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腾讯网总编辑陈菊红:实时媒体时代已经到来

2011年06月27日15:08腾讯科技[微博]我要评论(0)
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腾讯网总编辑陈菊红:实时媒体时代已经到来

腾讯网总编辑陈菊红(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 6月27日消息,2011年腾讯智慧广州站今日在广州香格里拉大酒店召开,本次会议主题为“洞悉心声 智领变革”,腾讯网总编辑陈菊红表示,实时媒体时代已经到来。

以腾讯智慧为导航,腾讯智慧峰会已经历时四年发展,成为全球精英汇聚、共商数字营销发展的智慧盛宴。腾讯科技对本次大会进行了直播。

以下是腾讯网总编辑陈菊红演讲实录:

陈菊红:女士们,先生们,欢迎来到腾讯智慧2011广州站,刚才大家看到的这些数据事实上我们每天都在接触,但是我们很少这样比较数字,正是这样的一组数字揭示了移动互联网和社交媒体的发展所带来的数字媒体化时代的环境,这个环境也是由于不断的变化,使得我们看到了这个非常高效的互动实时传播媒体时代,这个时代是以前没有的,尤其是这两年。

来源:腾讯视频所属栏目:其他

这样海量的数字,使我们看到了这样一个信息流不断的流动过程,这个是一个快速的变化,媒体的发展从大的传播到现在以人际关系的传播,实时媒体的时代到来了,有以下几个比较典型的特征:

首先一个特征就是非常快,这个听起来不像一个重大的发现,但是如果我们来看的话,产生的速度和销售的速度,这两个速度都是非常快。2008年遇到汶川地震的时候,我们是通过博客、手机、腾讯网站、搜索平台使得用户了解前方的消息,使亲人和亲人获得信息的传达,这样的门槛是比较高的。

今年的日本地震,我们看到在很短的时间就传递了2000万条消息,这个门槛非常低,就是因为使用了微博,现在手持终端的快速入侵,以及新的互联网传播方式的入侵,使得传播门槛降低,使传播得到发展,这个就是快。

还有一个快是快速的消失,大部分的话题15分钟就消失得无影无踪,所以做营销的人就在想,现在如何把握转瞬即逝的媒体形态,我们也在思考。

我们也发现,在整个信息时代当中,一些意见领袖和博主成成为传播的重要平台,如果大家上了微博就会发现,在腾讯微博上大概有19位用户粉丝数量超过千万级,这是非常了不起的数字,为什么?现在有哪一张报纸是超过千万的发行量?

同时我们看到,现在信息的传播节奏也发生了变化。早上在微博上发了一个消息,当他的用户超过100万的时候,也就相当于一个大网站。他在试想,如果自己办这样一个网站,如果自己是一个实体的主编,那自己的团队在哪里?他很清醒的意识到他的团队就是这100万粉丝。这个是一个非常好的对接,而且是一个非常高效的品牌。

另外是一个用户提到的,我们有影响力的人看到的是什么?看到的是影响力,通过他的听众影响到一群人,每一个听众都有他自己的听众,又影响了一群人,从而影响了一个阶层,交织在一起影响了一个社会。

我们现在清醒地看到,现在的媒体是怎样把中间繁复的空间变得简单了。这个是第二个特征。

第三点我们比较明显地看到,由于信息的反馈非常多元,将关系链进行了进一步的诠释,这个怎么解释?信息链是有传递和传播的,这个信息的传播是更加的可信。如果QQ用户为例,一个QQ的用户的平均好友大概是60、70个,一个微博收听的人大概是120左右,不管是微博也好,QQ也好,空间也好,所有的平台是一个非常好的搭配。

我也回想起另外一句话:社交结构是管道,会产生对我们有价值的、非常非常重要的作用。

所以我们这里就会提到关注那些成为媒体产业价值源头的内容。去年有一个观点我非常认同,说在产品经济时代内容是最关键的,现在在企业经济时代,内容成为融入到这个产业各个阶段的关键。

我们这几年发现另外一个情况,就是当我们从另外一个角度解读时尚的时候,比如说从购买的角度来说,如果一个人问我买什么品牌的衣服呢?现在网站上所有的服装品牌,你可以和你的好友一起讨论。你还可以看到时尚达人教你怎么搭配,时尚教主教你如何购买东西。这就是我们说的,有一部分是不变的,有变化的是作为独立的平台存在的。我们要处理好。

另外一个方面对我们非常有价值,就是非常稀缺的内容,比如说财经新闻、财经资讯,这也是为什么商业模式还是有效的。社交媒体扩展性的渠道,这也无可厚非。

另外有一种是非常稀缺的,而且在整个产业里面有他需要的价值内容。

最后一点我想跟大家提到,对做媒体的人也好,都需要不断地学习来改造,对用户的体察和对流媒体的数据反映也好,都在挑战我们现有的组织结构,为什么这样讲呢?我们很多的组织单元,如果你做媒体的话,你做新闻、文化、做视频,做微博很多单元体都是分离的,现在媒体融合,用户相互有自己的单元,这更加沟通有效,如果媒体抓住这个机会,能在组织结构上识别用户,那么对用户的把握就更多了,我们说洞悉心声,对市场的洞悉、对用户的洞悉,来进行自我改造,这个节奏越快,我们对市场的把握才会越快。

如果我们面对这样的情况,一直在学习,一直在进行相互的学习,这个相互是在哪里呢?我们都要有一个互相学习的过程,如果工程师不能更好地了解工程的需求,他们他的产品在以后的使用上会遇到障碍,如果编辑更瞧不起我们的用户,他们媒体的思维就转不过来,不能用专题的思维把140字微博写好,传递给用户,所以说我们相互学习,而且进入到一个加速的过程。

最后一点我还是想说授权,整个媒体的过程就是不断发展、不断授权的过程,报纸的编辑,网站的编辑都不存在说是我告诉我是什么,我们所做的东西就是将产品、平台、服务做好,真正地让用户在上面构建自己的媒体,让他用他的影响力去影响他的听众,让他们之间互动起来。

所以我们回过头来看,如果我们做别的东西要做很多的用户很不容易,腾讯微博现在有2亿的用户,还在继续地往前发展,所有的一切就是来自于我们对用户的把握,提高他们在平台上的活跃度,这样我们才可以真正的发展微博,谢谢大家。

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