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百分通联王毓:广告主将向移动互联网倾斜

2011年04月28日12:24腾讯科技[微博]我要评论(0)
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百分通联王毓:广告主将向移动互联网倾斜

百分通联高级副总裁王毓(图右,腾讯科技摄)

腾讯科技讯 4月28日消息,百分通联高级副总裁王毓在接受腾讯科技专访时预测,未来几年内将有更多的广告主会倾向于互动传播上,在投放上更多考虑移动互联网。

王毓指出,移动互联网和其他媒体最大的不同,在与分享、互动和广告的精准性上,因此当有新的移动互联网广告模式诞生时,就会吸引广告主的注意。不过她也表示,由于广告媒介替代需要有个过程,而在这一过程中,互联网广告、电视广告、报刊广告、户外广告都承担不同的营销传播责任,广告主也会根据自身需求做出调整,但移动互联网广告所占份额将会增加。

4月27日,由GWC长城会主办的亚洲最顶级的移动互联网行业大会——第三届全球移动互联网大会(GMIC2011)27日在北京国家会议中心拉开帷幕。本次大会主题为“新机遇、新挑战、新领袖”,大会汇集了逾2000多名行业高端精英和1500多名移动应用开发者,彼此分享最佳实践、创新经验、共同推动移动产业向前发展。

腾讯科技作为本次大会的官方指定战略合作伙伴、腾讯微博作为大会官方指定直播微博,对本次大会进行全程的图文、微博直播和采访。

以下为腾讯科技专访百分通联高级副总裁王毓的文字实录:

腾讯科技:各位腾讯网友大家好,这里是2011全球移动互联网大会现场,欢迎大家关注腾讯直播间。今天上午我们有幸请到了百分通联高级副总裁王毓。请王总给我们打声招呼。

王毓:各位网友大家好。

腾讯科技:我们知道百分通联在行业内非常资深的广告公司,前不久获了一个比较大的投资。江湖传闻我们要酝酿一个很大的动作,可能会为开发者、创业者提供很大的帮助。王总解读一下?

王毓:我们百分通联核心团队做移动广告有将近十年的时间了,在这个过程中,我们非常了解到离不开业内和非常有志于移动方面开发者的支持。所以前不久我们推出免费移动应用的商业生态圈,它吸引了天使投资以及东方元鼎投资机构,他们希望给广大关注移动互联网,关注移动应用的开者,他们想进行创业,为移动互联网提供更多,更好的应用程序,他可以把他们应用程序提交到我们百分L-Sense平台上来。天使投资基金会给他们资本方面支持,把他们应用程序做的更好。我们也会帮他们吸引更多的广告主对他们的关注方式。在免费的移动应用的前提下,在用让广告的模式会让产业链有一个更好的生态和发展,这也是我们对移动互联网开发者向他们伸出热情的手,希望他们更多地关注到我们的平台,大家在这个产业链共同盈利。

腾讯科技:百分通联也是搭一个很好的平台,开发者过来,我们不但给他们钱,还给技术支持,推广渠道支持。开发者过来之后,跟我们的合作模式是什么样的?

王毓:这里面的合作模式有几个类型,首先前面提到的,知名的天使投资人对资金上有一个支持。其次各移动应用程序有它各自的特点,如何让他在广告模式下,既不破坏它的内容,又能被移动应用的终端用户所喜爱。我们会凭借我们对移动用户多年的使用习惯等等这些积累的经验,指导他们在广告位的设置上,广告形式的安排上,给他们很多经验。

第三我们会提供一个平台,他们完全自主地把他的程序提交L-Sense平台来。他每天能够动态地看到,自己的程序被多少广告主青睐,有多少网民在他这里进行怎样的点击,和广告行为,也会帮他积累很多商业方面的经验和数据。为他后续的软件升级、更新,做很多的积累。最后我们系统有一个自动的平台,它可以每天实时自动查询数据,我们的结算也非常及时,他可以坐在屋子里,来获得我们在线支付给他的收益。从这几个角度讲,这都会给开发提供参与机会和帮助。

腾讯科技:咱们把后台开放给合作方,您说的很对,他坐在家里就可以收到钱。毕竟我出来创业,钱是很重要,能不能再进一步聊一下,怎么样他们能赚到钱,这个预期是什么阶段?

王毓:怎么样赚到钱,首先我觉得它一定会是先作为开发者来讲,我们希望他的精力是开发更好,更有创新性的移动应用程序上来。这次移动互联网大会,大家很多关注创新,创造有中国特色的移动应用程序。更多符合中国移动(微博)互联网用户使用习惯的应用程序上来。我们之所以搭造这个L-Sense平台,和免费的移动应用的商业模式的生态圈,就是为了让开发主术业有专攻,他集中专注在程序的开发和设计上来,我们来帮助他关注挣钱的问题。

怎么帮他挣钱,第一步,先让他有一个资金专注把这个事做的更好,我们的投资计划解决第一个钱的问题。第二,我能有很多的资金保证我把事情做好了,我怎么样产生收益,让我的投资人一起获得收益。我们的广告程序帮他解决,百分通联在这里可以敢在业界提出免费移动应用模式的商业生态圈,我们背后有多年积累的广告客户的支持,现在已经进入到平台上的第一,有行业内的客户,他们开发好的应用程序,有一定的费用来做推广。我们也会将他们的广告放在移动开发者的程序里面来。有机会通过广告的被浏览,被点击,被下载都可以获取到收益。

第二类,我们做传统广告主也有很长时间了,L-Sense刚刚推出不,就有化妆品行业,宝洁、资生堂客户,电子类的有三星,联想客户,都把他们的广告投放到我们的平台上来。这些广告,我印象中承载的,我们L-Sense平台上有很多个人开发者,已经接纳了这些广告主的广告。每天广告被点击的时候,广告的收入已经进入开发者的口袋里了。

我们也是通过这个模式来帮助开发者挣钱的。我们相信,未来在传统广告主的方面,比例会逐渐加大,广告形式更丰富,相应的开发者分享到的广告分成,也会增加。

腾讯科技:您聊到我们的平台上线之后,有行业外的品牌客户。我们调查中有很多做移动互联业者反映,一百万的传统广告中,夹了有五万和六万的无线广告。你能预测一下,什么时候让来的广告客户是品牌商,他们的主要投资是无线。预测一下这个时间有多长?

王毓:我们大家看到的一样,已经有很多传统的广告主,在移动互联网方面,一推出新的广告形式,他们马上就会关注这个点,做这样一个投放。这已经让我们看到趋势上来讲,传统广告主关注移动互联网新的广告形式,关注移动互联网广告。另一个角度讲,什么时候会变成移动互联网广告占它全部,甚至是更大的百分比例。我要讲,移动互联网广告跟其他媒体的广告不同点,在于分享和互动性上和精准性上。

一个广告主它当期广告行为更看重更精准的传播,希望网民互动参与,甚至通过腾讯微博看到广告之后,立即连接到腾讯微博上进行转发,这个时候移动互联网广告占到当期营销计划很大百分比。如果想在常规的广告投放上,就让移动互联网广告占更大的比例,这还需要一个过渡的时间。互联网广告,电视广告、报刊广告,包括广播广告,还有户外广告,他们都在承载着营销传播不同的责任。完全替代其他媒体,还会有一个过程。因为大家各自职责不同,各个媒体,在不同的营销需求上承担不同的责任。看广告主当期的需求怎么样,哪个媒体占他比例部分更大。我认为这一两年的时间内,有更多广告主把更大的比例会倾向于互动和传播上,会考虑移动互联网广告。

腾讯科技:感谢王总精彩分享,我们期待王总下一次精彩的分享。

王毓:谢谢腾讯网友。

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