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腾讯视频刘春宁:用户覆盖量稳居行业第二

2012年04月24日12:56腾讯科技[微博]我要评论(0)
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腾讯视频刘春宇:视频占据全互联网90%流量

腾讯在线视频部总经理刘春宁演讲(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 4月24日,在今日召开的2012腾讯智慧峰会上,腾讯在线视频部总经理刘春宁表示,腾讯视频周用户覆盖量达8600万,占到行业第二位,这也为腾讯全媒体时代占领了一个更大的基石。

刘春宁强调,网络视频正掀起一场互联网革命,可以从更多的时间、更多的用户和更多的商业价值看到,目前最新的数据,在2011年2月份,网络服务有效浏览总时间当中,16.7亿小时占网络服务之首。另外从中国5亿网民当中,大约有接近64%的用户、3.3亿网民使用了互联网视频。

刘春宁透露,2011年的4月份,腾讯视频进入市场,在过去一年,已稳步进入快速发展期,在过去一年成为整个中国视频行业成长最快的网站,月用户覆盖增长率249%,另外,腾讯视频月度视频播放量达27亿,占到第二名,周用户覆盖8600万,占到行业第二位,为腾讯全媒体时代占领了一个更大的基石。

“应势而变、因人而熠”2012腾讯智慧峰会于4月24日在北京隆重召开。腾讯公司网络媒体总裁刘胜义、全球著名畅销书《公众风潮:互联网海啸》作者乔希•贝诺夫(Josh Bernoff)、畅销书《社会消费网络营销》作者拉里•韦伯(Larry Weber)等多位顶级舆论领袖将带来最前沿的数字营销案例,以及营销现状和趋势解读。来自行业内数百名营销专家、学者、从业者将把脉中国数字化营销未来,还将共同见证国内首个社会化营销平台的正式发布。腾讯社会化营销平台的将为广告主提供最具前瞻性和实效性的整体解决方案。腾讯科技参与此次大会的直播报道。

以下是刘春宁的发言实录:

刘春宁:刚才陈菊红(腾讯网总编辑)分享了腾讯未来三架马车整合的新一代媒体,就是腾讯网、腾讯微博加腾讯视频,今天腾讯视频在整个中国互联网的视频行业取得了很大的成绩。

大视频时代的到来,内容的产生速度令人结舌,每分钟有48小时时长的视频内容上传到YouTube,社交化的发展也让视频无限扩张,Facebook在一年当中所产生的视频有将近十万,每分钟全球有300个人在不断产生视频。另外一个可以值得我们骄傲的是,网络视频几年内将占据全互联网90%的流量。另外,网络视频正掀起一场互联网革命,可以从更多的时间、更多的用户和更多的商业价值可以看到,目前最新的数据显示,在2011年2月份,网络服务有效浏览总时间当中,16.7亿小时占网络服务之首。另外,中国5亿网民当中,大约有接近64%的用户、3.3亿网民使用了互联网视频。另外从商业价值来看,视频广告正在突飞猛进的进行用户和广告主的转移。所以,从用户的占有时间和更多的用户,还有更多的商业价值,我们可以看到,网络视频也在掀起一场互联网的革命。

2011年4月份,腾讯视频进入市场,在这过去一年我们稳步的进入快速发展期,并成为中国视频行业成长最快的网站,月用户覆盖增长率249%。另外,腾讯视频月度视频播放量达27亿,居第二名,周用户覆盖8600万,居行业第二位,为腾讯全媒体时代占领了一个更大的基石。

今天大数据营销时代下面,网络视频改变了用户观看的习惯,尤其是影视内容、综艺节目、体育视频等等,这种习惯跟电视相比有明显的特点,也有明显的优点。除了晚上8点到10点高峰期,电视能够占有绝对的时间,其他时间网络视频占据主要使用时间,网络视频正在人们的家庭娱乐生活中占据越来越重要的地位。另外一个值得我们骄傲的是,互联网视频在改变着用户观看内容的习惯,腾讯视频正在改变着网络视频观看的习惯。过去大家看视频可能需要我们去搜索,我们去网站主动的访问,但是借助腾讯多平台的触达优势和腾讯非常多的用户触达营销渠道,腾讯视频正在改变人们观看视频的习惯。腾讯视频平均浏览时间一直保持行业第一,高达70分钟。为什么能达到这一点呢?腾讯视频是一个真正能够在第一时间告诉用户,你最应该看的内容或者是最喜欢看的内容,我们可以通过腾讯SNS平台,腾讯独有的邮箱、QQ音乐等等这些平台,让用户更快的、更容易的了解他们想看的内容,所以通过这样的整合优势,使得腾讯平台独特视频价值展现出来。我相信大家未来观看视频的习惯会因为腾讯视频而改变,可以说腾讯视频改变着中国95%以上的用户习惯。

这张图(现场幻灯片)更加清楚反映了腾讯视频的魅力和价值,一个人的时间从早上7点开始到晚上23点,大家应用视频的终端是多样的,从手机到iPad,不同的终端由于腾讯的产品平台很多都是中国第一的流量平台和社区平台,所以我们有大量的场景可影响到用户,影响到消费者。腾讯视频作为一种载体,更是通过这些渠道和这些平台进行整合。2010年一季度最有名的一部剧是《宫2》,创造了播放量的奇迹,就是利用腾讯多平台接触和立体触达的整合营销优势创造播放新高,也融合腾讯多个平台、门户、微博、QQ秀等等渠道整合视频内容。

今天我们腾讯的观点是以人为本,在大数据营销时代以数据为中心,以关系链为核心的前提下如何营销和内容,腾讯视频基于这样的理念突出我们ISEE内容精细化运行理念。"I"就是用户的细分和洞察,怎么准确了解消费者,怎么准确的知道用户所喜欢看的内容,通过我们深刻数据挖掘找到用户行为的跟踪。同时,根据我们的技术给到用户更好的体现,无论是清晰度和流畅度,都应该给用户很酷的体验。在通过腾讯社区化的关系链,无论是SNS,还是微博,还是IM,还是现在的微信,通过这种关系链的传播,让一个视频更快的进行二次三次多次的转发和传播。同时再结合腾讯多平台的触达能力,让用户更快、更好的去了解一个内容,这就是基于一种独有的ISEE精细化理念。

在电影方面腾讯也取得了非常好的成绩,在一季度一共有56%的电影播放量在行业处于第一,这里举了一个非常经典的案例《变形金刚》,观看《变形金刚》的人次高达1500万,这个播放量相当于优酷和爱奇艺总和的三倍,相当于6亿票房,所以互联网视频确实在改变着用户观看影视内容的习惯。而且它的这种影响力已经是一种深刻的变革和革命。这种前提下腾讯投入巨资,在内容的源头下工夫,过去我们已经购买了12部独家电视剧,其中有四部电视剧取得了非常好的播放成绩。通过置换和联合采购,未来有23部在2012年的大电视剧即将跟我们观众见面。为了迎接2012年伦敦奥运会,腾讯是国内首家引入英剧的正版影视平台,我们独家购买了目前英国最受欢迎的七部电视剧,这些电视剧即将在腾讯视频上线,并将在奥运会期间跟奥运大战略进行紧密联合,推出整个奥运视频加奥运影视的概念。

同时腾讯还有三大王牌频道,第一王牌频道就是网络版的体育频道,在整个播放量和日均UV上,腾讯体育视频稳居行业第一。同时在刚刚发布会上公布欧洲杯锦标赛欧洲视频获得了最全面的播放权利。同时我们还购买了很多体育视频,这些频道将打造腾讯独特的价值和超强的魅力。

在原创视频上,腾讯视频也取得了扎实的进步,在2011年,快乐女声微电影网络播放量突破1.8亿。最近我们和2012亚洲青年艺术现场李亚鹏、王学兵、董勇即将拍摄六部微电影来反映当代艺术人生有品质的微电影。另外,我们和何炅携手,为高校人群拍摄反映主导90后社会价值观的20部微电影。花了这么多笔墨,强调互联网的核心还是内容,在内容上腾讯视频正在不断的迎头赶上,而且投入巨资在打造包括电影、电视剧、体育以及原创出品的微电影和电视剧。

腾讯视频正在打造最大的云视频平台,腾讯视频定位是什么?独有的帐号体系、沉淀用户数据积累和最丰富的视频服务场景、多终端、多平台随心观看,这就是我们腾讯视频的定位“我们要打造中国最大的云视频平台”。

另外我们量身定制的个人视听中心,强调以用户为核心的理念,你的电视你作主,你打开你的产品可以看到你想看的内容,看到你应该看的内容和看到你最值得看的内容。首先我们推出了兴趣点和个人订阅,可以通过兴趣点和订阅功能去看到你所有想看的内容,电影、电视剧、体育,还有我们原创的栏目。另外还可以看到智能推荐的功能,今天回到的主题,通过深度数据挖掘去更清楚了解用户想看什么,更值得看什么,通过数据挖掘,把我们好的内容分享给他。同时结合关键的应用,我们打通了微信、QQ和微博的关系链,让用户在自愿的情况下,能够更多的产生互动和产生更多的分享,让他知道你的好朋友喜欢看什么,你愿意跟他一起看吗,或者是针对某一个话题共同参与,这些都是用关系链进行二次传播。

针对这些行为的运营,通过订阅、通过收藏,通过分享,通过兴趣点,一个你的电视里作者的概念诞生了,欢迎大家进行尝试。

另外一个比较大的基于视频的话题,今天视频作为一个崭新的载体,依附在一个大的社交化平台基础上。通过腾讯微博和腾讯SNS的结合,我们一个好的广告的视频、一个创意,如何更快的在腾讯大的平台里快速传播,我们通过一个活动策划,叫做“我们一起去旅游”,在向微博和QQ与用户互动,很快就产生了话题,产生了互动,产生了分享,这样的视频在我们的网络上播放量也创造了非常大的奇迹。所以社交化视频的传播和社交化视频的未来就是依靠视频独特的魅力和内容的影响力,再结合SNS关系链,结合我们对用户深刻的洞察,结合我们社交化媒体营销规则,不断通过这个载体,在这个大平台上不断的传播。未来营销很大的趋势,我们认为是以视频为核心的社交化媒体的传播。

合作供应:腾讯视频+平台,就是腾讯视频的开放平台。中国视频行业在经历八年的发展之后,整个行业在面临大的变革,过去商业模式主要靠内容的浏览来产生广告的商业价值,现在正在产生以付费用户为核心的内容,而且随着互联网的技术的革新和创新,以微博为社会化的传播内容将极大增大,所以这个情况下我们推出V+平台,希望所有有优势的机构、个人、合作伙伴,都能够把他们的内容通过我们的平台分享给用户,给到用户浏览,我们将通过先进广告系统的分成模式和讯最有优势的收费平台的模式,给到内容合作伙伴无论是专业的影视机构还有专业的内容制造机构,还是个体用户产生商业回报,这样价值链的搭建是腾讯视频在未来持之以恒继续努力的方向。而且,我们也希望通过腾讯视频的V+平台,与所有内容行和和所有行业价值链上下游开创出崭新的中国互联网视频的未来,同时迎接腾讯全新的全媒体时代的到来。谢谢大家。

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