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腾讯网总编陈菊红:三大平台打造下一代网媒

2012年04月24日12:40腾讯科技[微博]我要评论(0)
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腾讯网总编陈菊红:三大平台打造下一代网媒

腾讯网总编陈菊红演讲(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 4月24日,在今日举行的2012腾讯智慧峰会上,腾讯网总编辑陈菊红表示,下一代网络媒体,将会是一个在多平台的空间里多终端的触达,腾讯网、腾讯视频和腾讯微博为三大平台的腾讯网媒,将会深度结合,为用户提供更有价值的内容。

陈菊红指出,传统门户存在几大缺点:一个是只懂PC,对移动端把握能力不强;第二是不懂用户,对用户的精细化了解不够;第三是服务单一,内容比较粗制,产品面向普通大众呈现标准化。

陈菊红认为,“下一代门户网站”将满足用户的四大需求:第一,便携性的需求,主要由移动终端带来的;第二,个性化需求;第三,社会化分享的需求。陈菊红称,这些年互联网的发展(尤其是门户)从比较粗放式的,正在向精致化、体验化、专业化过渡,但互联网用户将极大地加速这一转变过程。

陈菊红称,如果今天的互联网还是一个小孩子的话,我们就有希望来共同期待它慢慢长大,并一起见证他美丽的青年和壮年,我们一起来期待他的明天。

陈菊红强调,当平台不再是第一个入口的时候,我们就该认识到我们的内容到了深度化运行的时候,让腾讯旗下的腾讯微博、腾讯视频、腾讯网深度结合,释放更大的能量,为用户提供更有价值的内容,这也将是腾讯媒体将来可能的发展方向。

“应势而变、因人而熠”2012腾讯智慧峰会于4月24日在北京隆重召开。腾讯公司网络媒体总裁刘胜义、全球著名畅销书《公众风潮:互联网海啸》作者乔希•贝诺夫(Josh Bernoff)、畅销书《社会消费网络营销》作者拉里•韦伯(Larry Weber)等多位顶级舆论领袖将带来最前沿的数字营销案例,以及营销现状和趋势解读。来自行业内数百名营销专家、学者、从业者将把脉中国数字化营销未来,还将共同见证国内首个社会化营销平台的正式发布。腾讯社会化营销平台的将为广告主提供最具前瞻性和实效性的整体解决方案。腾讯科技对此次大会做全程报道。

以下是陈菊红的发言实录。

来源:腾讯视频所属分类:腾讯视频

陈菊红:大家中午好,我会花10到15分钟时间跟大家讲一下“下一代腾讯网”。

2012年讲这个话题非常有意思,因为2012年被悲观者看成是“白天过去以后,黑夜将永远占据着世界”。在昨天我看到两个互联网界的同行(而且是非常仰慕的人),用乐观的语句来探讨这个问题,就是“我们来说说下一代”,昨天马化腾(微博)先生和KK(腾讯科技注:即凯文·凯利,《失控》作者)在北京有一场对话,对话中提到,如果我们放开脑子去想,未来的互联网或者是世界会是什么样的,KK是这样看的:事实上互联网发展到现在才只是一个小宝宝,刚刚开始,我们肯定的一点是未来的互联网一定比现在好很多,我们回想一下计算机开始的那个样子,我们回想一下台式机曾经像宝贝一样待在我们办公桌上的日子,所以互联网将来会跟现在非常不同,现在就是一个宝宝。

这是从一个比较长远的、历史的角度去看问题,我们经常从事互联网的人,回头一看就发现现实仍然是非常的残酷,竞争非常的激烈,所以大家看到在整个互联网媒体市场里,其实活跃着各种各样的媒体形态。大家都非常了解现在的社交网络,2月份有一个美国comScore的互联网数据报告,一开头就提到Facebook将代表着互联网社交媒体,引领着这些社交媒体,从而重新定义物理和数字意义上的沟通。不仅如此,前些年我们非常关注的手机应用、移动互联网的发展,和我们现在看到的广播,媒体在市场广告上重新获得非常强劲的发展和份额,所以整个发展也是融合在一起的。

从用户的角度,我们怎么来看这一点呢?

其实用户在这些年有了几个跟我们以前做传统媒体也好,做传统门户也好,非常不一样的地方,它也会倒逼传统门户去想想下一代会是什么样。典型的四个需求,一个是便携性的需求,主要由移动终端带来的;第二是个性化需求;第三是社会分享的需求,看到消息去分享,这是自古以来从来没有变过的,只是说你的方式有多便捷,你的渠道有多通畅,你的可能性有多大。最后非常重要的一点,就是对于资讯的极致化体验的需求,这些年互联网发展,尤其是门户还是比较粗放式的发展过程,正在向精致化、体验化、专业化过渡,也在追求,但是从用户的角度,他们会使得这样一个过程极大的加速。

这些变化对传统门户的内容孕育模式提出了挑战,先看看传统门户的几个缺点:一个是只懂PC,无论从雅虎开始到腾讯第一代的门户开始,都是这个印象,而且对移动端把握能力不强;第二是不懂用户,对用户的精细化了解不够;第三是服务单一,正因为你提供的是相对于比较粗制的内容,更因为你提供的是面向普通大众的标准化的产品,在服务的效果上就是相对比较单一。最后一点是服务单一,在大事件报道的崛起以及产品上名牌栏目树立上会引起大家的关注,正因为他在小的创新点上需要走出同质化,而这些小小的创新点面对整个社会化媒体大潮是远远不够的。

现在我们谈到传统门户受众吸引力下降的过程,主要是入口的抢占,移动互联网在美国的发展比中国情况更为猛烈,现在用户停留总时长在社交媒体占16.6%,在门户占到了16.7%,他们也预言今年社交媒体Facebook等一定会超过门户占有更多用户的时间,但是这个衰落是慢慢的过程,因为你多年积累的用户也好,你的经验也好,你的一些小的产品吸引力也好,他没有那么快的死去,但是如果现在不做准备的话,你需要用新的营销方法去吸引你的用户关注和用户喜欢的时候,这种带来的商业价值、媒体价值会急剧的贬值,所以这一点是非常值得我们去关注的。

门户未来的走向是什么呢?

几个吸引我们最关注的点:一个是怎么样更快的到达用户,这部分会有腾讯微博SNS类的媒体去获得。我们也会观察到这些年来我们认为的传统媒体(平面也好、电视也好),他们通过手机终端内容介入,已经更快的接触到用户,正是因为移动互联网带给用户的机会和便利,以及他们对门户提出的挑战,因为每个手机里(我们坐第一排的也好,坐在最后一排也好)没有一个人的APPS(应用程序)是完全相同的,这就是获取真实用户的捷径。从这个意义上来讲,如果我们讲平台为王,当平台入口不是第一个入口的话,我们就想我们的内容到了深度化运行的时候,让腾讯旗下的腾讯微博、腾讯视频、腾讯网深度结合,从而释放更大的能量,为我们用户提供更有价值的时候,而且这一切依据腾讯用户数和这些年运行经验,我们有可能做到,而且将来为腾讯媒体发展提供可能的方向。

因为腾讯在过去很长时间里在想在线平台,就是说早上起来到晚上睡觉的时候,腾讯都有相关的产品来满足你的需求。现在如果我们从媒体的角度来讲,你不管在哪里,我们都可以触达你的资讯需求,而且我们选中的产品一定是你最需要的产品,他们之间可能也有分享、有互通,希望它是更加个性化的。

同时这种媒体会是以用户为中心的媒体,这些年腾讯网的发展也好,各个门户的发展也好,其实对用户数据的整理、用户行为的洞察都是比较粗放式,基于社交媒体的发展和微观系列的深度挖掘,以及腾讯网的深度挖掘,我们会让我们的内容更加以用户为中心,为关系链筛选他喜欢看的内容,用他的关注点去组织他需要的内容,这些内容可能是非常碎片式的,但是基本的诉求点是你需要的。

从这个角度上来看,腾讯网络整个媒体(也就是腾讯网、腾讯视频和腾讯微博为三大平台的腾讯网媒),会比较准确的来反映我们在下一代做的网络媒体的打造,希望在这样一个多平台的空间里达到多终端的触达。同时,他会在专业化的路上走的更加捷径,这个专业化的道路希望跟我们的合作伙伴一起建筑的。一方面是我们各个领域的专业化内容的提升,另外一方面是因为我们会更大程度上为我们用户提供更多的内容,同时基于这三个平台的分享将是更加便捷、无缝对接,因为基于它整个技术后台的整合和CMS的统合管理。互联网今天如果还是一个小小的孩子的话,我们就有希望来共同期待它慢慢长大,一直到我们所有看到的美丽的青年和壮年,我们一起来期待他的明天。谢谢大家。

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