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林嘉喜:移动互联网广告潜力远超PC互联网

2011年04月28日11:38腾讯科技[微博]我要评论(0)
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林嘉喜:移动互联网广告潜力远超PC互联网

国金投资顾问有限公司CEO林嘉喜(微博)(图右,腾讯科技摄)

腾讯科技讯 4月28日消息,国金投资顾问有限公司CEO林嘉喜今日在接受腾讯科技专访时表示,可以预见的是移动互联网的广告市场在未来将远远大于现在的PC互联网。

林嘉喜指出,对于可口可乐、百事可乐、李宁等公司来说,他们在移动互联网广告市场的预算是逐渐增加,在三年内这一预算会占到他们整个广告预算的20-30%。

他还透露了一组数据,在2006-2008年之间,有数家从事移动互联网广告的平台型公司或者技术性公司,被微软、谷歌以十几、二十几美元的价格收购,也表明传统互联网巨头对于移动互联网广告市场的钟爱,预见到用户从互联网向移动互联网转移的趋势。

4月27日,由GWC长城会主办的亚洲最顶级的移动互联网行业大会——第三届全球移动互联网大会(GMIC2011)27日在北京国家会议中心拉开帷幕。本次大会主题为“新机遇、新挑战、新领袖”,大会汇集了逾2000多名行业高端精英和1500多名移动应用开发者,彼此分享最佳实践、创新经验、共同推动移动产业向前发展。

腾讯科技作为本次大会的官方指定战略合作伙伴、腾讯微博作为大会官方指定直播微博,对本次大会进行全程的图文、微博直播和采访。

以下为腾讯科技专访国金投资顾问有限公司CEO林嘉喜的文字实录:

腾讯科技:各位腾讯网友大家好,这里是2011全球移动互联网大会现场,欢迎关注腾讯直播间。今天上午我们有幸请到了国金投资有限公司的CEO林嘉喜,请林总跟大家打声招呼。

林嘉喜:各位朋友大家好。

腾讯科技:我们知道林总在投资界是特别资深的专家,首先想让林总分享一下无线为什么火,对这个行业,林总在关注些什么?

林嘉喜:跟大家说一个很有趣的事情,今天4月28号是我们公司成立10周年,今天是我们公司十岁生日。最近,我看的比较多的是,在移动互联网方向,有三个板块。第一大板块是基于通讯录的各种应用,类似KIK,类似tobox,像小米科技那样的,还有一些基于游戏的社交网络。第二个板块是移动游戏,第三个方面是移动广告。包括移动广告方面,我们去年三月份拿了最大一笔超过一亿美金的战略投资。

腾讯科技:谈到移动广告,在您看来这个行业的空间有多大?

林嘉喜:我们可以看到在国外像AdMob,7.5亿美金在2009年被谷歌收购。另外我们还看到IAD,一亿多美金被苹果收购了。咱们能看到的这只是在移动互联网领域里面,大概在两年前的现行者。

但是我们可以在倒过去,把画面倒过去三四年以前,大概在2006年到2008年之间,有数家公司以十几亿,二十几亿美元的价格被微软、谷歌收购,这些互联网的广告平台公司跟技术公司,他们都是几十亿美元的价格被这几家巨头收购,以后用户将会从互联网向移动互联网转移。我们可以预见到移动互联网的广告市场会远远大于现在所谓的PC互联网广告市场,潜力是巨大的。

腾讯科技:林总,您聊到整个移动广告方面潜力巨大。我们也知道PC互联网上面广告模式不同的几种,手机终端方面、由于网络与终端的不同,整个盈利模式上,移动互联网有什么新特点吗?

林嘉喜:移动广告分几个阶段。按效果付费,典型的CPA、CPS,第二个阶段就是CPC,AdMob按CPC,再下一个阶段就是增加到品牌广告。包括CDM,所以大家会发现它是一步一步增加广告类型,你会发现她们根PC互联网一样。

腾讯科技:移动广告领域,我们看到国外企业,如谷歌、苹果都布局,在做收购与推广,比如说假设某一天,他们进来了,国内企业的空间有多大?

林嘉喜:如果他们进来,除非通过收购,否则他们还是因为是这样。企业在广告方面,中国地区预算是中国部门管,本土的预算跟美国的预算是另外不同的部门管,他们的协同性被割裂,只不过他们有所谓的国际品牌。但是这个广告主越来越看中互联网里面的广告效果。他们到中国来除了媒体品牌方面有一定的优势以外,其他都是从零开始的。

刚才我说移动广告里面需要补充一点,移动互联网比PC互联网多了一个东西,根据位置有关的广告。

腾讯科技:广告这方面,之前几年移动广告方面的发展更多处于圈内的互推。这两年随着智能机的发展,移动互联网到来,广告主方面的变化有哪些呢?

林嘉喜:我觉得原来在智能机的普及率很低的情况下,是按效果付费,不见兔子不撒鹰,现在我想在智能机普及的情况下,还是我说的,多了一个CPC,按点击付费,多了一些品牌广告。

腾讯科技:品牌广告进来大概是什么阶段。大家都知道移动广告以前赚圈内钱,我们什么时候可以全方位赚圈外的钱,这个阶段什么时候到来?

林嘉喜:我提醒大家,这块我们看到有一些公司,可口可乐、百事可乐、李宁,在移动广告的预算逐渐增加。我们可以预见到的是一个大概三年左右的时间,他们的预算会占到他们的百分之二三十左右。

腾讯科技:接下来请教一下林总手机游戏方面,您刚才沟通时说看中三大方面,其中有一个就是手机游戏。前阵子一个业内手机游戏论坛,很多与会嘉宾在聊,做3低人群、做功能性手机更赚钱,您怎么看?

林嘉喜:是这样的,关于手机游戏,现在的情况是这样,目前规模上跑在前面的是非智能机里面做手机游戏,或者叫手机应用商城的公司。典型的像斯凯的一部分。另外一个方面还有一个流派的公司,他们比较专注把版权内容兼入到中国移动(微博),中国联通(微博)游戏基地。第三个流派的公司是随着智能机占总的手机份额的大潮下,他们也跟着水涨船高。

在这个市场里面,我们看到两个类型的公司,一个是直接做智能手机的单机游戏和联网游戏,另外一个是我们看到一个特别有亮点的方向,大家在做游戏的社区,还有一部分做游戏的社交网络。

腾讯科技:这两年移动互联网行业非常火,在您的观察中,这个行业处于什么阶段,是处于爆发期的前夜还是处于一个波峰?

林嘉喜:我想这么说,Android手机跟IOS手机之类的智能手机,正在排山倒海地挤占每年新增手机销量的份额。在今年,他们有可能占到新销量手机的30%-50%。尤其像华为跟中兴,推出一千元的智能手机。实际上智能手机的普及使得用户在上网时间的份额,从PC往智能手机迁移,随着这个大迁移,我们移动互联网将迎来一波高峰,一波很大的爬坡。

腾讯科技:趋势是大发展,那么在你的观察中,能影响到的行业发展面临最大的问题是什么?如果有变数的话是哪些要素起作用?

林嘉喜:最大的变化是:兄弟们!现在是智能机的时代,智能机的时代是真正意义上的移动互联网的时代,以后不要再提移动互联网还是互联网,实际上是一样包括整个投资界,资本界是一模一样的看法。甚至比PC的互联网要有更大的潜力,和更大的爆发力。

所以大家对这个方面有信心,要把观念转变过来。现在革命已经跟以前不一样了。

腾讯科技:林总的观点非常精彩,我们也知道今天是国金投资的十周年生日,我们祝福国金投资生日快乐,这十年的历程当中国金投资做了很多很精彩的案例,能打动您掏钱的重要要素是什么?

林嘉喜:打动我花时间跟他们成就梦想主要的要素有几个方面,第一他们所做事情的方向。这个方向是符合整个大潮的,因为我们做事还是要顺势而为。第二个方面,在最近我们总结了过去的一些投资或者是做顾问的经验。我们也统一了我们的价值观,我们认为他们的价值观跟我们一样,我们就做。打动我的第二个因素是价值观的统一,我们是一致的。第三我们对他现阶段的生意模式比较容易切入这个方向的。第四,我们主要是看它的团队是不是真诚,是不是开放。他们适不适合这样的生意,这四大点构成我们对他的认可,也只有符合这四点,我们才会4跟他们一起往前走。并且能够从侧面在背后协助他们实现梦想。

腾讯科技:国金投资是业内非常经典的品牌,做了很多案例。你能不能介绍团队是什么样子?

林嘉喜:实际上过去的一个阶段里面,我们完成了超过一百个投资、并购融资、重组,但是实际上我们公司只有十几个人。在上一个阶段,我们是以集中优势兵力打好我们有把握的局部战争的风格。但实际上从去年开始,我们认为,我们也叫它下一个十年的阶段,包括最近有很多很强的合伙人的加盟。第二阶段编制相当于把它给结构搭好了之后,大家会看到我们扩到三十多人,五十多人、一百人,我们全面进入新媒体里面的各个领域,我们会提供很多各种各样的服务。投资、融资、并购、重组,IPO的管理。希望在未来的日子里面能够跟大家一起去做一些事情,一起成就我们的梦想。

腾讯科技:感谢林总的精彩分享,我们祝福国金投资在下个十年,二十年,一百年都能看见国金投资活跃的身影,谢谢。

林嘉喜:谢谢大家。

(感谢中国TMT国际商会对本次访谈的大力支持!)

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