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腾讯刘胜义:互联网进入Real-Time媒体时代

2011年05月31日15:22腾讯科技[微博]
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腾讯刘胜义:互联网进入Real-Time媒体时代

腾讯公司网络媒体总裁刘胜义(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 5月31日消息,2011年腾讯智慧上海站今日在上海皇家艾美大酒店召开,本次会议主题为“洞悉心声 智领变革”。腾讯公司网络媒体总裁刘胜义在大会上做了主题为《Real-TIme媒体时代的企业经营之道》的演讲。

刘胜义指出,Real-Time媒体时代一个非常明显的特征就是信息扩展速度大大提升,时效性产生巨大的关注度和影响力。企业者应该思考如何在“Real-Time”时代进行经营,传统营销方法需要改变。

以腾讯智慧为导航,腾讯智慧峰会已经历时4年的发展,成为全球精英汇聚、共商数字营销发展的智慧盛宴。腾讯科技对本次大会进行了直播。

视频:腾讯公司网络媒体总裁刘胜义主题演讲

以下是腾讯公司网络媒体总裁刘胜义演讲实录:

刘胜义:各位朋友,各位来宾,大家下午好!我想任何来宾在听完马洪涛先生的介绍后,压力都是很大的。腾讯智慧峰会今年是第4年,马洪涛先生也陪着共同走过了4年,非常感谢他。

其实,我们之前在北京举办过腾讯智慧峰会。本来今年的计划只想在北京举办一场。我们的很多团队把国内外非常著名的、对互联网营销有影响力甚至有实战经验的导师请到国内来跟大家分享。在北京的时候,来了将近700位朋友。在这个过程中,我们收到了很多反馈,大家觉得不应该放弃在上海甚至南方城市办会,需要继续把分享平台建设起来。

这次在上海主办的峰会规模稍微小一些,把北京峰会上的很多内容都搬到上海来。在我们互联网媒体产品的应用方面,行业内人士比较关注的是我们的微博、视频等如何更好地帮助他们。

其实,腾讯智慧峰会我们已经举办4年了。在2008年时,我们的主题是谈数字媒体的环境,我们如何鼓励大家用一种新的思维看待数字营销媒体。2009年的时候,我们讨论的是在经济危机影响下品牌主如何利用媒体?在2010年的时候,我们谈到了数字媒体的崛起,对大家在座很多同事的工作、使命有一些影响。

今年,我们面对相当大的困惑,我们的策划团队想了半天,如果今年有个主题的话,我们如何为今年的腾讯智慧峰会来定标。我们想了很久,大家可以看到,在这个设计图上,你会看到很多之前都没有看到过。中国人其实是非常有智慧的,也很聪明,很有创意。

其实,整个中国数字化媒体的环境演变,已经进入一种不断变化的状态。这次我们所说的主题,就是在面对海量信息的情况下,如何适应瞬息万变的媒体环境。老外有一句话,这句话就是英文的news。如果我们把这个news分解的话,我们理解为新闻其实就是此时此刻这个世界上发生什么事情,到底发生的事情是什么?随着互联网影响力的产生,随着大家熟悉的微博、无线互联网的诞生,进一步加强了信息交互的实时化。

今年的腾讯智慧峰会,我们想找一个跟大家有关的亮点的话题,从主题演讲来看,这个是我们大家关注的。再次,如果我们借助MIT、媒体、信息就像流水一样,正在通过数字渠道飞速传递,而且速度越来越快,这要求营销也必须有一定的改变,以适应这个新的事实。

今天早上看了一本最新的关于市场的书,现今时代任何做营销的专业人士都在面对巨大的挑战,这个挑战是什么?除了做一个决策,确保我们所做的市场是真实的,提升我们未来的收入,以及真正的把一个我们一直在强调的一种洞察,能够有影响力的放在各自的企业当中,让他成为我们企业当中的运营策略的重要驱动力,我想这点是在座每位都非常关心的。

今天在这里我想跟大家分享下关于实时媒体的一个见解,以及在这些环境中我们企业应该应对的一些建议。首先,今天分享的内容,我们可以分三个部分来了解,简单的说,就是为什么说我们已经进入了我们一直强调的“Real-Time”媒体时代。而且更重要的是,我们作为企业者应该如何面对这种有“Real-Time”特征的精神环境。首先特别想说的是,“Real-Time”并不是今天才产生或者是发明的东西。我们在2008年的时候,通过腾讯网报道第一枚奥运金牌诞生,其实这就是很好的媒体体验。

随着互联网的发展,已经进入了转变的转折点上,我们来看看导致媒体环境转变的四个引爆点到底是什么。首先,从传统媒体到互联网媒体,媒介载体其实发生了改变。大家从这个图上可以看到,在美国互联网已经首次超过报纸,成为美国第二大新闻来源。在中国,网民对互联网的依赖,其实逐年都在增长,最近数字显示有将近2亿的独立访问浏览网上的世博。这个数字远远高于现场的7000万的数字。这意味着互联网已经成为大众获取信息化媒体的新载体。

从大众转到人的转播,影响力我们可以看到其实是在不断的改变,我们看到几年来的趋势,访问的时间占比在持续增长,其实更关键的一个事实,就是网络社区已经成为了中国的新闻来源。在去年,全国50起最热门的事件有五分之一是从微博中发出的,这个改变意味着以社会化媒体为代表的人际传播模式获取更大影响力。

第三,微博因其极低的使用门槛,得到迅速普及。微博在非常短的时间内,覆盖到了5000万用户的级别。传统收音机用了38年才达到这个数字。腾讯微博用了4个月的时间就达到这个数字。在中国从一线城市到四线城市,网民对微博的认知度非常相似。这个改变意味着,微博的崛起,快速地让更多网民进入这个过程中。

第四,移动终端的发展,改变了用户获取信息的平台,去年很大的热点其实是移动互联网的发展,值得关注的是,美国用户在浏览移动设备内容的长度已经和报纸、杂志时间是一样的。在中国,手机用户上网热情更高,手机上网比例高达38%,远远高于美国。摩根斯坦利的数据显示,全国平板电脑的数量将在今年超过笔记本电脑和台式电脑的总和。我们可以清晰的看出,无论是在美国还是在中国,我们很快快速的步入随时分享获取信息的状态。

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