式,我相信在互联网时代,模式基本上都是免费的,是广告。收费包括游戏、数字内容,等等娱乐产品都是朝着收费的方向走。所以,我相信微博以后的商业模式也会朝着这几个商业模式走。只不过,我相信在这个平台上有更多维度的信息,更多的人际关系,我们的广告会更加精准,我们的搜索会更加实时,在上面建立电子商务平台将会更加的人性化。另外是无线增值服务,因为它是未来的通信平台。还有就是我们所讲的数字内容的传播发行平台,在微博上也会形成一个相当的规模。

因为时间关系,不展开讲了。希望有机会在其他的场合能够跟大家做更多更深入的有关微博以及微博发展模式的探讨。谢谢大家!

曹国伟随后接受了《福布斯》Gady Epstein的采访:

Gady Epstein:长城会邀请我来参加今天的会议我非常高兴!我想问一下微博是互联网的一个新兴发展的趋势,在美国,奥巴马总统有自己的推特账户。你觉得胡主席什么时候会开自己的微博?

曹国伟:这个问题说难也难,说容易也容易。我觉得谁都答不好这个问题。

Gady Epstein:你觉得呢?

曹国伟:我觉得社交媒体对所有人都会产生影响,在中国,在其他的国家都是一样的。随着时间的推移,越来越的人会使用社交媒体,会有一些个别的期望出现,我想象政府官员也会越来越多地使用社交媒体。

Gady Epstein:平均他们会花多长时间?

曹国伟:这个问题我就很难回答了。

Gady Epstein:刚才你的发言我稍候会问到,传统的互联网,你刚才说到创新比较困难。现在微博是一个创新,创新的人就能有回报有收益。你刚才发言的时候说到现在大家都在准备做路演、做IPO上市发行了,微博这一块也可以剥离出来上市的。你有什么计划吗?

曹国伟:我们一开始就成立了一个独立的下属部门做微博的业务。刚才也说了这是一个新的业务,也要新的运营模式。所以它的运营方式和传统的模式不一样,我们需要一个独立的部门,这样他们可以保持一种独立的思维,采取一个独立的视角,搭建独立的架构。这是我们的做法。但是这样做的目的,并不是一定要把它剥离出来上市,真正的目的是让它有一个独立的架构。毫无疑问,在这方面我们做了很多的尝试。大家都在尝试要做新的业务,但是也有成功的,也有失败的。所以我们开始考虑这种可能性,搭建一个独立的平台、独立的架构做这个业务。但是,我觉得这并没有说我们的目标是要把它剥离出来上市。关键还是要有一个最理想的架构,让这个业务能够成功。同时,我们也可以希望能够实现新业务和传统门户网站业务之间的合理增效的效果。我们希望新的业务是与众不同的。很难有一个公司说既有一流的门户网站,又有一流的社交媒体的平台。在这两者之间,还有很多的发展潜力,可以让我们发挥我们的创意,搭建一个独一无二的平台。

Gady Epstein:微博,你做了很多的工作,也做了很多的社交的应用,这方面的力度比推特大得多。这是不是意味着微博是实现盈利的的举措?

曹国伟:我们这个肯定要赚钱的,我们很有信心。但是,媒体和投资者也经常谈到,我目前的工作重点是要把平台搭建起来,然后扩张我们的用户,吸引更多的用户,在中国这一点非常重要。因为用户规模是我们竞争的最终的基础。我们的竞争都要靠用户的规模来决定。所以我们把这个列为我们当前的战略重点。当前有很多的竞争对手的产品同质化比较严重,相对来说,我对未来很有信心。当然我们不能忽视我们当前的竞争对手,所以我们在尽力扩大用户群体。我们在其他的应用上也在做一些尝试,比如说广告。今年我们会有一些基于微博的广告,当然一开始我们并不指望它赚多少钱,而是建立一个工作模式,工作版本。

Gady Epstein:所以今年会有更多的用户,更多的产品推出来。那么在国际上的竞争,你的对手是谁?

曹国伟:我目前关注的并不是这个。我们刚刚发布了我们的英文版的iPhone的微博,将来还有更多的语种推出,但这不是我们的工作重点,我们重中之重,还是可能在中国的用户群体。我们下一个版本会有更多的外语版本,这样可以自动地在中国和国外用户之间进行交流。这一个版本的产品,我希望能够在过程也受到欢迎。我们也谈到了围墙的问题,实际上现在有800万的海外中文用户都在使用新浪微博,包括香港、台湾的用户,所以说我们在海外市场上也很受欢迎。国际化的程度,在这个意义上来说是很高的。但是要推出大量的外语语种这并不是我们的一个最主要的工作重点。

Gady Epstein:最后一个问题,国内的最大竞争对手是谁?腾讯也有微博,还有人人。人人是仿效了Facebook的模式。他们的IPO达到了40亿美元,你对市场份额怎么看?

曹国伟:我们是在跟不同的产品进行竞争,就微博来说,腾讯是最直接的竞争对手,就社交网络来说,人人、开心都是比较重要的竞争对手。因为我们面向的用户是相同的。就看谁能抓住这个用户群体实现更快的发展。我们的目标是能够扩大市场份额。总的来说,我一点都不紧张。我们的社交服务,我们的微博都会有很快的发展。

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